微信“问一问”也学小红书模式，会有用吗？

农历2025年春节前夕，微信进行了超多大幅度的更新措施，包括微信AI搜索支持评价公众号、删好友可保留聊天记录、视频号可自定义商品出现时机等，除这些较为热门以及对用户影响较大的更新外，微信还有许多“看不见”或者说不被关注的小更新。

比如，微信“问一问”的Feed流展示，如果你同时打开微信“问一问”和小红书，在没有名字的情况下，很有可能把两者搞混淆。当然这种图文呈现双列展示的形式并非小红书独有，但它在这方面的“标签”贴得最牢，从内容的展示形式来看，微信“问一问”也学小红书模式，可问题在于，会有用吗？

1.不能只靠“缝缝补补”

类似于微信“问一问”这种垂直问答产品，是互联网古早时期的内容形态，比较常见的有百度知道、知乎、搜狗问问、360问答等。然而，这些问答网站在移动互联网时代彻底被边缘化，一方面，用户量上不去，另一方面，“无酬的动机”这一因素在问答网站上消失，越来越多的内容创作者去往其他领域，古早问答网站所面临的问题是，要么问题本身不够深度，要么回答者内容不够深度，这就导致产品不能为用户提供价值，继而导致用的人越来越少。

实际上早在《微信如果真想把“微信问一问”做好，就应该对它更重视点》一文中，我就曾提到过微信“问一问”的相关问题，但直到目前，微信“问一问”并未解决，比如，它的定位问题、谁来提问、提出什么样的问题、谁来回答……

微信“问一问”并未从根源上解决一些最重要的问题，反而仅在一些“边角料”方面“缝缝补补”，比如，Feed流页像小红书一样呈现双列展示，微信“问一问”这样做，虽然能在一定程度上提升内容被展示的机会，但“入口深”和定位问题，这两个大BUG始终未解决。

微信旗下产品的优势在于，大树底下好乘凉，微信是国内月活跃用户数最高的产品，数据显示，截至2025年11月13日，微信及WeChat合并月活跃用户数为14.14亿。这就意味着，只要是在微信之上，任何产品都会得到极大的曝光，微信公众号、视频号、微信搜索等，都依靠微信这棵大树取得了成功。然而，这种过往的成功也会造成路径依赖，即“微信+”，在微信之上扩张产品线。

与腾讯相比，抖音的成功路径是，只要决心推一款新产品，那么，除了“抖音+”之外，同时还在各种外部资源上对其支持，我们常常能看到抖音旗下的App常年霸榜苹果应用商店App Store总榜前十，抖音最近上线的一款名为“抖省省”的App，上架App Store次日，就冲到了App Store免费总榜的前20名。字节跳动在业界传闻是“App工厂”，这可不是开玩笑的。

微信“问一问”的入口是：微信App→发现→搜一搜→问一问，对于用户而言，这个入口太深，除非微信给“问一问”也像朋友圈、听一听、小程序这样的待遇，让其直接在“发现”页展示，否则，在“搜一搜”之内，就还是无法得到展示，没有展示的机会，其余的任何变动和更新都无法触及实质。

2.“问答”模式退潮

问答网站的历史非常早，其产品的价值之一是互联网上的信息稀缺，而到了移动互联网时代，整个互联网上的内容再次出现大爆发，问答网站的内容被包含进综合型内容之中，用户不再需要单独的问答网站。

