李健关键一战遇麻烦，罗巍辱骂网友惹众怒，荣耀Magic8能大卖吗？

作为荣耀的新掌门人，李健虽然尚未做出较大的成绩，但是上任半年后，能够维持住荣耀手机的基本盘，已经实属不易。

近期随着小米17系列的大卖，一定程度上加速了尚未发布新机的宣传。

譬如vivoX300系列已经在部分线下门店，开始了样机展示；OPPO Find X9和荣耀Magic8系列也在不断的宣传影像能力。

作为第二款搭载高通第五代骁龙8至尊版移动平台的手机，荣耀Magic8系列将于10月中旬发布，这款手机是李健上任后操盘的首款数字旗舰。

作为国产手机中的新势力，荣耀脱离华为后，整体表现高开低走，目前市场份额在部分季度已经跌到了第六。

从产品布局来看，荣耀手机目前在中低端市场表现不错，但是高端手机市场表现平平，即使荣耀的折叠手机性价比不错。

2025年随着赵明和姜海荣等高管的离开，荣耀进入了李健时代，通过荣耀X70及荣耀400等产品来看，李健的产品操盘能力不错。

目前来看在中低端手机领域，李健已经证明了自己，但是高端手机市场，李健还需要爆款成绩，荣耀Magic8将是一款关键的产品！

荣耀Magic8系列宣传节点，罗巍辱骂网友惹众怒

近两年国产旗舰手机普遍将影像作为卖点，荣耀在这方面也投入了大量的研发，甚至将AI融入到了影像系统。

作为荣耀的年度旗舰手机，荣耀Magic8系列的影像系统也备受关注，近期荣耀也在宣传这款手机的拍摄能力，譬如罗巍，近期就在个人账号不断的科普。

但是作为荣耀影像工程师，罗巍的宣传似乎引起了部分网友的不满。

10月3日罗巍发布了多张荣耀Magic8 Pro拍摄的夜景照片，并且重点介绍了15秒手持流光快门，试图展示这款手机的防抖能力。

但是这张样片是否合理，引起了较多的争议。

有网友表示，个人认为没拍好，首先这种长曝光，手持几秒的时间，如果不想抖动是不可能的，要么就用支架，要么不要手持长曝光，否则拍出来就是烂片。

作者其实想表达的是“我手持拍了一个长曝光的作品，这个已经是很好的出片效果了”，你们这些小白竟然还不懂，但是却没有站在用户观感的角度出发，这的确拍糊了，而且也不好看。这一泼妥妥反向舆论宣传了。

面对着网友的批评，罗巍并没有接受，反而开启了辱骂网友，表示好像xx们又沸腾了，不太知道流光快门这个事。

面对着罗巍的侮辱性词汇，很多网友显然被激怒了。

有网友喊话李健，表示管管吧，你们高管老是想教育消费者！罗巍一天到晚不可一世，怼天怼地怼网友，哪个高管敢出来天天骂人的，也只有他了！

还有网友称讲个笑话，这是荣耀首席影像工程师，拍照辣鸡不可怕，可怕的是审美辣鸡，审美辣鸡就不会进步，就没有未来。

知名博主flypig则直接引用了乔布斯的话，来表达对罗巍行为的看法。

值得一提的是对于网友的吐槽，罗巍还开启了拉黑行为。

针对被拉黑，有网友称真是没见过这样的影像负责人，之前是他自己吹长焦牛逼，要做长焦，拍出来照样看不清，30倍之后就失去了拍照的能力只能说是看看远方的物体或者字体，真不理解为啥要坚持做长焦，基础都没打牢，这magic8pro的色调饱和度都快拉满了，真有人喜欢这种色调吗？

放眼目前手机行业的高管，几乎没有人会像罗巍这样，公开辱骂网友，这对于品牌形象来说是个灾难级的表现。

显然针对自己的行为，罗巍并没有感到有错，截止发稿前，荣耀和罗巍也尚未做出任何的道歉。

尤其罗巍拍摄的样张确实翻车了，这无疑会进一步深化部分网友对荣耀手机拍照差的刻板印象。

可以看到通过罗巍辱骂网友一事，已经有网友开始吐槽荣耀品牌，其表示在其心里，始终把荣耀看成华为的子品牌，是小孩那桌，哪怕它已经独立出去了。因为我买的都是旗舰机，所以只考虑=华为、苹果、OVM品牌，从没买过荣耀手机。

以前还会关注荣耀，是因为华为被制裁，再加上荣耀卓越的外放音质。但现在华为的自研5G芯片起来了，再加上Pura80Pro的外放音质已经不比荣耀差了，就更没必要买荣耀了。

