微信搜索，变“大”了

腾讯元宝“潜入”微信。

作者 | 张语格

编辑 | 趣解商业TMT

9月16日，腾讯在深圳举办了一年一度的“腾讯全球数字生态大会”，“AI化”再次成为了大会的关键词。腾讯集团高级执行副总裁汤道生在会上表示，“宁要150斤的肌肉，不要200斤的虚胖”，接下来要加速腾讯AI在产业场景的深度落地与应用创新。

近期，微信搜索的更新升级，正好呼应了汤道生的强调的方向。在更新版本的中，微信对搜索入口及体验方面实现进一步升级，微信搜索界面加入了“AI 搜索”功能；连带“AI搜索”一起“提级”的，还有“深度思考”功能，支持混元大模型、DeepSeek，用户可以直接在微信内使用这两大模型进行检索、整理文章甚至解析文件等。

图源：微信截图

这已经不是微信第一次对搜索功能“AI化”改造。早在2024年，微信就开始用混元大模型丰富搜索体验，今年春节后又迅速接入了爆火的DeepSeek，如今微信再次AI化升级，腾讯的AI战略正不断提速。

01.微信AI化

小徐（化名）每天都会在微信上刷自己喜欢的公众号，搜索感兴趣的影评和科普。从去年开始，她发现，微信搜索的更新逐渐变得频繁，一开始是搜索中多了AI问答功能，结果页顶部会先显示AI生成的答案，“比如搜索上市公司的业绩，混元甚至会把财报图给你画出来。”

而在接入DeepSeek后，微信搜索逐渐从搜索引擎转向问答助手，能解决“制定旅行攻略”类生活需求，对于专业性更强的问题，“参考资料”里精准度更高的链接也能减少用户搜索的时间。

最近这次更新改版，微信则是把元宝的功能都搬了进来：新增相机按钮，可以拍照或直接通过图片搜索；新增加号按钮，可以直接发送文件或最近看过的公众号文章给AI解读分析；添加“元宝”为微信好友后，在公众号和视频号评论区@元宝，还会有总结、互动的回复出现。

图源：微信截图

对于这次更新，微信表示，目前仍处于灰度测试上线期间，未灰度到的用户仍可使用原有搜索功能，体验不受影响。

最近的数字生态大会上，汤道生提到，元宝已跻身国内原生AI应用用户规模Top3。然而，既然元宝已经是腾讯AI在C端的“当家花旦”，为何微信还要不断向元宝靠近？

互联网分析师丁道师认为，微信搜索AI化，主要目的还是加强用户体验，带来更多使用价值。“虽然完善后的微信搜索越来越像元宝，但微信搜索的场景还是轻量级的，元宝更适合沉浸式的多轮对话，二者的定位还是有很大不同。”

互联网分析师张书乐表示，腾讯一直想让搜索成为它的生态。“微信作为移动互联网的最强入口，如何和PC时代的两大入口之一的‘搜索’结合，一直都是腾讯想要解决的问题，拿下搜狗的目的也是如此，但效果不佳。如今搜索AI化，一个小屏幕就能装下集约化搜索信息，符合微信一直坚持的简约、方便原则，对微信而言提升完善搜索的AI功能更像是一种顺势而为。”

“趣解商业”发现，如今几乎所有应用都有搜索入口，很多用户的搜索需求都不会再单一平台解决。随着搜索行为泛化，张书乐还认为，让用户更加方便地使用AI搜索，也是微信在其他应用也加码类似功能下的一种战略遏制，防止有搜索需求的用户流向其他平台。

QuestMobile数据显示，2025年6月微信AI搜索月活用户1.6亿，远超豆包、元宝等原生AI应用，但仍然低于百度和抖音。

图源：QuestMobile

“趣解商业”注意到，虽然微信端的AI搜索与元宝都接入了DeepSeek和混元大模型，但对二者提出相同的问题，得到的回答却并不相同，从参考资料来看，微信搜索以公众号文章为主，而元宝则更偏向全网检索。

腾讯总裁刘炽平曾在今年的财报会议上提到，正在为微信打造Agent，使它成为微信用户的个性化私人助理，搜索正是Agent的基础功能。未来，微信很可能在搜索的基础上探索出更加符合用户对话习惯的交互方式。

