团播迎来“精细时代”：以内容为基，靠专业破局

团播并非昙花一现的流量游戏

撰文/ 许   伟

编辑/ 李   季

排版/ Annalee

在大众印象中，团播一般是多位主播在同一个直播间内进行舞蹈、唱歌等才艺表演的直播形式，其火爆之势在2025年的直播赛道堪称现象级。

从陕西省歌舞剧院曾和抖音团播间@梦华录·踏月 联动直播，到吉林省歌舞团携手“雪饼猴”直播，吸引65万抖音网友观看……种种迹象说明，团播本质上是一种被大众所接受，被市场所认可的新型文化消费。

这种模式的成功，不仅在于它集结了多位主播的才华与魅力，形成了一种“1+1>2”的效应，更在于它巧妙地融合了娱乐性与商业性。即团播不只是单纯的主播才艺展示，而是一个集内容创作、品牌推广、产品销售于一体的综合性平台。

如今，经过2年的迭代发展，团播行业精品化、规范化的趋势愈发显著，从内容策划到执行落地，每一个环节都彰显出专业与精细。因此，也印证了做团播绝不是“找几个有才艺的主播往镜头前一站就行”，它需要的是一整套专业团队的协同配合，每个环节的质量都直接影响最终的观众体验。

尤其对于把“怎么做出让观众爱看、能记住的内容”当成核心方向的从业者来说，当他们从观众视角的本能选择出发，察觉到观众开始讨厌看到同质化内容的时候，集体转向的契机也就悄然降临了。

2.0时代需要的不只是流量

如果说早期的团播主要以流行舞蹈内容起家的话，眼下的团播无疑已经超越单一的才艺展示，正向着多元化、深度化的方向进行华丽的转身与升级。

翻看相关团播直播间不难发现，在舞蹈类团播中，有将国风融入现代编舞的创意尝试；在唱歌类团播中，有不少有关民族特色歌曲的全新演绎……显然，差异化发展成为团播行业谋求突破、吸引观众的全新策略。

这就意味着业界有了新的共识：观众已经被早期那些偏同质化的团播表演磨去了新鲜感，单一重复的才艺展示难以再激起他们的热情与共鸣。

面对日益挑剔的受众群体，团播从业者不得不深入挖掘内容创新的可能性，力求在众多直播中脱颖而出——观众只会为有价值的内容买单，行业最终会向高质量的发展转型。

而这，自然成为相关平台规范和引导团播行业发展的一个重要契机。

在9月26日，在文化和旅游部市场司指导下，中国演出行业协会与抖音直播在三亚市共同发起“优质团播计划”。该计划主要聚焦于四大扶持方向：推动舞台专业化升级，打造精品化视听体验；鼓励综艺互动、剧情主题等内容创新，支持虚拟直播等新技术应用；促进非遗元素融入，实现文化活态传播；结合文旅资源，打造“团播+文旅”融合模式。

用抖音直播的业务代表余暖暖的话来说，“优质的内容上，抖音是想引入更多的内容生产机构来下场来入局，帮助我们提高好的内容的天花板。平台会对优质内容给予流量扶持。”

站在平台方的角度，对优质的内容必然会有更多的流量扶持，让这些内容被更多人看到，而用户也会用脚投票，主动筛选优质内容。总之，要是留不下任何互动数据，这样的团就会被市场淘汰。

不难看出， “让观众看到有价值、有差异的内容”成为团播2.0时代的核心追求。这一转变，不仅仅是内容生产策略的升级，更是对观众需求深度洞察后的精准回应。

内容精品化即团队标准化

“我们从一开始就确定了‘前台精简、后台扎实’的搭建逻辑，不追求‘规模大’，只追求‘配合好、专业度高’，因为我们清楚，观众看到的‘精彩’，背后是无数细节的支撑。”

长鲸，一个从观众投身到直播传媒的团播公会。从观众视角来看，他们在入行前就发现行业同质化问题非常突出，因此才想要以“作出一点不一样的内容”为出发点，打造出一个更优质的团队。

和个播公会不同，团播的公会对组织能力的要求更高，因为个播主播是个人能力的体现，而团播有非常多的部门，一个完善的组织架构才能做好一个团队。

以打造一个精品团公会为例，其组织架构首先是整个大的运营中心，包括前端的招募，中间的男团、女团的孵化以及粉丝的管理，负责对整个内容进行策划。其次比较重要的是技术中台，包括妆造、运镜、中控、舞蹈、视频等，这些需要对画面呈现的效果负责。最后是行政人力中心，包括法务、财务等，和正规的公司没有什么不太一样的地方。

即意味着，组织能力和标准化体系之于团播的团队建设，是非常重要的一环。甚至每一家团播机构都有自己的标准化体系，尤其是新团的孵化流程，只有具备一套非常完善的标准体系，才能保证整个机构从招募到孵化到成团的整套流程，可以顺利跑起来。

长鲸的团队建设也不例外，“我们公司目前百分之七八十的主播都是来自高等院校，同时也面向社会招优秀的人才”，当主播招募完成后，他们将在新人训练营走完一个星期的集中培训，通过舞蹈、形体、才艺等考核的成员会被拎出来成团，再进行一对一专业化的培训。

