也聊聊OPPO母亲节文案，大俗未必一定大雅

2026 年 5 月 8 日，OPPO 中国区营销中心 品牌策划与媒介部主管余思月及其团队策划、发布了一个母亲节文案， “我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”被批低俗、违背公序良俗、消费母亲形象，引起轩然大波。

初看文案，感觉云山雾罩，知道他爸爸是谁，但是另一个“老公”就不知道了，猜来猜去也猜不明白，不过看到网上铺天盖地的抨击，就知道余主管红了、OPPO火了，但是余主管也闯祸了。余主管的母校、近年经常深陷舆情旋涡的武汉大学一改之前拖沓、推诿之风，以迅雷不及掩耳之势发声明与之切割，表现了大无畏的正义精神。

实话实说，这个文案确实另辟蹊径、令人惊奇，按字面意思，把妈妈的两个老公公诸于世。显然，两个老公里，一个是实指，另一个很可能虚指，代表妈妈情感付出的情或物，唯一不大可能的，是把妈妈粉红色故事讲给大家。但是，大家义正辞严的，恰恰是这个不可能的版本。不过，客观地说，无论怎样安全地解读，这个文案都和雅沾不上边。

但是，要说武汉大学文学专业毕业的余主管不懂风雅，那就太看不起人了，只是她的文案过于迎合了网络情趣而已。

雅，其实已经不是网络空间主流，真正雅的东西很难受到关注和传播。

早些年的“吓尿体”风行一时，雅么？后来各种“赢”充斥网络，双赢就是“赢”两次，蹲着都比别人站着高，雅么？有被网络呵护的某位网红跑到日本某处直接掏出物件小便，雅么？口口声声只有一个孩子、钱财只在国内花，死后就冒出一群私生子，雅么？有贵为影协副主席的德艺双馨的表演艺术家成功后，摇头晃脑给大家普及冷门知识，“坦克是没有后视镜的，子弹是不长眼的，黑哥们的语言是不通的”，雅么？各种爆文爽文就是这样的气质与格局，余主管也想要文案最大限度传播，也想成为爆款，怎么办？还能怎么办？事情本来正常，怎么突然失常了？怪只怪余主管没有与时俱进，现在网络大兴风清气朗之风，大俗貌似将被斩草除根，网络气象将为之一新。这个时候余主管还想用大俗的脚步走大雅的套路，穿新鞋走老路，翻车就不奇怪了。

写到这里的时候，朋友打电话让聊聊霍尔木兹海峡何时解封的事，何时解封我不知道，我只知道伊朗全面掌控了局势，顺手就把刚刚在写的文章《伊朗全面掌控霍尔木兹海峡局势，特朗普自取其辱》发给了他。祝他安好！