范丞丞卷入代言风波“弹动”回应质疑

优秀的合作伙伴应当彼此赋能，但能否契合，往往需要合作后才见分晓。近期，明星范丞丞所代言的“弹动”品牌便陷入了一场舆论风波，让人们对品牌与代言人之间的合作关系有了更多思考。

“弹动”抖音旗舰店的直播间里，满是“弹动品牌代言人范丞丞”等宣传内容，还标注着“直播间销售额均计入代言人销量”。然而，经调查发现，该直播间所售的“8+minutes产品”并非“弹动”品牌旗下，且“8+minutes”商标已被国家知识产权局宣告无效，不再受法律保护。这一情况使得作为“弹动”品牌代言人的范丞丞，也因商标混淆问题被动卷入其中。

此事件报道后，迅速引发全国众多媒体关注，多家权威媒体纷纷跟进，让“弹动”品牌面临着巨大的舆论压力。新西兰品牌“8+Minute”更是通过中国境内公司上海杰美诗品牌管理有限公司，将“弹动”品牌的相关公司告上法庭。原告要求被告停止不正当竞争行为，包括停止使用相似标识进行宣传和销售、停止生产相关产品等，同时要求被告道歉并赔偿经济损失998万元，案件已于6月24日在广州市天河区人民法院开庭。此外，“8+Minute”还向范丞丞及其经纪公司发函，要求公开道歉并建议暂停与“弹动”品牌的合作。

面对舆论质疑和法律诉讼，“弹动”品牌通过官方认证微博发布声明，称网络上关于其“涉嫌抄袭模仿”“存在虚假宣传的不正当竞争行为”等报道均为不实信息。弹动生物科技（广州）有限公司表示已委托律师事务所对散播不实信息的媒体固定证据，将采取法律手段追究责任，维护品牌及代言人的商业信誉。同时强调“弹动”在国内拥有合法商标，范丞丞仅代言弹动品牌产品，指责未经授权宣称范丞丞为其他品牌代言人并散播谣言的行为涉嫌侵权。

在弹动发布声明的前一天，上游新闻曾报道广州闻央生物科技有限公司品牌中心负责人魏先生的言论。魏先生称“弹动”是合规合法的新锐品牌，认为此次争议是个别企业利用信息不对称进行恶意拉踩和抹黑，试图干扰市场公平竞争。他还表示“弹动”品牌已全面取证并向公安机关报案，将通过法律手段维护权益，助力营造良好的市场环境。

然而，对于“弹动”品牌的回应，新西兰品牌“8+Minute”授权方代表却并不认同，并直指其毫无逻辑、避重就轻。弹动公司冒用“8+Minute”品牌的事实清晰，主观故意明显，在市场宣传中使用“弹动+8+MINUTES”的擦边式包装设计，还在产品详情页展示带有“8+MINUTES”包装的产品并标注为“正品”，甚至在达人推广中宣称是“新西兰8分钟”品牌，严重侵害了正品的权益和知识产权，对“8+Minute”品牌美誉度造成巨大冲击。

公开资料显示，弹动品牌成立于2013年，2014年便签约穆婷婷为品牌代言，后续更是在市场上取得了一系列成绩，如产品进入多家化妆品门店和商超，还荣获“中华美业十佳民族化妆品品牌”等荣誉。虽然今年5月17日起范丞丞开始为其代言推广，但这并不意味着“弹动”商标是在“8+MINUTES”商标无效后才启用的。

从本质上看，范丞丞此次卷入舆论纠纷，是“8+Minute”商标案引发的连锁反应之一。这一事件背后，反映出的是化妆品行业对合规性的漠视问题。在竞争激烈的市场环境中，部分化妆品企业为了抢占市场份额，可能会采取急功近利的手段，忽视法律法规和行业规范，无论是商标使用上的违规，还是品牌宣传中的虚假夸大，都屡见不鲜。这种行为不仅破坏了行业的公平竞争秩序，损害了行业的健康发展，还容易引发类似的舆情事件，对品牌、代言人以及消费者都可能造成负面影响。因此，化妆品行业亟待加强自律，严格遵守相关法律法规，重视合规性建设，才能保障行业的可持续发展，维护好消费者的合法权益。