网经社曹磊：阿里 美团 京东千亿鏖战即时零售 注定是巨头间的“游戏”

2025年夏天，以阿里、美团、京东为核心的即时零售竞争如火如荼，一场"史诗级补贴大战"正在激烈上演，预计未来一年内向市场投放超过1000亿元的补贴。最新数据显示，美团即时零售日订单量达1.5亿，淘宝闪购达8000万。

对此，网经社发起“阿里猛攻、美团坚守、京东拓疆，2025电商‘三巨头’干亿补贴押宝即时零售”大型主题策划，发布《2025年电商“三巨头”押宝即时零售全景分析报告》，组织了18业内专家、投资人、律师、高校教授、分析师，全方位解读此次电商“世纪大战”！

中国广告协会学术与教育工作委员会委员、网经社电子商务研究中心主任曹磊接受数字经济新媒体&智库——网经社独家专访。

阿里愿意砸下500亿元真金白银，补贴到“淘宝闪购”用户端和商家端这个“孙子辈”的新项目身上，这相当于整个阿里集团一整财年的净利润(1259.79亿元）的近40%，这还不算其他人工、研发、市场、客服等巨大投入。此外，京东累计实际花销已超出百亿元，加上美团宣布未来三年投入1000亿元，三家平台今年以来累计将会投入近千亿元，这几乎接近2024年8月上线至今消耗的国补。电商，注定是巨头们之间的“游戏”！

两大电商巨头单日订单量累计破2亿单，这还只是本地即时零售部分的销量。若客单价保守估计为20元(一杯奶茶咖啡的钱），那么20元*2亿单*365天=14600亿元。还没算上京东(京东秒送+京东外卖+京东到家）和其他中小平台，以及整个盘子还在高速增长的态势。

全行业整体市场规模将接近20000亿元，是继零售电商、跨境电商、大宗品电商、生活服务电商、机酒旅游、私域电商之外，电商的最后一个“万亿级”存量市场。

这场补贴大战也面临诸多挑战。首先是补贴的可持续性问题，持续的高额补贴对平台的盈利能力提出了严峻考验；其次是用户体验的平衡问题，低价刺激消费的同时，也加剧了用户对超低价的依赖；最后是商业生态的问题，平台补贴短期激活消费欲望，但长期可能形成"马太效应"，加剧行业集中度，挤压中小商家的生存空间。

从行业趋势来看，这场补贴大战将推动即时零售市场向三个方向发展：一是技术驱动替代资本消耗，平台将加大AI算法、智能调度等技术投入，提升履约效率；二是供应链能力成为核心竞争力，平台将通过数据共享、资源协同等方式，优化供应链管理；三是监管框架下的行业进化，平台将在保障消费者权益、提升商家利润、完善骑手福利等方面寻求平衡。

专家介绍：曹磊，网经社总编辑，国家发改委认定“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心主任，中国商业联合会直播电商委副会长，中国广告协会学术与教育工作委员会委员，杭州市电子商务协会新零售专委会主任。

​