这届毕业生，为什么都爱上小红书找工作？

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作者｜何理

现在的秋招，情况可太复杂了。

00后应届生“神操作”频现：有人直接把简历打印到衣服上，化身“行走的简历”；有人全家总动员，父母帮投简历、各路亲戚帮着找内推码；还有人反向背调企业，在各个社群潜水、一页页翻看老板的社交账号……

企业们也不遑多让：理想汽车将校招候选人划分为二十余类，分别进行精细化运营，通过不同的渠道，分发不同的内容；腾讯招聘则制作了大量的企鹅魔性动画吸引同学们关注……

你知道吗，这届应届生已经开始流行在小红书“找工作”了。数据显示，今年小红书上秋招相关的笔记发布数超过了205.2万，较去年几乎翻倍。企业也闻风而来，截至目前，2025年有10225家企业入驻小红书招聘。小红书居然成为了许多00后校招生交流、寻找求职信息、经验的常用平台。

种种迹象表明，随着00后成为求职主力，时代变了，校招方式也在悄然改变。

腾讯招聘在小红书上发布的“魔性校招视频”

应届生的真需求：信息、情绪、被看见

为什么00后开始在小红书上“找工作”了？这背后的逻辑其实很简单——机会在哪儿，咱们就去哪儿。80后有招聘会、双选会；90后有各种线上招聘App；对于00后而言，小红书这样的UGC线上社区，则意外地成为了那个应许之地，既提供了机会，还提供了抓住机会的方法。

一是更全面的信息。

今年又是一个“史上最难毕业季”，全国高校毕业生达到1222万人，但00后们仍然坚持“不将就”，在投递简历之前先排除掉内卷严重的、法律纠纷频发的公司。“反向背调”雇主已是大趋势。

虽然这一定程度上推动了就业市场往更平等、透明的方向发展，不过执行起来却不容易。常规的招聘网站上企业往往只有简要的几行介绍，不超过300字的JD（工作职责说明），最多再有个官网链接，给出的都是“官方信息”。

而在小红书，一旦你搜索企业名字，简直打开了新世界的大门，各种角度的内容丰富多彩、各种角色的“相关人士”应有尽有且活跃度非常高。我们不光能看到“活生生”的官方账号，还能从其他用户那里获得更多的真实反馈——从招聘流程、面试建议、秋招下半场“捡漏”列表，到工作体验、职场生活记录、职业发展复盘反思……让同学们在投递简历前就能对企业有一个全面的了解，做好进入职场前的最后准备。

这个校招季，有640w+职场前辈在小红书分享校招经验&实用tips，其中「岗位解读」相关笔记超107900篇，「简历修改」相关笔记超157800篇，「面试技巧」相关笔记超480400篇，「秋招心态」相关笔记超1261篇。

今年小红书还专门推出了新的交流形式「校招100问」，来帮助应届生抹平信息差，学生可以“问倒面试官”，企业HR直接在评论区或直播中回应，打破信息壁垒。

比如米哈游官方招聘账号就在小红书上针对留学生求职进行了详细的回复——尤其是像“专业限制”“当地语言水平具体要求”等常规QA里没有、但实际上非常重要的“盲区问题”，米哈游招聘官号都给出了既清晰又亲切的解答。

二是情绪的支持。

众所周知，现在同学们从校招红海里拼杀突围的难度越来越大，很多简历投出去就石沉大海。因此，应届生在需要详实理性的信息之外，还需要情绪上的支持。

打开小红书，同学们很快就能找到天涯同命人，大家互通有无、相互打气。

“有TOP实习也找不到工作，这合理吗？”“「压力面」这种反人性的东西到底为什么存在？”“天天面试难道就是为了成为更会面试的人？”“

i人真的是职场鄙视链底层吗？”“秋招能把一个i人逼成什么样”……关于校招，有太多的困惑和情绪槽点，这时候如果有人能站在大家身边，给予心理上的支持与共情，或许也能帮助同学们克服挫败感、迅速调整状态，从而更好地投入到新的机会中。

在小红书“校招看见行动”中，平台就捕捉到了这些情绪与困惑，通过“校招树洞”、心理问答、情绪短片等形式，主动承接并回应应届生的焦虑与无助，扮演了 “陪伴者”和“情绪稳定器” 的角色。

第三，求职者需要被全方位地“看见”。

除了情绪被看见，同样重要的还有“才华”被看见。过去校招，简历是关键，网络上也不乏各种简历模版，甚至简历付费课程。但人是一个鲜活的个体，在A4纸之外，还有更多值得被看见的闪光点。

