罗技侮辱性广告，“临时工”擅自惹的祸？

文丨詹詹  编辑丨百进 

来源丨新商悟

（本文约为1200字）

2026年3月26日，一个原本普通的春日，却因一句极具侮辱性的广告语在中文互联网掀起轩然大波。

罗技G官方旗舰店在抖音平台发布的GPW3无线游戏鼠标推广视频中，字幕与女声旁白同步出现"当你说'我不会再花一分钱'时，我一降价，你还不是像狗一样跑过来"的表述，瞬间点燃了人们的怒火。

这句将消费者赤裸裸比作"狗"的文案，被视为对尊严的公然践踏，相关话题#罗技侮辱消费者#迅速冲上社交媒体热搜榜首，单日阅读量破千万，引发全网声讨。

事件发酵仅数小时，罗技中国便在深夜23时15分发布致歉声明，试图平息舆论风暴。声明中，罗技中国将责任完全推给了授权代运营公司上海百事得电子有限公司，称此次违规内容系该公司员工"个人跳过了罗技中国的营销材料审核流程擅自发布"，严重违反了罗技中国的品牌准则。

同时，罗技中国宣称已对涉事员工给予警告、扣除全部绩效的处罚，并承诺深刻检讨对授权店铺的管理力度，坚决杜绝此类事件再次发生。

几乎在同一时间，上海百事得也发布了内容相似的致歉声明，承认员工操作失误并进行了内部处理。

然而，这份看似诚恳的道歉声明，却被戏称为"教科书级的甩锅现场"——在消费者眼中，这名员工对罗技来说，如同人们再熟悉不过的"临时工"，暴露出的仍然是罗技品牌管理体系的系统性失效。

毕竟，一个能通过官方旗舰店发布的广告视频，真的可能仅凭一个员工"擅自操作"就能绕过所有审核流程吗？这种说法显然难以令人信服。

正经社分析师注意到，招股书信息显示，罗技在国内设有7家分公司，业务布局完整，并非初入中国市场的新手。

更值得玩味的是，就在此次事件发生前，罗技CEO曾公开表示要"赢回中国市场"，而中国市场贡献了其财年销售额的10%左右。

一边高喊重视中国市场，一边却对授权渠道的管理如此松懈，这种言行不一，同时还将品牌声誉寄托在第三方的自律之上的表现，本身就是一种极不负责任的商业行为。

事件背后，还隐藏着罗技在华营销战略的深层问题。近年来，罗技在游戏外设市场面临雷蛇、达尔优、雷柏等本土品牌的激烈竞争，市场份额承压。为了提升销量，部分品牌可能会剑走偏锋，试图通过"语不惊人死不休"的营销方式吸引眼球，却忽视了对消费者人格尊严的重视程度。

这种"重流量、轻尊重"的营销思维，不仅伤害了消费者的感情，更违背了商业伦理的基本准则。

反观行业先例，同样是跨国企业在华营销失误，一些品牌通过真诚道歉、承担责任、深刻整改等方式，最终赢得了消费者的谅解。例如，某汽车品牌曾因广告内容不当引发争议，其中国区负责人亲自出面道歉，并对营销团队进行全面培训，最终逐步修复了品牌形象。

罗技的"临时工"是否真的是事件的唯一责任人，或许只有其自己最清楚。但可以肯定的是，若罗技不能正视问题根源，采取有效的整改措施，此次事件将成为其在华发展的重要转折点，而那个被推出来背锅的"临时工"，不过是品牌管理失效的替罪羊罢了。【《新商悟》出品】

CEO·首席研究员|曹甲清·责编|唐卫平·编辑|杜海·百进·编务|安安·校对|然然

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