315曝光的一次性内裤乱象，背刺年轻人

出品｜新品略财经

作者｜吴文武

触目惊心，画面令人作呕，今年央视315晚会曝光的一次性内裤乱象，狠狠地背刺了消费者，特别是背刺了爱买一次性内裤的年轻消费者。

洞察背后，近些年来一路狂飙的一次性内裤行业，已经发展成了一个几百亿级别市场规模的大产业，行业呈现出了鲜明对比的AB两面。

一次性内裤行业乱象被曝光，也给行业企业、品牌、工厂等全产业链参与者留下了多道思考题，又该如何解决？

01 央视315晚会曝光一次性内裤乱象

2025年的央视315晚会曝光了十多个行业的乱象，翻新卫生巾和儿童纸尿裤，一次性内裤徒手制作，啄木鸟维修平台乱收费，“保水虾仁”浮出水面，“电子签”高利贷被曝光，信息黑洞窃取个人隐私，还起底了骚扰电话黑色产业链等乱象。

今年央视315曝光的这些乱象，颠覆了我们的认知，毕竟这些都是我们每个人在生活中都会用的、吃的、穿的，甚至是偶然或者时常遭遇到的。

其中，贴身卫生用品的乱象被曝光之后，背刺了很多消费者。翻新卫生巾直接危害到女性使用者的健康，翻新儿童纸尿裤更是毫无底线，波及宝宝健康，还有让人惊讶的不灭菌一次性内裤。

报道称，今年1月，有知情人士告诉记者，商丘当地有多家服饰加工企业生产的一次性内裤，并不卫生，根本就不会杀菌。

报道画面显示，一家涉事一次性内裤生产商的生产环境场景极为“辣眼睛”，生产车间的工人们都是在徒手制作一次性内裤，原材料随意摆放，布料旁还堆着垃圾杂物，凌乱的编织袋里装满即将销往市场的一次性内裤，还有工人一边抽烟一边打包“霉菌内裤”。

产品包装上标注的面料材质是“棉”，实际上使用的却是“涤”，在一些型号的一次性内裤上，企业直接写上“纯棉”，严重“货不对板”。

更令人气愤的是，为了控制生产成本，多家涉事加工厂生产的一次性内裤很多都没有进行杀菌消毒处理。居然还有企业负责人称，在这个县城从事这个行业的企业里，早已是一个公开的秘密。

