中纪委点名！两地搞文旅宣传歌被批评

3月5日，知酷文旅全网首爆“四川昭觉县149万元采购文旅宣传歌”事件（往期回顾：中国曾经最贫困的县城，花149万写三首旅游宣传曲？）。如今，该事件有了后续。

昭觉县悬崖村

4月12日，中央纪委办公厅公开通报昭觉县、湖北艺术职业学院政绩观存在偏差、不顾实际使用财政资金问题。

通报显示，经查，四川省昭觉县作为曾经的贫困县，财政支出主要靠上级转移支付，安排财政资金定制推广3首文旅宣传歌曲，预算149万元；湖北省文化和旅游厅使用财政资金，安排其直属事业单位湖北艺术职业学院定制推广1首文旅宣传歌曲，预算300万元。

中纪委通报中的措辞很严厉，“党中央三令五申、响鼓重槌，今年又部署在全党开展树立和践行正确政绩观学习教育”，“四川省昭觉县、湖北省文化和旅游厅及湖北艺术职业学院没有对照党中央部署要求查摆发现上述项目存在的问题，仍然继续推进相关采购工作，未及时叫停项目”，“四川省昭觉县、湖北艺术职业学院学用脱节，不顾实际使用财政资金采购文旅宣传歌曲，反映出一些地方和单位领导干部对树立和践行正确政绩观的认识不清醒”。

文旅宣传歌，被中纪委明确定性为“典型的政绩观偏差”，这在文旅行业尚属首次。这也意味着，以后各地彻底告别公费文旅宣传歌。

知酷文旅作为昭觉县文旅宣传歌事件的曝光者，我们很欣慰能为行业带来改变，为各地搞活文旅的过程中，尽可能避免财政资金的浪费。

昭觉县自然风光

其实，知酷文旅并不反对通过歌曲来宣传地方文旅，我们反对的是地方政府亲自下场定制文旅宣传歌。

此前知酷文旅文章中也提到，早期许多文旅目的地都尝试过利用音乐作为推广手段比如桂林的《我想去桂林》、三亚的《请到天涯海角来》、厦门的《鼓浪屿之波》。近些年，各地也有不少歌曲带火文旅的案例，比如2017年赵雷的《成都》，带火了成都的玉林路和酒馆文化。2021年的《漠河舞厅》引来大量游客前往漠河旅游观光。

歌曲一直是宣传地方文旅的好手段，但是在今天这个时代，靠政府采购定制歌曲去宣传文旅，这种做法注定没有效果。今天，谁都没有把握去“预制”一首爆红网红的歌曲。绝大多数歌曲，哪怕是最专业的音乐公司来制作，投入大众音乐市场后都激不起一片水花。

那么，以音乐宣传文旅，正确的做法是什么呢？

首先是赵雷的《成都》、柳爽的《漠河舞厅》模式，这都不是政府定制的，是音乐人自发的创作，属于可遇不可求的。不过，政府可以鼓励、挖掘、资助本土的音乐人、艺术家，把钱用在滋养本土的文化生态上。钱不能直接买文化，不能直接搞“命题作文”，但钱可以为文化生态提供适宜的土壤，为本土有才华的创作者提供助力。

这方面，《我的阿勒泰》就是一个助力本土创作者，文化创作出圈后极大反哺阿勒泰文旅产业的案例。作家李娟成名之前，原本在外地打工，因一篇散文被《人民文学》刊登，李娟受到当地政府的重视。2003年李娟以高中肄业生的身份，被阿勒泰地委宣传部以引进人才的方式聘为阿勒泰地委宣传员。这份工作，给了李娟稳定的生机和创作环境，其热门作品《我的阿勒泰》《羊道》《冬牧场》均创作于2003年-2010年期间。这才有了后续大热的央视热播剧《我的阿勒泰》，带动了阿勒泰在全国热度大幅度提升（往期回顾：《我的阿勒泰》爆红之后，警惕“文旅+微短剧”沦为政绩工程）。

这才是地方政府支持文化创造和旅游传播的正确打开方式。

其次，以音乐宣传文旅，还可以采用“村超”模式。

并非每个地市都有赵雷、柳爽、李娟这样才华出众的创作者。这种情况下，政府可以资助大众文化事业，就像村超的火爆一样。政府提供舞台和环境，让大众广泛参与，让大众热爱上这项事业。

这方面的案例也有很多，例如广东文旅搞的广东“村歌好声音”系列活动，让村民、村干部、本土文艺爱好者主导，歌词取材家乡特色。村歌活动零门槛、全民化，从孩童到七旬老人，从种养户到基层干部，均能登台演唱，相互比拼和评选。福建闽清近几年也推出了“村唱”品牌“闽清村唱·心上莲擂台赛”。这一活动原本是闽清代表性乡村振兴案例上莲乡“心上莲”的一个区域性小项目，但后来越做越大，人气越来越高，现在已经成为县级主办、分四个赛区吸引超百村参与的大项目。

闽清村唱·心上莲擂台赛

这种大众参与的文化事业，不追求一定要搞出火爆全网的歌曲，但能实实在在地给本地居民、村民带来好处，丰富大众的精神生活，提振县域和乡村的文化活力。政府出钱搭建舞台、资助村歌村唱活动，属于是投资文化事业和生活福利，钱花得不浪费。

用音乐来宣传文旅，还有很多其他方法，而财政花钱定制文旅宣传歌，属于远远落后于时代的方式。所以，此次昭觉县的做法，被中纪委定性为“典型的政绩观偏差”，采购行动也被叫停。

文旅是创意产业，文旅是关乎民生的幸福产业，希望各地在今后的文旅宣传中，发挥更多的创意，找到正确的方法。

作者｜知酷君

编辑｜小知知

图片来源｜摄图网、社交平台等