一将功成万骨枯！哪吒大闹暑期档背后，81部影片票房低于1000万

暑期档的大起大落，确实很刺激啊。

回想《八佰》《少年的你》等影片宣布撤档之时，内地票房刚刚突破300亿大关，较去年同期晚了7天。而上半年国产片总票房为157.54亿元、同比减少16.94%。

彼时频繁的撤档和改档，让市场笼罩在一片负面情绪之下，业内人士焦虑不已：“迷雾”下的暑期档由谁支撑？

没想到吧，救市英雄是上映半个月前毫不起眼的小哪吒！

8月31日是暑期档的收官日，《哪吒》票房已达到46.79亿元，超过了《流浪地球》位列中国电影票房榜第二。而原本不被看好的暑期档，在《哪吒》等影片的强力输出下，意外打出了一场翻身仗。

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小哪吒的个人秀

国家电影资金办提供的数据显示，2019年暑期档（6.1-8.31）票房为176.53亿元，观影人次为4.9999亿，创下暑期档的新纪录，同比2018年增长2%。

同往年一样，今年市场的二八效应仍旧明显。灯塔数据显示，《哪吒》《烈火英雄》《蜘蛛侠：英雄远征》等8部影片占比7成票房。票房过亿的影片有20部，而票房在1000万以下的影片多达81部，仅占比176.53亿元总票房中的1%。

具体来看，去年暑期档整体票房趋势呈阶梯分布的状态，《我不是药神》30亿+，《西虹市首富》20亿+，《一出好戏》等10亿+，《动物世界》等5亿+。而今年20亿、30亿体量的影片均出现断层，5亿-10亿，以及5000万到1亿之间的影片均明显的下滑。

一将功成万骨枯。上百部电影沦为炮灰的背后，是《哪吒》在整个暑期档的一场个人秀。

很多提前观影的观众都预测该片能成为爆款，但没想到小哪吒的持续作战能力如此强悍。从上映当天开始蝉联单日票房冠军长达27天，并这期间先后创下了动画电影最快破亿纪录、动画电影单日票房记录、动画电影首周票房记录等众多记录。

作为向50亿票房冲击的动画电影，《哪吒》以一己之力撑起了今年暑期档的走势，并让观众自《大圣归来》《大鱼海棠》《白蛇：缘起》等影片之后，再次对国产动画燃起信心。

光线传媒王长田曾表示，未来三年中国或将出现单片票房突破50亿的动画电影。随着头部作品的不断涌现，动画电影的整体票房占比将冲至15%-20%。并透露公司目前在制作阶段的动画影片有15部左右，包括《妙先生》、《八仙过大海》、《姜子牙》等，《大圣归来》、《哪吒》、《姜子牙》等都有做系列化的筹备。

另值得注意的是，《哪吒》的余温尚存，另一部动画电影《罗小黑战记》已有了黑马之势。作为豆瓣评分高达9.6、连载八年的同名番剧改编的影片，《罗小黑战记》具有一定的先天优势。

资料显示，《罗小黑战记》由基因映画、春华动画、卓然影业等公司出品，将于9月12日全国上映。8月27日已在全国28城开启超前点映，8月31日、9月1日又开启第二轮全国300场点映。目前，影片在淘票票上的点映评分高达9.8分，口碑不俗。

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国产片整体口碑不佳、票房乏力

尽管《哪吒》在暑期档一枝独秀，但难掩国产片整体口碑不佳、票房乏力的现实。2017年-2019年暑期档国产片在总票房占比分别为66%、72%、64%，今年国产片票房占比下降了8%。在票房榜单前十中，进口影片为6部。

国产片不敌进口片的背后，是多部备受期待的影片票房不达预期。

《八佰》撤档之后，邓超执导的《银河补习班》曾被报以“暑期档票房冠军”的高期待，但影片之后因过度煽情、剧情失真等问题，上映后口碑两极分化严重，最终影片票房止步8.71亿。

另一部因差口碑输得一败涂地的是《上海堡垒》，据称这部科幻电影制作成本高达3.3亿，又有知名iP、知名演员、知名导演加持，自然是万众瞩目，然而结局让人大跌眼镜。

首日票房7000万，上映第二日单日票房已降至2000万出头，第三日，单日票房再降至1000万……3.3亿投资，几千位工作人员的投入，换来的是3.1分的豆瓣评分以及1.2亿最终票房。

此外，由周迅、吴镇宇主演的《保持沉默》，白百何、吴刚主演的《妈阁是座城》，梁家辉自导自演的《深夜食堂》、张家辉、任贤齐主演的《沉默的证人》等影片的口碑、票房均不太理想。

打铁还需自身硬，当下观众越来越理性，再强的演员阵容，再有名的IP，都无法为质量不过关的影片逆天改命。

因而，看似实现了翻盘的暑期档，太过乐观还为时尚早。

首先档期票房增速再度放缓，2017年-2018年暑期档票房同比增长为32%、6%，而今年同比增长只有2%。

其次今年暑期档创作的176亿票房新纪录，几乎由高票价和高排场撑起。

今年暑期档平均票价为35.32元，高于2018年、2017年的35.01元、34.48元；档观影总人次为4.99亿，基本与2018年持平；但今年暑期档的上座率只有12.5%，低于2018年、2017年的13.7%、15.3%。

在此背景下，本来日子紧吧的影厅收益再度下滑，据“毒眸”引用的拓普数据，今年暑期有数据统计的影城为10721家，较去年同期9723的影城数量上涨了近千家，但平均单日单厅收益为2707元，较去年单日单厅收益2967元减少了9%——影城的收益并没有在这个看似创下新纪录的暑期档而变好。

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影视股集体走强

作为全年第二大档期，暑期档不仅是“救市”的良药，也是各大影视公司“兵家必争之地”，特别是多家公司中期业绩沦陷的情况下，相关影视上市公司的表现亦牵动投资者的情绪。

左手《哪吒》右手《银河》的光线传媒无疑是暑期档最大赢家。根据光线传媒公告，截至7月29日，该公司来源于《哪吒》的营业收入已有2亿元。

截至9月2日，影片票房超过47亿，猫眼专业版给出的片方分成为17.1亿元，依据此前票房分成所推算，光线来自于《哪吒》的营业收入或已超过11亿元。

随着《哪吒》不断刷新票房纪录，光线传媒的股价也随之走高。截至9月2日收盘，自《哪吒》上映以来，光线传媒的股价从收盘价8.23元/股上涨至9.14元/股。

暑期档第二大国产热门影片《烈火英雄》背后的上市公司是阿里影业，目前该影片已突破16亿，片方分成为5.9亿，至于阿里影业能从中获得多少实质收益，暂时不得而知。

除了光线传媒、阿里影业在暑期档有着不错的成绩，华谊兄弟、北京文化、万达电影、欢喜传媒等公司均显得比较沉寂。

不过比较意外的是，暑期结束后的第一个工作日（9月2日）， 传媒股集体走强，北京文化涨停、当代东方涨停、慈文传媒上涨9.99%。

除了上述公司外，今日表现不错的影视股还有：上海电影、芒果超媒、欢瑞世纪上涨超7%；光线传媒、华谊兄弟涨超6%；新文化、华策影视涨超5%；奥飞娱乐涨超4%；横店影视、捷成股份、万达电影、唐德影视、鹿港文化涨超3%；长城动漫、幸福蓝海涨超2%等。

作者 / 湖南猪血丸子

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