谁会喜欢毛不易？

2017年夏天，音乐偶像养成类综艺《明日之子》获得了不错的成绩，节目总播放量超过38亿，单集最高3.9亿，微博话题阅读量超过80亿，均创造了当时网综新高。

随着节目的播出，毛不易和他的14首原创歌曲一同进入了大众视野。其中《消愁》发布后24小时内播放量即破千万，一周内破亿，并在酷狗单曲畅销榜中蝉联8-11月的冠军。

有贴吧网友说，“网络选秀是打破阶层固化的最直接手段。”而毛不易最终夺冠，亦是他的人生转折点。

毛不易最近一次的热搜，来源于2月14日晚播出的《歌手：当打之年》，毛不易被淘汰，为其惋惜的声音铺天盖地。

“一荤一素”和“毛不易”两个关键词登上了网易云音乐热搜前三，还有人在微博话题#被毛不易唱哭#下面说，这是他十七岁以来第一次为母亲哭。

如今，毛不易微博粉丝1577万，2020年第7周，德塔文超新星网络影响力排行榜中，毛不易位居第二。

他像自己歌里唱得那样，成了巨星。

非常规的选秀冠军

毛不易曾说自己是个特别平凡的人。

1994年10月，他出生在黑龙江省齐齐哈尔市，小学、初中、高中，一路普普通通地读上来。

他原名叫“王维家”，“毛不易”是他初中时给自己取的网名，意为不改变。

毛不易不喜欢吃沙拉、熟的黄瓜、熟的西红柿，因为小时候吃这些食物有不好的回忆，最喜欢吃肉类、烧烤和火锅。

小时候的毛不易有点“中二少年”，疯狂地沉浸在日本动漫的世界里，后来，也打游戏，比如《仙剑奇侠传》。

直到高考，阴差阳错地被调剂到杭州师范大学护理专业，开启了4年的“男护士”生涯。

他隐约觉得自己并不适合，慢慢开始写歌，像写日记一样，记录下发生过的事情和心情。

2016年夏天，毕业做实习护士的那一年，是他原创音乐高产的一年。

在《三联生活周刊》的采访中，他说：“当护士挺累的，三班倒。又是快要毕业面对社会的时候，就会对未来很迷茫。也不知道自己以后从事什么工作，就会把自己心里向往的那些理想化的生活状态写到歌里。”

于是他就写下了这些歌词：

这是最平凡的一天啊，你也想念吗？

不追不赶慢慢走回家，就这样虚度着年华，没牵挂，

只有晚风轻拂着脸颊。（《平凡的一天》）

这时，如所有毕业生一样，毛不易的迷茫是每天的忧虑。但不一样的是，他已经写了这些歌，而且一直在写。

于是，在华语音乐整体平淡的2017年，我们听到了毛不易的歌，他的存在似乎证明了一些东西。

和大多数选秀节目中夺冠的选手不同，毛不易并不是常规意义上的典型冠军选手。他性格不温不火，没有传统定义上“小鲜肉”的外形，却有绝对超出大众年龄认知的创作功力。

2017年6月，毛不易在《明日之子》上第一次出镜，大概是他最有综艺感的一次，之后的状态都没有这次松弛。

唱歌前他喝了一小瓶白酒壮胆，小脸红扑扑地就出来了。出场时因为设备故障重录了三次，后来弹吉他时又把琴弦弹崩了。

他唱了《如果有一天我变得很有钱》，边弹吉他边唱。

如果有一天我变得很有钱，

我会买下所有难得一见的笑脸，

让所有可怜的孩子不再胆怯，

所有邪恶的人不再掌握话语权；

如果有一天我变得很有钱，

我会想尽一切办法倒流时间，

不是为了人类理想做贡献，

只是想和她说一句我很抱歉。

当时的评委薛之谦牙齿紧紧咬了一下，他开始力挺毛不易，直至助其走上冠军之位。

后来，毛不易唱了《消愁》，一夜爆红。这首歌是比赛初期写的，当时他还没什么人气，心里还是堆满了刚毕业的迷茫。

毛不易认为，《消愁》不是最好的，但可能恰好这些意象都能正好戳中都市人的内心——故乡、远方、明天、过往、自由、死亡，“某个角落，一个人，一杯酒。他看不清周遭，也没人记得住他”。

