简析阿里游戏

前言

关于对阿里游戏的看法，网上有很多发言和文章，今天发表一些个人的，市面上还没有的看法。

  阿里游戏在阿里巴巴集团内处在什么位置？

打开阿里巴巴集团官网的业务范畴页内，九项核心业务都明确表明了阿里巴巴依然是电子商务企业。所谓的”阿里文娱“都不是集团中心业务，只能看做是市场行为的投资，可想而知游戏业务这种在阿里巴巴集团只能算上第三级业务或者更低。

更直观的是，阿里游戏的官网，公司名称是广州XX信息技术，更说明阿里游戏更多的是处于”冠名“，在国内游戏业界已经有了一个典型案例就是盛大集团和盛大游戏，如果有一天阿里巴巴集团有一种需要，就可以与之毫无瓜葛。这是阿里巴巴与阿里游戏的关系。

  接下来分析阿里游戏的境况。

  俗话说：火车跑得快全凭车头带，先来看下阿里游戏的“火车头”。

史仓健是阿里游戏的总裁，之前是UC业务经理。先不谈游戏，看看UC的发展。浏览器发展到今天，国际向的只有chrome和firefox，国内只有360和QQ。从UC本身讲，还处于市场营销的云烟缭绕，符合阿里巴巴的基本特性。可以有两个明确基本的结论：一，UC并没做到第一，无论是被收购之前之后。二，UC浏览器的运营方式仍是以市场营销那一套，更值观的理解可以在百度百科的“UC浏览器”和Google Chrome“的词条得见。

二  作为总裁，免不了大谈其道，但是笔者注意到了一个问题，史仓健从未谈及自己，自己玩过什么游戏，对游戏业界有什么看法，更多的是什么IP，什么战略。马化腾作为BOSS还在公开场合谈及自己儿子喜欢《使命召唤》以及谈及关注大逃杀游戏，史与之相比就相形见绌。其次，笔者查询公开的信息，无法得知史有无技术能力。马化腾、雷军、丁磊都是技术出身，以现状看都是越做越大。而以擅长市场营销得名的，要么像巨人那样做不大，要么像盛大集团下的盛大游戏做死了。（话外：盛大集团下的盛大游戏真可谓是国内游戏行业的”苏联老大哥“，带领国内游戏业发展，也以身作则为后人带来宝贵的经验）

三  ”此外，史仓健透露:阿里游戏公司在游戏营销方面，未来还将打造更专业的游戏大数据分发平台“山雀”，该平台继承了阿里游戏过往游戏相关数据沉淀，并且融合了阿里其他维度数据资源，可以清晰勾勒用户画像，实现用户与游戏的精准匹配，帮助游戏开发者高效获取用户。”这段话来自2017年CDEC的新闻采访。

关键词“用户画像”，按照普通人的理解，基本方式方法和逻辑与当前流行的广告精准投放类似。整段话看似很符合逻辑，但问题是1.游戏开发是无序的。2.游戏市场有逻辑吗？从MOBA火热到大逃杀火爆，有什么关联性和逻辑性吗？游戏与玩家的关系是玩家找游戏，不是游戏找玩家。二，阿里用户不能代表阿里游戏用户，这是两个概念。用阿里其他维度数据来确定阿里游戏用户从而决策游戏开发，这种操作行得通吗？打工民工和大明星都玩PUBG，你怎么决策游戏的开发？网上有篇所谓阿里游戏离职员工写的文章谈到阿里游戏既想要高DAU又想开发MMORPG，想一次通吃是不可能的。