闲鱼披露2025年潮玩消费洞察报告：LABUBU连续两年登顶销量榜

2025年9月9日，闲鱼发布《2025潮玩消费洞察报告》，从交易数据、IP竞争格局、消费趋势等维度，揭示国内潮玩市场的新变化。报告显示，2025年潮玩市场呈现爆发式增长，二季度平台潮玩订单量、交易额同比涨幅双双突破300%，印证潮玩文化已从小众兴趣圈层加速渗透至大众消费领域。

在IP竞争层面，本土势力表现尤为亮眼。其中，泡泡玛特旗下IP LABUBU凭借持续的设计创新与粉丝运营，继2024年后再度登顶闲鱼潮玩销量榜，成为首个实现“两连冠”的本土潮玩IP。与此同时，星星人、Rayan、WAKUKU等5个新兴本土IP首次跻身销量前20，打破头部IP长期垄断格局。

报告还指出，国内潮玩市场“去海外依赖”趋势明显。2025年上半年，仅4个海外IP进入销量前20，占比从2024年的30%降至20%，中国原创IP已占据市场主导地位。从消费端看，3D打印定制潮玩、智能互动潮玩等科技融合品类搜索量同比增长240%，成为年轻消费者新宠，也为本土IP创新提供了技术方向。