悦刻，在海外重生

11月14日，知名电子烟品牌“悦刻”母公司雾芯科技发布了2025年第三季度报告。

报告显示，本季度总营收11.3亿元，同比增长49.3%，经调整净利润3亿元，同比增长12.1%，毛利率31.2%，较去年同期增长4个百分点，盈利能力处于稳定。

同时，营业成本6.8亿元，同比增长43.9%；产品消费税（对特定消费品征收）近1亿元，同比增长24%，成本端增长虽随规模扩张而来，但幅度低于营收增幅，为毛利提升创造了空间。

截至目前，悦刻股价2.33美元，今年以来上涨8.2%，市值28.4亿美元，市盈率27.7。

在费用投入上，运营费用2.6亿元，同比增长19.7%。其中销售费用1.3亿元，同比近乎翻倍增长91.9%，这也是悦刻在国际市场布局零售网络、开展本地化营销的直接体现；一般及行政费用0.9亿元，同比下降30.4%；研发费用0.4亿元，同比增长68.8%，主要原因是股权激励费用、工资福利费用增加。

业务结构上，海外市场收入占比高达71.6%，覆盖东南亚、北亚等合规市场，成为营收增长的绝对核心。

回顾悦刻的发展历程，自2022年国内对电子烟监管红线收紧以来，海外市场变成了悦刻求生的关键。

2023年悦刻调转航向，进入北亚、东南亚等海外市场，2024年渗透欧洲市场，海外营收占比超50%，2025年国际市场成为增长核心。2025Q3国内市场占比28.4%，在市场秩序恢复的背景下逐渐复苏，但占比仍处低位。

未来，国内市场的进一步回暖以及美洲市场的潜在拓展，或许会为悦刻带来新的增长变量。

（策划：李梦冉，制图：李昱慧）