总之荣耀就是华为的子品牌，就跟IQOO和红米没啥区别，起码我就是这么认为的。至于某高管蹦跶，我只能说越缺什么，越容易破防。

华为手机强势回归，荣耀遇到大麻烦

从华为拆分出来后，荣耀手机的年度市场份额曾一度成为中国第二，这个成绩确实非常亮眼。

但是2024年华为手机逐步回归，产能和产品发布节奏回归了此前的节奏，这对于其它品牌来说，形成了巨大的威胁。

尤其是荣耀手机，它的用户群体，相比于OPPO、vivo、小米等品牌，与华为手机的用户群体重合度较高。

通过2025年前两个季度的市场份额也可以看出，华为手机的强势回归，荣耀受到的影响更大。

虽然市场份额已经低于10%，但是荣耀依旧属于一线手机阵营，这意味着荣耀还是有机会重回前五，但是前提是需要中低高端产品全面发力。

今年荣耀X70系列在千元机市场表现抢眼，第三方数据显然在1000-2000元价位段，荣耀手机的市场份额已经处于第二的位置。

但是在4000元价位段以上市场，荣耀的表现一般。

其中4000-6000元价位段，荣耀手机的市场份连小米手机的一半都不到；6000元价位段以上，荣耀手机的表现和小米、OPPO、vivo相差不大，遥遥落后华为和iPhone。

显然李健时代的荣耀，依旧没能让荣耀手机的市场份额重回巅峰。

值得一提的是目前华为手机还在不断发力，未来如果华为发力3000元以内价位段，对于荣耀手机来说，这将是一个巨大的挑战，尤其是荣耀手机的线下市场。

荣耀Magic8对手都很强

今年的5000元价位段手机市场，可以说是近几年竞争最激烈的！

尤其是随着iPhone17的爆火，5099元就能拿下的iPhone17，注定会抢走很多高端手机用户。

此外小米17等手机全面对标iPhone，目前来看也取得了不错的效果，一周的销量已经超过了百万。

对于荣耀Magic8系列来说，它的对手不仅仅是小米17和iPhone17，vivo X300和OPPO Find X9系列也都是强劲的对手。

目前5000元价位段的国产手机，硬件堆叠基本上都相差不大，它们的续航、充电、屏幕、处理器都达到了旗舰水准，差异化的影像系统其实成为了关键卖点。

如今的vivo、OPPO和小米都通过联名打造出了出圈的影像标签，譬如小米徕卡、vivo蔡司等等，甚至vivo还打造出了演唱会神器的代名词。

反观荣耀手机的影像系统，它并没有任何的联名，自己打造出了大王影像系统，综合水准也处于一线，但是出圈程度远不如OV或者小米等品牌。

至于李健对荣耀Magic8的定义，最强AI旗舰，其实很难拉动真实销量。

首先是各大手机品牌均已经将AI融入了系统，功能的丰富度和体验，其实与荣耀的AI系统没有很大的差距。

其次对于部分消费者来说，AI并不是刚需，iPhone17国行版目前并没有AI功能，一周百万的销量就是最好的证据。

按照往年的定价策略，荣耀Magic8系列的定价不会走高性价比路线，这款手机想要成为爆款，单靠AI这个点来拉动其实很难。

在年前红米K90等一大波主打性价比的旗舰手机将会亮相，它们会搭载荣耀Magic8相同的处理器，这也将是荣耀Magic8系列最强劲的对手。

目前来看定价将是决定荣耀Magic8系列销量的关键因素，李健团队会做出怎样的定价策略，值接Talk也将持续关注。

海外市场才是荣耀的破局关键

与赵明相比，李健的海外市场经验更加丰富。

李健2001年就加入华为，历任尼日利亚代表处代表、加纳代表处代表、西非地区部总裁、销售与服务体系总裁特别助理、客户群及区域业务支持部总裁、东北欧地区部总裁、人力资源委员会成员、片区联席会议管理团队常务成员、片区联席会议副总裁、LTC全球流程责任人(GPO)、美洲片区总裁、欧洲片区总裁、公司干部管理团队成员、ICT基础设施业务管理委员会成员。

通过职业履历可以看出，无论是欧美市场还是非洲市场，李健均曾涉足过，这都是荣耀进军海外急需的能力。

今年荣耀在欧洲市场的表现，也一定程度上展示出了李健的海外市场操盘水准。

今年第二季度，荣耀在欧洲市场的手机出货量比去年同期增长了42%，成为今年中国手机品牌中增长最快的那一个。

当然荣耀在欧洲市场还有很长的一段路需要走，它的市场份额远不如小米、苹果和三星等品牌，依旧处于二线水准。

在拉美市场，荣耀今年的表现也很抢眼，第二季度荣耀大幅增长70%，出货量创纪录地达到290万部，位列第四。

虽然在荣耀在海外市场取得了不错的成绩，但是大多数都是从0-1的基础建设阶段。

通过第二季度全球手机的市场份额可以看出，荣耀手机尚未进入第一阵营，荣耀还需要尽快拿下印尼、印度甚至非洲等低端手机为主的市场，这才是荣耀跻身全球一线手机品牌的关键。

在今年5月份李健曾表示，荣耀不追求短期竞争胜负，而看重长期高质量发展。一定要用竞争思维去看待现在市场竞争，不断地调整我们自身的能力，为明年、为更长的时间积累力量。

从战略层面来看，李健的观点没有错误，但是他忽略了重要的一点！口碑，这是消费级产品的核心，显然此次罗巍辱骂网友的行为，一定程度上损坏了荣耀的品牌形象。

李健和郭锐等荣耀高管，应该尽快制定一套高管对外输出观点的详细制度，正如李健所言，只有这样，才能不断地调整自身的能力，为明年、为更长的时间积累力量。