2016年，今日头条推出了“头条问答”产品，后升级为“悟空问答”，到了2021年1月，悟空问答就发布了关停公告。

360问答上线于2012年9月，2025年11月14日，360问答发布公告称，暂停新提问和回答。

实际上就连知乎，也不只是问答内容，故事、知识、圈子、专栏、直播等也成为App的重要频道。

整个内容行业的形态早就变了，不只是图文，还包括短视频内容，而一旦涉及短视频内容，就不可避免地涉及与抖音、快手、视频号等App竞争的问题。

微信“问一问”作为一个问答社区，它需要向用户解释：它存在的意义是什么？它能为用户解决什么问题？用户为什么要用它？

在当前问答网站模式退潮的情况下，微信“问一问”很难保证它的延续性和高活跃度。

著名数学家丘成桐曾在一段对话中提到：“我不觉得世界上有天才，我这辈子看过很多最伟大的学者们，他们我看不出他们是天才。你问他问题，他往往思考老半天才能够回答你问题，但是他思考完以后，答出来的答案是你想不到的。他可能要过两天才跟你讲。但是我看很多很聪明的人，当时就跟你回答，同时每个人都很满意，但是他答这个问题，过两天没人在乎了。”

很多时候不是问答网站没意义，而是：

第一，要提出高质量的问题本身很难；

第二，要回答高质量问题更难。

问答网站很难同时保证这两点出现，用户在知乎上看到的，也是“如何看待......”、“为什么XXX,原因是什么”？这类常见提问本身具有一定通用性（也是偷懒行为），但实际上这类问答更趋向于“观点”，而非“答案”，并且非常容易出现显著的“抖机灵”式回答。

问答网站还遭遇了最严重的冲击，即AI。

3.有了AI，还要什么问答社区

自从2023年初OpenAI的ChatGPT爆红后，整个AI行业的增长非常迅猛，国内上百款AI助手相继上线，经过近3年技术的沉淀和升级，国内的AI助手产品也不再是“花拳绣腿”，春节前夕，腾讯元宝、阿里巴巴的千问、支付宝的蚂蚁阿福以及豆包、文心等AI助手上演一波“神仙打架”，又是送红包，又是免单，这对于AI助手的扩张和在C端的下沉起到了非常大的作用。

对于用户来说，有了AI之后，还要什么问答社区。

一方面，相对低级的问答内容，AI的回答要比UGC模式下普通用户的内容更直接，看起来结构性也更强。

另一方面，在一些“知识性”内容，AI的回答也更加详细，且不会掺杂过多的私人情感，也不会有明显的价值观倾向，而普通用户的问答内容质量就会参差不齐。

显然，AI助手最容易冲击的，就是问答社区中的内容。阿里巴巴的“千问”，某种程度上就有引导用户“提问”的意味。同样有问题，去问答社区中找答案，还是问AI？用户明显会选择后者。

与元宝、豆包、千问、文心、蚂蚁阿福等AI助手相比，小红书的优势在于它的“活人感”，小红书上面不仅是问答类内容，它还包含着各种生活类的、娱乐类的内容，而AI助手是典型的工具型产品。

在力推微信的“内容社区”属性方面，微信还出了一招儿，即“贴图”功能，原本的“图文”直接变成“贴图”，为了表示对“贴图”内容的重视，“公众号”频道的Feed流中显著增加了“贴图”内容，其内容形态就是跟小红书类似的图文模式。微信“问一问”也跟小红书类似的模式，暂时不清楚这两条不同路线的目的是什么，难道又是内部的“赛马模式”？

在古早问答网站时代，许许多多的用户都成为平台免费的“自来水”，而这里面就包含着“无酬的动机”，但如今的互联网行业，要想再靠“无酬的动机”来吸引人，几乎不可能，因为当内容创作者把内容创作当成一项职业的时候，他们就会想要赚钱，而一旦涉及赚钱，对于平台来说就更难，小红书的电商路线也是辗转多次，微信“问一问”离盈利就不容易。

为什么现在还有那么多人在更新微信公众号？还不是因为公众号能获得影响力和赚钱，它能提供这样的作用，微信“问一问”能吗？

不过，微信产品线的好处是，“血条”够厚，就像短视频一样，腾讯试了很多次，都没成功，哪怕砸重金复活微视，也没成功，最后还是靠着加载在微信上的视频号，才让腾讯在短视频领域扳回一城。

也说不定微信“问一问”坚持到某一天，迎来一个命运反转的时刻，而“贵人”就是微信。

文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