02.元宝仍需努力

除了搜索的AI化，微信也在用AI重塑其他功能，例如微信小店的智能客服等，这些尝试都助力了腾讯AI的商业化收益。

从视频号再次发力以来，微信就成为腾讯广告收入最重要的增长引擎之一。在刚结束的数字生态大会上，汤道生又提到了微信生态对整个腾讯AI商业化的贡献，“通过AI精准定向，完善微信小店、小游戏交易闭环，腾讯广告营销服务收入提升幅度达20%。”

翻阅过往财报可以发现，腾讯在AI方面的变现能力相当出色，不仅驱动着广告收入连续增长，今年连游戏都靠AI提高了用户参与度和付费收入。用汤道生的话来说，AI已经全面渗透进了腾讯的各项业务里。

图源：罐头图库

只是，AI驱动的收益很难被量化，相比之下更有确定性的，是直接通过底座大模型变现的收益。目前国内自研大模型的主要收入都来自B端服务，外部企业只需在腾讯云申请接入混元大模型，调用其生成文本、图像等基础能力，还能结合自身业务数据，依托腾讯云工具在混元模型基础上做定制化训练，开发贴合自身需求的AI应用，按使用量向腾讯云付费。

今年二季度，腾讯云所在的“金融科技及企业服务”业务实现营收555亿元，同比增长10%，增速回归到两位数；主要受益于“企业客户对AI相关服务的需求增加，包括 GPU 租赁和 API token 使用，以及商家技术服务费的增长。”

图源：腾讯财报

然而，在C端产品上，腾讯AI的声量和商业化却略显落后。元宝是腾讯最早推出的原生AI应用，QuestMobile发布的《2025年AI应用市场半年报》显示，6月份元宝APP的月活用户2480万，虽然月活用户规模排名国内TOP3，但豆包APP的月活用户1.4亿，二者的用户规模已经不在一个量级。

腾讯对元宝的扶持力度并不小，除了大手笔营销拉新，大部分腾讯旗下产品如微信，腾讯会议、腾讯文档、腾讯视频、QQ音乐等都深度接入了元宝，强化元宝的综合助手心智。

值得一提的是，微信搜索今年很早就上线了“下载元宝”的入口，4月份还增添了“元宝联系人”，添加好友后可直接在微信聊天中与元宝对话；9月19日，腾讯云官方宣布，腾讯元宝继入驻微信好友列表后，即日起全量上线微信公众号和视频号评论区。

多个应用的大规模推广下，元宝的用户规模却始终没有登顶，商业化也迟迟没有启动。据《财经》杂志报道，元宝在腾讯内部被寄予厚望，现阶段的重点是打磨产品和服务体验，还没有考虑商业化问题。

或许这也是微信持续加码搜索的侧面原因，在元宝等C端产品尚未壮大之前，腾讯仍要把握住“搜索+AI”这个已落地且能串联生态的核心入口。

03.内容驱动AI搜索

“趣解商业”注意到，除了微信，几乎所有社媒平台都在进行AI化搜索改造。

今年，小红书在搜索页面上线了“问一问”，用户提出复杂问题时，系统会综合多篇笔记生成答案；抖音搜索框对“问问AI”选项进行灰度测试。微博、知乎早在去年就迅速上线了智搜、直答等AI问答功能。

用AI提升用户获取站内信息的效率，已经是内容平台的必选项。有业内人士表示，也就半年的时间，几乎所有的搜索包括生态内的都已经变成了“AI搜”，接下来快手也要升级AI搜索。

图源：微博截图

AI搜索精准度的提升，让用户体验感提升的同时，内容平台的用户活跃度也在直线上涨。QuestMobile报告显示，今年上半年应用内的插件AI用户规模（6.3亿）已经远超过原生AI应用的用户规模（5.7亿），其中Qbot（QQ浏览器）和AI微博智搜的复合增长率分别高达255.2%和41.7%。

不过值得注意的是，内容社区的AI应用也包括评论区互动、总结，甚至解析文件、拍照搜题等，正在进一步向AI综合助手靠近。不同内容社区的风格、分类都天差地别，微信坐拥独特且封闭的长文章、视频生态，其AI搜索能否突破现有模式，将社交属性与信息检索深度融合，走出一条差异化路径，值得进一步关注。