报道称，健芝初代工生产过“初医生”一次性内衣、“贝姿妍”一次性内裤和“浪莎”一次性内裤，为了控制成本，部分产品未进行杀菌消毒。

一次性内裤生产乱象被315晚会报道后，河南商丘立即通报称，对涉事企业进行查封。当晚，报道涉及浪莎官方旗舰店、贝姿妍旗舰店均下架了各自的一次性内裤产品。

02 不灭菌的一次性内裤，背刺年轻人

此次曝光涉及的浪莎、贝姿妍、初医生等多家品牌，这些品牌都是当前市场上的主流和主销热门品牌。

以被曝光的初医生为例，该品牌的一次性内裤品牌有着不错的销量，短视频官方旗舰店有10万粉丝，电商平台旗舰店有13.2万粉丝。

其中电商平台热销的两款一次性内裤已出售数量皆超7万。飞瓜数据显示，短视频平台上的初医生品牌产品近30天销量7.5-10万，销售额250-500万。

另据界面新闻报道，被315晚会曝光的初医生一次性内裤电商月销近20万件。

这些不灭菌消毒的一次性内裤，直接背刺的最大的消费群体是年轻人。

近些年，懒人经济消费热潮崛起，其中就包括这两年逐渐热销起来的一次性内裤。

现在的年轻人工作压力大，生活节奏快，工作了一天，感觉身体被掏空一般，而且还不喜欢洗衣服，一次性内裤精准地抓住了年轻人的懒需求。

售价只有两三块钱一条的一次性内裤，就算是一天一条一个月也不超过100，算下来不贵，还能偷个懒，一次性内裤就这样被年轻人热卖了。

差旅场景的需求加速推动了一次性内裤的销售。无论是女性，还是男性，很多人在出差的时候懒得带那么多衣物，一次性内裤也正好满足了这种“刚需”。

推动一次性内裤热销还有一个重要原因就是，不少消费者，特别是年轻人对卫生和健康的重视程度日益提高，认为穿一次性内裤会更健康。

另外再加上短视频营销，以及社交平台种草等因素，进一步带火了一次性内裤，就连现在男性的内裤都热销了起来。

《新品略财经》在小红书上搜索关键词[一次性内裤]显示出第一条词条是“一次性内裤推荐男”，共有68万+篇笔记，另外显示一次性内裤有12万+件商品。

市场数据显示，一次性内裤这两年开始热销起来。据魔镜社交聆听数据显示，2023年6月-2024年5月主流社交平台关于“一次性用品”的内容声量超过58万，同比上升124.6%。七成参与讨论的用户为年轻群体，其中，外出、差旅成为高频场景。

魔镜洞察报告还显示，截至2024年上半年，一次性内裤在综合电商上的销售额已连续7年保持增长态势，全年市场接近20亿元。

这次被曝光的一次性内裤行业乱象，直接背刺了很多一次性内裤消费者，特别是那些购买一次性内裤的年轻人。

03 一次性内裤产业狂飙的AB面

这次315晚会揭露了一次性内裤乱象，同时也让外界看到了近些年正在一路狂奔的一次性内裤产业的AB面。

因为越来越多的消费者，特别是年轻消费者购买一次性内裤，直接加速推动一次性内裤产业迅猛发展，已经发展成了一个百亿元级别的大市场。

据市场调研在线网发布的2023年至2029年中国一次性内裤行业市场现状调研及未来发展趋势预测报告分析，2015年中国一次性内裤的市场规模达到了130亿元，2017年这一数字就突破了180亿元，2018年达到了210亿元，到了2024年更是超过了400亿元。预计2025年将达到700亿元。

此次被315晚会曝光的多家一次性内裤加工厂 “集中”位于河南省商丘市，其中以纺织服装专业为传统产业之一的虞城县最多，虞城凭借200万件的日产量成为全国最大的一次性内裤生产地之一。

据时代财经引述河南省服装行业协会在今年1月16日发布的文章数据称，虞城现有服装加工企业200多家，熟练产业工人3万多名，主要加工生产一次性卫生用品和羽绒服装等。

然而，这次315晚会却直接曝光了一次性产业乱象，也就直接反映出了当前该行业的另一面。

其实，近几年来，早就有媒体报道或者是网友爆料分享过一次内裤的另一面。

在黑猫投诉平台上，与一次性内裤相关的投诉有392条，其中不乏见到不明污渍、血迹斑块等质量卫生问题的反馈。

更有不少网友在社交平台上分享，穿了一次性内裤后，患上皮肤病、尿路感染、外阴炎等痛苦遭遇。

深究其背后的关键原因还是在于，目前国内一次性内裤行业没有统一执行标准，这就导致了生产制造过程中监管的缺乏和懈怠。

315晚会曝光的一次性内裤行业乱象也揭露出了该行业的生产代加工乱象，一些知名品牌、网红品牌及热销品牌的一次性内裤，不乏外包生产，这些品牌方在生产制造过程中并没有尽到监督和监管的责任。

一条不贵的一次性内裤，直接关系到消费者的健康，企业不能只顾着追求低成本和经济利益，忽略健康安全，更不能丢失行业底线和良知。

这次315晚会狠狠地曝光了一次性内裤行业乱象，不仅给涉事工厂、品牌重拳一击，更是给所有行业内的企业敲响警钟。

看未来，一次性内裤的消费需求依然会存在，行业市场规模、增长空间等未来仍将会保持增长趋势，行业前景可期，但行业要如何良性可持续发展，还需要所有行业参与者去思考。