与此同时，越来越多的雇主意识到学历、简历未必能全面地展示求职者的能力，也更希望能在招聘时全方位看见创造力、情商、号召力、网感这些对职业生涯长远发展同样重要的“非标”能力。

小红书#这才是我的简历 话题活动，就鼓励学生们展示A4纸之外的自己——社团故事、失败经历、独特技能、创意作品等等，我们看到活动笔记下面各家企业招聘官号排队捞人，企业从“筛选标签”转向 “发现潜力”，也让招聘真正回归到了招“人”上。

此外，为了让有求职需求的用户们更顺畅地触达心仪的工作机会，小红书开发了“简历直投”、“AI简历优化”的小程序，实现站内一键投递在社区内完成了“种草-互动-投递”的全流程。同时还在企业端，通过联合倡议、高管直播、面试直通卡、校招100问等促产活动，号召用人方提供独家资源和机会，让应届生有更多的机会直接接触、对话招聘方，获得求职的专属资源。

逐渐地，越来越多的校招生开始在小红书上交流、分享求职信息——今年校招季，小红书上出现了3487个群聊交流校招一手信息，有7942名用户在小红书晒简历求帮改，79.54w篇面经在小红书流传，更有6.8W个专属内推码被使用，近千名同学在小红书公布自己拿到offer的喜讯。

谁还不会用小红书找工作？无痛跟练

企业的新思路：看清“人”的价值，才能高效匹配

当然，和求职者一同变化的，还有企业。

我们跟不少HR交流到传统招聘的困局：比如收到大量不了解企业的“海投”简历，匹配度低；光靠收简历，看学历、考试证书等硬标签筛选，无法在面试前对候选人有真正的了解，沟通效率低；职位曝光精准度不确定，招聘成本高；很多中小企业很难直接建立雇主品牌形象，更无法与求职者互动增进了解和信任。

这恐怕也是为什么小红书上求职苗头一起，越来越多的企业都开始在社区里“捞人”的原因之一，大家也需要一个真正有温度、有“人感”的人才蓄水池。

首先是更高效的匹配。相比于静态、冷冰冰的标签，内容的吸引力天然地筛选了兴趣人群，更加动态和个性化。

在小红书，京东校招成功筛选并面试了多位候选人，有教辅创业经历的同学被推荐到了“图书（教辅考试）采销；曾担任过校园摇滚社长的同学，被推荐到了乐器采销，有桌游创业经验的同学，被推荐到了棋牌采销……这些简历之外的“必杀技”成功助力同学们打开新职场的大门。

桌游达人成功吸引到京东采销招聘

其次是相对稀缺的双向沟通机会。

企业在小红书上可是“太忙了”，一边即时发布招聘信息、注意事项等校招强相关的内容，并在评论区“有问必答”；一边还随时发布关于企业文化、办公环境、人才观等“弱相关”内容，让求职者对公司更了解，提前拥有“入职体验”。

我们还看到俞敏洪、杨天真等企业高管和刘思远、何运晨等“职场明星”的各种直播，涵盖了模拟面试、职业选择、行业揭秘、老板坦白局等深度内容。在帮求职者答疑解惑的同时，也让大家感受到了这些企业的真诚。

而格外值得注意的是，除了自带光环的明星企业，其实还有大量隐形独角兽、优质的toB企业、小而美的中小企业也是应届生求职的好选择，只是囿于业务属性，没有在应届生心中形成提前的认知。这时候，线上社区就是一个建立企业人格化形象的好平台。

小红书校招「不一样」

整体而言，小红书生长出来的校招土壤，是其社区内容生态发展过程中，自然而然形成的。也正因为这种“自然”，我们才触摸到了用户和企业身上最真实的需求和痛点。

庞大的高价值年轻用户、活跃的内容生态与信息的高效匹配，又有独特的信任关系链让人的关怀与信任迅速建立，小红书“以人为中心”的社区基因和模式独树一帜，再加上“简历直投小程序”的上线等“技术层面”的能力补齐，它正得到越来越多企业和求职者的认可。

在竞争激烈的招聘市场，我们总是听见求职者抱怨找不到好工作，也总是听见企业诉苦找不到合适的候选人，许多错配背后，缺少的不是机会，而是一份真诚理解与信任。

2026届秋招正如火如荼，我们相信，当招聘回归“人”的本质时，一定会有更多的机会涌现，有更多的匹配顺利达成。