罗振宇欲戴皇冠

罗振宇踮起脚尖，向资本市场大门内张望。

10月15日晚间，北京证监局官网更新了最新的辅导信息情况，罗辑思维和得到app的母公司北京思维造物信息科技股份有限公司名列其中。文件显示，思维造物将选择在科创板上市，由中金公司担任辅导机构；辅导前期准备工作在2018年12月-2019年8月，也意味着罗辑思维在2018年就已谋求上市准备工作。

从安徽芜湖的工人家庭，到央视第一个不是台聘的制片人，再到39岁创业罗辑思维，罗振宇把握住了时代节奏，打赢了一场接一场的阶级突围战。他理应得到馈赠。

现在，他距离资本牌桌仅有一步之遥。

   罗振宇其人 

回顾罗振宇的前半生，他一直是一个善于把握机会的人。

罗振宇出生在安徽芜湖的一个普通工人家庭。和当时很多中国家庭一样，父母都希望孩子通过教育赢得更高的起点。母亲甚至跟他说过，只要能考上大学，我们从此不再见面都可以。

罗振宇没有辜负这份压力。1990年，17岁的罗振宇离开安徽芜湖老家，去湖北武汉读大学。那一年，安徽省参加高考的人，能上大学的比例约为1/12。本科之后，罗振宇又顺利考上了中国传媒大学研究生（原北京广播学院）的研究生。

至此，罗振宇凭借教育完成了第一阶段的阶级突围，即从工人家庭到拿到中产阶级的门票。

90年代的北京，是一座野蛮生长的城市，三轮车与法拉利一同行驶在道路上，所有的一切都充满了生机。当时，热钱已经开始涌动，机遇遍地，九二派们的选择带动了下海热潮，但对于年轻的罗振宇来说，缺乏原始积累的他仍旧需要体制的庇护。

（90年代的北京街头一景）

1999年，罗振宇来到中央电视台经济频道工作，这一待就是9年。这也为日后其以体制内精英开始创业奠定了基础。

后来罗振宇接受媒体采访时曾表示，央视对自己的影响很大，“让我能站在一个时代的高度，去思考我看到的所有事。”另一方面，随着在央视工作履历的充实，个人能力也在得到跃升——进入央视4年后，罗振宇成为知名栏目《对话》制片人。他曾经提到，当时国外政要来中国有必须要做的三件事：爬长城、吃烤鸭、上《对话》。他是这个栏目最核心的策划人和把关人。

工作做到这个份上，也意味着体制内的天花板即将来临。是搏一搏，摩托变跑车，还是在央视继续工作下去，2008年，这成为了摆在39岁罗振宇面前的大问题。“整个行业的价值，在往人身上转”，他最终决定离开。

很快，罗辑思维的商业模式被搭建起来，这个中年男人身上重新开始焕发年轻时的激情和荣光。在之后是《时间的朋友》跨年演讲，得到app的诞生，知识付费风口的来临，罗振宇开始从体制内精英向创业公司老板的身份过渡。

  罗振宇与得到 

罗振宇的边界不止自媒体。

罗辑思维越成功，越带给他紧迫感——自媒体的确给了优秀媒体人超额利润，但失去了体制的庇护，一次选题失败就会造成生死风险。因此，塑造一个内容平台，真正实现企业化运作才是罗振宇真正想要的。于是，2016年5月，罗振宇与李天田、快刀青衣联合创立的知识服务应用“得到”App上线。在知识付费的江湖中，罗振宇想让“得到”扮演央视在传媒圈的角色。正如央视有名嘴，得到自然也有薛兆丰、万维钢、宁向东等一批大咖。而能够免费收听《罗辑思维》栏目，也是早期得到获客的重要吸引点。

在这里多说一句，很多媒体朋友习惯把罗辑思维和得到的商业模式简述为贩卖焦虑，的确有几分道理。不过细想他人生中的每一次抉择，以及抉择的正确性，不难发现其中的焦虑因子都是显著高于常人的，大概只有体会过焦虑巅峰，才会日后在收割韭菜时如此得心应手吧。

2016年，就是罗振宇的焦虑巅峰。

得到联合创始人快刀青衣曾经在一场演讲中透露，第一次去罗辑思维时一共只有7位员工挤在十几平的办公室中，自己是第一位懂点技术的人。得到从0到187人的技术团队，中间经过许多迭代，也走过一些弯路。

曾经在罗辑思维实习过的媒体人yourseeker曾经历那段艰难的内部孵化历程，并从内部分享了自己对于得到的观点：得到和知乎是殊途同归的产品，得到一方面在拓展自己知识付费产品的 SKU，一方面往线下切，做得更重，更社交化，更有仪式感；反观知乎，也并不局限于原有的问答形态，开始尝试知乎Live、书店等新产品样式。但其实关于“知识”本身，他们做得似乎并不够。

这些不够的地方，成为了得到想要向资本市场述说的。

  罗振宇欲戴皇冠  

得到正在谋求上市，这对于企业本身和罗振宇都显得格外重要。

随着经济环境的下行，立志于为新中产阶级服务的得到和罗辑思维业务受到了很大影响。据公开资料显示，相比于2019年年初，得到的活跃用户数据已经发生了幅度不小的下跌；罗辑思维微信公众号数据也被质疑注水。业务的拓展和转型需要时间和流动性，上市是一种选择。

本次上市的主体是思维造物，即罗辑思维和得到app的控股主体。从股权结构来看，罗振宇持有思维造物30.35%的股份，是公司的实际控制人。而由罗振宇持股69.57%的宁波梅山保税港区杰黄罡投资管理合伙企业（有限合伙）则是思维造物的第二大股东，持有股份比例为16.26%。李天田持有思维造物13.93%的股份，为公司的第三大股东。

思维造物也得到了不少资本机构的关注。在机构股东之列的，有中国文化产业投资基金（有限合伙）、北京红杉合信管理咨询中心（有限合伙）、宁波梅山保税港区造物家投资管理合伙企业（有限合伙）、上海乐进投资合伙企业（有限合伙）、天津真格天弘资产管理合伙企业（有限合伙）等，共完成5轮融资。

和大多数互联网创业公司的烧钱套路不同，得到一开始就是赚钱的。此前曾有一份网上流传文件称思维造物将计划于2018年下半年提交A股IPO申请，目标2019年年底前登陆创业板，并曝出营收与利润数据：2015年、2016年、2017年Q1的营收分别为1.59亿、2.89亿、1.51亿；净利润分别为1860万元，4462万元，3805万元。

对于罗振宇个人而言，思维造物的上市与否，将成为其之前所有努力的最终呈现。围绕知识付费第一股展开的讨论背后，隐藏着草根罗振宇成为资本玩家的最后一跃。

欲戴皇冠，必承其重。他能成功吗？