做好人员招募与培训工作后就到了内容策划环节，长鲸的内容打造主要分为三个板块：开播前，会进行流程上整体的彩排，模拟真实的直播场景完整走一遍，确保每一个环节不会出错；彩排中，如果发现问题一定是当天解决，不会把问题留到直播的那天；直播后，不会立马散场，而是组织所有参与人员一起仔细观看直播回访，总结经验并且不断的改进。

对此，长鲸的运营总监李超鹏表示，“有关团队的想法，我们一直不认同快节奏的做法，反而觉得慢就是快，与其花精力做十个平庸的团队，还不如说把精力花在一个团队上做精做细，与其追求短期的流量高峰，不如说是培养长期的观众信任。”

他也坦言，开播后用了半年时间不断的优化，根据观众的反馈内容进行细节打磨，虽然起步慢，但团队旗下的厂牌已经有了稳定的观众群体，“很多观众说看了鲸渝101的直播，不仅看到专业的才艺展示，还能够学习到一些传统的知识，每次都有新的收获。这种被认可的感觉，比起短期的流量更有价值，也能够让我们更有坚持下去的动力。”

团播成为新的就业蓄水池

当前，业内已经有越来越多的人意识到质量的重要性。有的公司开始减少团队的数量，专注于打磨优质内容，有公司开始尝试创新，结合传统文化、地域特色做一些差异化内容，这些趋势也是行业走向成熟的必经之路。

但迈向高质量发展这条转型之路，走起来并没有想象中那么容易，台前的每一分每一秒，对应的都是幕后的人力、物力以及精力的加倍投入——在一场直播中，后台团队至少要按照1.5倍配置，才能把“支撑服务”做到位。

据长鲸的公会长李帅介绍，“有一个负责做策划的运营，有一个灯光师，有一个VGA，有一个摄影老师，一个导播以及一个掌特写机位的”，同时，还要为主播设置服装和妆造这两个板块，及配备相应的工作人员。

甚至在硬件设施上也要对标专业的演出舞台：在灯光方面，用的是和大型音综、顶级晚会同水平的设备，一个直播间一共配置了200多台专业灯具；拍摄设备方面，除了配置3台固定摄像机（分别拍全景、中景、特写），还专门加了1台专业摇臂；音响方面，用的是专业级的线阵列音响系统……

从人员到设备，从内容到执行，全都有一套完整、严谨的流程，不是“主播想展示什么就展示什么”，而是全团队围绕“观众需求”一起努力，确保每一场直播都有质量、有内容。

“很多人可能觉得，团播的‘亮点’都在前台主播身上，但我们始终认为，后台团队才是‘优质内容的保障’”。毕竟，如果运镜没跟上主播的展示动作，观众就看不清细节，再好的内容也会打折扣；如果灯光没调好，主播的状态就会显得不自然，整体观感会差很多；如果妆造、服装和展示风格不搭，会让观众觉得“违和”，难以投入。

换句话说，经过2年迭代发展，当下的团播已经脱离了人们刻板印象中的低门槛，不是简单的主播在镜头前随意表现、后台人员随意配合的模式，而是一场集专业策划、精细运营、高端设备支持于一体的综合性艺术展示。

这种转变，不仅体现在技术层面的提升，更在于整个行业对“内容为王”理念的深刻理解和实践：内容上，衍生出国风舞蹈、hip hop、二次元等专业舞台级演出；分工上，团播的前台通常需要5~7个主播，幕后则需要搭配1.5倍人数的主持人、运镜师、灯光师、运营，以及妆造、舞蹈、服装等中台部门；制作投入上，不少团播采用跟大型音综、顶级晚会同水平的灯具、音响、摄录设备，对标电视制作水准……

而持续升级的内容和配置，开始吸引越来越多专业人才加入，更职业化、高度分工的直播形式，则成为新的就业蓄水池。一方面，直播间不仅为主播提供展示舞台，也创造了主播、运镜师、导播、运营、编舞、妆造等岗位，成为传统影视工业软着陆的选择；另一方面，随着平台接连发布多项管理规范，持续强力打击种种不当行为，公会、主播等行业参与者也开始主动剥离暧昧经济，逐渐度过草莽期，进入规范发展的2.0时代。

如此一来，也为相关从业者带来了新的机会。基于团播这种内容载体，主播会获得更多的关注度，同时还会获得自己的粉丝群体。这个过程中类似于传统影视行业能够让艺人获得综艺、短剧包括线上线下的演出等机会，它的客群会进入这个新的领域，是一种能让入行者实现多栖发展的综合模式。

“如果将团播看成一个多元化的发展平台，团播主播未来就可以向多栖艺人发展，比如专业的舞者或者是短剧演员，又或者是素人的出道，同时也可以回归到线下的舞台，进行不同行业的发展”，在谈到自己的从业经历时，主播林不染如此表示。

可见，“高质量”“差异化”“多栖发展”的2.0时代正为行业注入新的活力与可能。