这首歌的成功，似乎给毛不易定了基调，苦大仇深、忧郁、悲观，但这只是他的一部分。

肖骁在《明日之子》总决赛时说，他在毛不易的《借》里听到了天地，《消愁》听到了众生，《像我这样的人》里听到了自己。很大程度上说，创作是一种映射，毛不易之所以激发了大众的共鸣，因为他唱出了普通人的生活和普通人的梦想。

对毛不易来说，音乐和原创力是他立足娱乐圈的筹码。

虽然偶尔懒散，但在工作时非常重视效率，他希望每一项工作能在合理的规划下顺利推进。

2019年，在另一档综艺《我是唱作人》里，毛不易依然拿出了原创歌手的水平，写下了《小王》《呓语》《水乡》《东北民谣》等歌曲，但热度没有再超过《消愁》。

娃娃脸藏着一颗老灵魂

出道两年多，毛不易从素人成为明星，他必须付出“不做平凡人”的代价，去适应并快速学习这个曾经陌生的世界的游戏规则。

成为巨星已是事实，毛不易微博的转发量也动辄过百万。在经纪公司的推动和粉丝的簇拥下，他现在的人气已远远超过了比赛期间。

刚开始他有些懵，走红毯的时候手足无措，拍宣传照的时候表情呆滞，也很不习惯在机场被人拍照，他完全无法适应被聚光灯追着的感觉。

但另一方面，他似乎又有做艺人的资质。他很聪明，工作人员说他是一个让人很放心的艺人，清楚地知道什么能说什么不能说，他总觉得自己是一个娱乐圈的新人，新人就是要多听、少说、谦逊。

有的时候，我们也能看到毛不易的“不易”。

“每个早晨七点半就自然醒，风铃响起又是一天云很轻。”这是《平凡的一天》的第一句歌词。

到了2018年，7点半起床，对于毛不易来说却变成了另一种奢望——“现在开工的时间比较晚，这个行业一般都是下午或者晚上工作，晚上会到很晚，所以现在我真的7点半起不来。”

不久之前，有媒体机构专门做了一个选题：明星失业以后，会去做什么？毛不易说自己想做房东，因为房东不用工作，睡觉，都有睡后收入。

在《平凡的一天》专辑即将面世时，制作人之一、歌手李健发了一条长微博，其中写道：“你天生就是一个歌者，幸运的是你现在只有二十几岁就开始了真正的职业生涯，而所谓不幸的是你刚刚崭露头角人们就对你寄予厚望，稚气未脱的少年竟直接进入了漫长无比的成人跋涉中最艰难的路途，没办法，这就是命运。”

在综艺节目里，毛不易话少，含蓄还有些害羞，偶尔神游在状况外。

毛不易对累的表达方式很内敛，他上综艺《向往的生活》那一期来了很多人，大家七嘴八舌，吵得很，唯独毛不易默默在田里收割，还不小心掉进泥坑了，回来的时候脸晒得像刚从西藏回来一样，头发都汗湿了。

有的时候，突然快人快语怼到了人。

在第二季《脱口秀大会》的一期节目里，毛不易在开场吐槽李诞：“脱口秀讲得再好，也不能当歌手，只能当策划人、发起人，还要在电梯里膈应人”，这个让观众捧腹大笑，瞬间get到的梗，正是源于李诞拍摄的铂爵旅拍广告。

李诞也接梗了，说一个朋友，因为电梯出故障，听了铂爵旅拍3个小时的广告。解救出来后，崩溃了，差点儿没把电梯里的广告机给砸了。

有的时候，自然流露出内心的柔软和文人气质。

在《奇遇人生》第一季第四期中，毛不易与乐无休止乐团成员廖珮岐和江翊仙、台湾原创音乐人钟镇宇，一起参与旨在帮助失智患者与临终病患的募捐义演之旅。

谈及生命，他说，他曾在实习的过程中面对过数百个在他面前死去的病人，但母亲是第一个在他面前死去的人。

儿子还没有结婚，母亲癌细胞却已经扩散了，她吃不下去东西，却还是逼着自己吃下去，尽力想活下来。

最让毛不易遗憾的是，母亲临死之前，自己成绩不好，有可能拿不到毕业证，是一个不成功的人，后来有了一些成绩，却不能让最亲的人看到了。母亲在病床前最担心的事是：儿子每顿饭得吃一个荤菜一个素菜，我现在在床上躺着，谁来照顾他？

