与世界巨头掰手腕，追觅造德国品质

新品发布即斩获20亿意向金的热度还未消退，追觅大家电已经开始把目光投向了更大的“战场” ————在欧洲制造业的腹地扎根，以更高标准参与全球竞争。

今年3月官宣入局大家电赛道，9月便在新品发布会宣布锁定了巨量订单，追觅大家电业务把“从0到1”的市场验证周期压缩到了极致，也让“追觅速度”成了行业热议的关键词。

发布会次日，追觅科技创始人俞浩又马不停蹄地带队奔赴德国，围绕大家电整机工厂的产能规划、质量体系、供应链配套与可持续制造能力展开深度考察，其目标指向清晰——在欧洲布局最高标准的生产枢纽。

项目落地后，这将成为柏林首个由中国企业建设的大家电整机工厂。通过全球化的加速，追觅能进一步实现欧洲本地化生产与合规交付，大幅提升市场响应速度以及产品品质。过去企业做全球市场，是把国内卖得好的产品运出去，本质是产品出海。而追觅则是把工厂建到用户身边，跟着当地用户需求做产品，拼的是本地化能力，显然，在大家电高端市场，用户更愿意为更懂我、响应快、品质高的产品和服务买单。

在《奇点湃》看来，这步棋的意义远超一座新工厂的诞生。它标志着中国企业正以自主研发、高端制造和全球运营的体系能力，进入曾被西门子、博世、三星等传统巨头垄断的高端制造腹地，并真正参与重塑行业格局。

从技术领先到定义需求，从产品出海到品牌全球化，追觅正依托“中国研发、德国制造、全球销售”的新模式，逐步成长为全球高端大家电的“造风者”。 

曾经被垄断的全球高端家电赛道，也终于要迎来新玩家的登场。

01

海外建厂、服务深耕，追觅大家电的“关键一跃”

今年夏天，欧洲极端高温天气频发，持续多周的高温让当地空调需求大幅攀升，具备智能控温、节能降耗的空调成为抢手货，部分区域甚至出现门店断货的情况。

这种需求热度并非偶然，而是欧洲大家电市场供需紧缺的集中显现。产业在线数据进一步印证这一趋势：2025年1—5月，中国家用空调累计出口4925万台，同比增长11.3%，欧洲市场的增量贡献在主要出口区域中位居前列。

欧洲大家电市场的机会，不止是空调、冰箱、洗衣机、厨电等核心品类中，更有长期的结构性机会：一方面，当地家庭大家电存量市场中大量老旧机型亟待替换，不少家庭有换新意愿，且消费者对高端化、智能化产品的需求持续提升；另一方面，欧盟自2025年5月9日起实施的电器待机能耗新规，为具备技术创新能力与灵活供应链的品牌留下了关键切入空间，也让高端大家电领域的全球化布局有了更明确的方向与价值。

追觅考察大家电海外建厂的动作，是把供应链直接放到了距离用户需求最近的地方。从实际价值看，这一布局至少在三个维度为追觅赋能：

其一，品质竞争力再升级。德国成熟的高端制造体系与严苛的质量管控标准，能为追觅大家电提供品质背书，追觅可进一步优化产品细节，提升用户体验，持续高端引领。

其二，市场响应速度质变。一般来说，企业从国内工厂向欧洲发货需经历不短的海运以及清关周期，在某些极端情况下难以应对季节性需求峰值。本地化生产后，欧洲核心市场的交货周期和交付速度会明显提高，尤其能快速响应当地市场突发需求，抓住更多潜在的市场机会。

其三，是物流和关税成本的优化。一台电器从中国运至欧洲的海运、关税以及仓储有一定的成本，本地生产可直接省去这部分开支，品牌可以投入到更好的产品品质和服务上，让用户获得更优质的体验。尤其值得注意的是，追觅并未选择多数中国企业常用的东欧国家建厂路径，而是直接进入德国柏林。这背后，不仅是出于对关税和成本的考量，更源于其坚定的全球化品牌愿景：追觅并不满足于成为中国供应链出海的代表，而是要成为真正具备全球影响力的高端品牌，与国际巨头在同一纬度竞争。

