中国景区审美，死于KTV式灯光？

有时候挺服气国内景点的。

不管多好看，它都能给你改造成KTV。

最差的中式审美？

前段时间，因为下雨，武汉杨泗港长江大桥天降奇观。

大雨从桥两边落下，形成雨帘，远处的建筑物被水雾遮挡，桥梁和下方的水面互相对称，正着看是“通往现实的钥匙”，倒过来看就是“通向异世界的大门”。

搭配上星际穿越主题曲，整个一科幻电影照进现实。

结果火了之后，当地文旅大手一挥，异世界奇观秒变酒吧蹦迪。

同样的还有各大古镇古楼。

白天看，东南西北每个古镇都不一样，结果到了晚上，一水儿的花红柳绿。

不管你是南方小桥流水，还是北方庄严宏伟，全都给染成了KTV色调。

本想在古镇寻找宁静，结果整条街都是酒吧。

以前放的是《南山南》和《成都》，现在放的《跳楼机》。

滕王阁更是被五彩斑斓的灯毁得稀碎。

看着这样的楼，丝毫想不起落霞与孤鹜齐飞，只会让人以为是江面发廊。

同样的还有各种溶洞。

走进任何一个溶洞，都有一种走进了上世纪八九十年代迪厅的错觉。

只要是能被看得见的颜色，全都往洞里塞。

关键每一个灯的亮度还特别高。

红的绿的仿佛交通信号灯，紫的蓝的仿佛假钞鉴定灯。

每一个钟乳石都浓妆艳抹，仿佛误入西游记盘丝洞。

即便地质学会早就指出，彩色灯光会破坏溶洞内生态系统，但各大溶洞景区还是照旧。

仿佛不能照瞎人眼，就对不起自己收的大几十的门票。

中式审美向来讲究留白与意境，怎么景区总是充满视觉暴力？

为何放不下灯光执念？

痴迷于“夜店化改造”，主要是为了拉动夜经济。

数据显示，游客停留时间超过5小时，二次消费概率会提升至78%。

而且夜间的消费力也比日间要强。

根据商务部2023年的调查，国内60%的消费都发生在夜间。

黄山更是典型。

白天的门票收入只能覆盖运营成本的65%，而夜间灯光秀项目却能贡献135%的毛利。

为了留住游客、促进消费，自然是要将资源向夜间倾斜。

古镇、古楼这些本该在夜里沉睡的地方也纷纷开出了夜场生意。

要做夜间经济，前提是得亮起来。

各大景区文旅和灯光产业就这样一拍即合。

这方面堪称标杆的应该就是石家庄正定夜市。

夜市摊位超过600家，光是美食摊位就有500多家，奶茶摊位一个晚上就能买300多杯。

对于各地文旅来说，灯光秀也是非常实惠的选择。

一来是灯光能刺激多巴胺分泌。

高饱和色光能使大脑多巴胺分泌提升50%，通过闪烁灯光还能刺激大脑奖赏回路，使游客消费意愿提升40%。

而声光电的组合拳更是可以让游客的支付痛感降低62%，这些都是神经经济学的切实数据。

虽然30分钟之后，大脑会对这些灯光产生疲劳，但确能让人们在入场之后进行一波冲动消费。

二来，从政府角度看，灯光的投资回报率也非常诱人。

传统的文化夜游，初始投资大约需要3000万，包括动线设计、文化研究等等，需要5-7年才可能回本。

而灯光虽然投入比前者多，大约5000万，但6个月就能开放，2年左右就能回本。

而且亮化工程还能获得专项补贴，去年，全国文旅灯光专项补贴就超过了120亿。

而对于游客来说，其实不少人都挺喜欢这种夜店景区的。

根据调查显示，中老年游客大多认为越亮越喜庆，而亲子游客也会倾向于选择灯光，因为小孩喜欢看闪闪发光的东西。

更何况现在拍照是追求出片的。

景区灯光的设计逻辑本质就是为手机屏幕服务的，高饱和色在液晶屏上会更醒目。

抖音测试就显示，艳俗配色的视频停留时长比素雅配色高1.8倍。

而且大家拍了照也需要调色，有了这种灯光，后期调色也会更加方便。

所以，最后的结果就是，只有12%的人明确表示反感景区灯光秀。

没有光也能很高级

其实，景区不一定非得靠灯光吸引游客。

通过文化和其他体验消费反而能显得更高级。

比如我们可以用原始照片代替人造光。

日本奈良春日大社就是如此。

每年的中元节会举办“万灯楼祭”，神社内会点亮3000多个石灯笼和铜灯笼。

而且，因为每盏灯燃烧的是菜籽油，所以灯光亮度也不高，相当于月光水平

既有氛围感，又没有光污染。

其实原始版的西湖三潭印月也是这样的，那会取消了LED投影，用33盏传统宫灯照明，功率也很低，相比于灯光秀更有意境。

如果实在需要灯光，也可以“消极”一点。

在梵高的故乡荷兰布拉班特，就有一条夜晚会发出星光的自行车道。

车道由太阳能供电的LED灯和数千枚鹅卵石构成，白天通过太阳光的照射充电，晚上就能闪烁8小时。

为了配合梵高的《星空》，他们把这些鹅卵石进行漩涡状排列，这样在晚上亮起来的时候就可以实现《星空》的瑰丽效果。

这种灯光既能照明，又不破坏原有景观，还能增加美感，运营成本也比LED低。

或者像良渚那样，用其他感官代替视觉。

良渚古城有一个声景迷宫，它通过地磁传感器触发不同方位的骨笛声，让游客在黑暗的环境中依靠听觉探索古城布局

路径标记也采用更加环保的磷光陶粒，吸光10分钟就能发光8小时，比LED地灯节能97%。

这项创新项目也让它在2023年获得世界建筑节的文化景观奖。

灯光秀就像文旅产业的"快餐"，快速饱腹但营养不良。

因为色彩的刺激在30分钟之后就会慢慢减弱，这就是为什么景区夜游总是开头惊艳，后期乏味。

而且过度照明反而增加安全隐患，因为强光会导致瞳孔收缩，暗处更看不清，适度黑暗反而能增加警觉。

放弃灯光不等于放弃体验，有时候用减法，反而能增加稀缺性。