这和他给歌曲《一荤一素》的推荐语不谋而合，“在遥远的故乡，在背影深处，曾经有一双为你日夜操劳的手，有一个眼含热泪的人。她一言一行的督促，一荤一素的关怀，她在你的生活存在得理所当然，甚至让你忘记了她的脆弱，还有，她有一天也会离开。”

这首歌也被他选在《歌手：当打之年》淘汰赛上演唱，音乐产业自媒体北方公园评价道：

毛不易的演绎却带着一种文人式的克制，没有声嘶力竭，没有潸然泪下，黑管衬出了旧日的温馨，他只是一个想念母亲的普通人，在轻轻地说自己的故事。

一些乐评人将毛不易称为“诗人”，一些粉丝则将其当成哲学家，范例就是《奇遇人生》 里的经典语录：

1.四十岁就是新的二十岁。

2.内向不是性格的缺陷只是性格的一种。

3.人的本质不是喜欢钱，而是钱予人的自由。

4.不想说的话我可以不说，但是我尽量保证说出的话都是真的。

5.快乐是赏赐，悲伤是考验，不快乐也不悲伤，是生活的常态。

流量歌手的商业价值

华语乐坛的“造星”经历了几次大的变革，唱片时代、选秀时代、粉丝经济时代，也诞生了诸如周杰伦、李宇春、TFBOYS等不同类型的歌手。

几年前，以腾讯阿里为代表的互联网公司提出泛娱乐战略，围绕IP经济建构各自的泛娱乐产业。

2017年，腾讯和哇唧唧哇捧出了一个毛不易，而后毛不易担负起腾讯系泛娱乐产品的传播重任，为其电影、游戏等做宣传。

随着人气和作品的提升，毛不易的商业价值也在延伸和扩大。2018年，是毛不易收获的一年，也是成长的一年。

这一年，他在网易云音乐首发了个人专辑《平凡的一天》，12首歌分3次放完，单价25元，全年销量突破1100万，获得年度最佳专辑奖项。

他还演唱了多首知名影视剧主题曲；还举办了“像我这样的人”全国巡回演唱会；还参加了众多综艺节目，基本和音乐相关。

此外，毛不易的品牌代言也有“意外之喜”。

作为一名原创唱作人，毛不易的第一个音乐产品选了havit海威特。2018年4月，毛不易担任其运动蓝牙耳机“首席体验官”。

海威特看中毛不易作为大众认可的原创歌手的号召力。从反馈来看，粉丝们大多是积极支持的。

一位粉丝写道：

跟女友分手的那一刻，路上的手机店突然响起:“当你走进这欢乐场，背上所有的梦与想”……那一刻泪如雨下，喜欢毛毛，并不需要太多……有时候一首消愁可以单曲循环一天，傻傻的坐在窗边望着窗外的灵魂！毛毛的代言我一直都很支持，因为它代言的产品都会让我惊喜！G1京东首发就买了，支持毛毛！

同样在2018年4月，霸王签下毛不易做代言人，曾引发舆论关注。

财报透露，霸王对这位新代言人还挺满意。它在财报中称，“我们充分利用新的品牌代言人形象来吸引顾客的注意力，通过在电视、城市地铁、公交站、楼宇电梯内和卖场内投放广告，也通过他的歌迷群体在网络及社交平台上推广霸王品牌。以此，本集团扩大了消费群体、深化品牌的渗透力及提高了产品的销售。”

原创音乐人需要舞台，互联网平台给了“毛不易们”机会。

伴随着付费习惯等各种条件成熟，泛娱乐体系开始变得“钱途无量”。有机构预测，到2020年，中国偶像市场达到千亿的规模，

网大、网剧、网综、游戏、音乐、二次元等都可以在这个体系内各取所需，造出一个流量明星，就可能带动整个体系运转起来。

这场造星运动的成功需要很多个“毛不易”来佐证，但从2019年的几档偶像综艺来看，普通人一炮而红的故事仍然不常见，拥有大量真爱粉和路人粉的青年歌手毛不易，仍只是特例。

参考文章：

1.明星资本论：资讯 | 从“偶像经纪”谈音乐产业的“造星逻辑”，2018.6.04

2.三联生活周刊：毛不易的易与不易，2018.7.25

3.北方公园NorthPark：《歌手》毛不易淘汰，平凡自有其力量，2020.2.15