要做就做到最好，理解了这层逻辑，便不难看懂追觅大家电半年来的布局节奏。

02

中国研发，德国制造，全球销售，新“鲶鱼”如何搅动市场

作为一家生而全球化的企业，追觅大家电的拓展路径十分清晰：以用户需求驱动研发，以创新技术解决痛点，以全球制造支撑交付，以本地化运营打通市场。

据观察，追觅破局的第一步，是用需求定义研发，用创新技术精准击中用户痛点。从一个消费者的角度来看，在购置大家电时，许多商品介绍上，冰箱会拼容量大、分区保鲜，空调拼能耗多低，却鲜少有人追问这些参数是否真的解决了用户的隐性需求。

追觅的研发逻辑恰好相反，它先锁定消费者未被满足的真实需求，再用技术形成精准解决方案。例如在冰箱领域，针对果蔬存一周就变质、营养流失的痛点，追觅首创5%超低氧恒鲜技术，让果蔬21天保持鲜嫩。

追觅洗衣机研发了全球首创的仿生机械臂升降旋钮，使用时能无声升起且精准响应，熄屏状态下旋钮则巧妙隐藏，实现“旋钮-机身-舱门”三位一体“真・纯平全嵌”的效果，可与家居环境完美融合。

在空调赛道，追觅针对空调送风范围小、同一空间不同人群的体感差异的难题，在全球首创机械臂驭风技术，依靠机械臂+灵擎关节+AI算法实现126°广角送风与左右分区控风。

而在洗碗机产品上，追觅没有盲目增加喷淋孔数量，而是全球首创“振翼™喷淋臂”，通过在喷淋臂背部使用镍钛合金记忆材料,使其可随温度变化自动发生形变。这种动态结构扩大了水流覆盖范围，同时保持单个喷孔水压充足,从根本上解决“冲洗死角”和“冲刷力不足”两大难题。

这些突破的背后，是追觅强大研发体系的支撑。至2025年5月，追觅已获得全球授权专利3155件，累计申请专利6379件。据了解，追觅全球研发中心汇聚顶尖人才，将AI算法、机械臂、电机等跨领域能力复用到大家电品类，既确保技术领先性，更让产品好用，彻底跳出同质化竞争。

在《奇点湃》看来，这种研发模式的颠覆性在于：它让追觅从技术跟随者变成需求定义者，不再跟着巨头的参数走，而是让用户痛点和市场需求引导技术方向。

另一方面，追觅在全球销售渠道上强调“一国一策”，依托本地化运营和数字化服务构建深度市场连接，完成从全球制造到全球运营的跨越。目前其产品已进入全球100多个国家，在德、法等20余国市占率领先，线下渠道超6000家，用户规模突破3000万。

如今，海外建厂这一举措，让追觅大家电加速补全全球化发展的关键拼图。通过德国制造基地的落地，追觅正逐步闭合“研发-制造-销售”的全链全球化循环，真正实现从中国品牌到全球品牌的关键跃迁。

03

交出第一份答卷后，追觅大家电全球化加速前进

追觅的大家电高端战略已在市场得到初步验证：在刚刚过去的大家电发布会上，追觅一口气推出超 30 款新品，横跨冰箱、洗衣机、空调、厨电、电视、净水等多个核心领域，并成功斩获20亿意向金。

要知道，大家电作为一个成熟的市场，经销商此前对新品牌多是谨慎试销，追觅能拿下大额订单，再次说明全球高端家电市场认可了追觅的技术创新能力以及产品品质 。

除此之外，在制造布局上，追觅总投资40亿的南京智能工厂正在快速建造中。冰箱、洗衣机产线年产量将达到500万台，这不只是一个制造基地，更是品牌实现自主研发、全链路创新的核心阵地。未来，南京和德国两大枢纽将形成海内外互补协同，承接全球市场的多样化需求。

未来，随着产品生态的持续深化、全球化布局的进一步完善，追觅不仅将实现从新玩家到全球引领者的跨越，让智能体验真正落地到用户生活场景中，更将推动全球高端家电产业技术与标准输出升级，让全球市场见证追觅的实力。

可以预见，这家以技术为信仰、以全球为舞台的年轻企业，即将改写全球高端家电的全新叙事。

本文来自微信公众号“奇点湃”，