看完B站2024百大UP主，四个变化不得不提

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/厚码。

又是一年B站百大UP主揭晓之时。

作为B站年度最具分量的奖项之一，B站2024百大UP主延续了近两年的评选标准，从创作的“专业性、影响力、创新性”三个维度，综合评选出100位UP主。随着名单的公布，社交网络上也引起了讨论，比如“好多不认识的新面孔”、“为什么一些老牌UP主不见了”、“他的视频质量凭啥能入选”……

相比2023年，2024百大UP主中有49个席位发生变化，51个席位保持不变，落选的UP主如“老师好我叫何同学”、“中国BOY超级大猩猩”都在B站积累了超千万粉丝，也有不少UP主是首次登榜，像是“潜艇伟伟迷”、“陶喆的音乐产房”，更有UP主实现七连超神，包括“老番茄”、“木鱼水心”等。

图源：B站“二号时光机”

唯一不变的是变化本身，B站早已走出早期UP主圈地自萌的阶段，更是在2024年第三季度首次实现盈利，调整后经营利润达2.7亿元。

在这背后，游戏业务的回暖对B站而言至关重要，6月上线的手游《三国：谋定天下》几乎凭一己之力扛起整个B站游戏业务。与此同时，B站UP主的影响力也在持续破圈，既有“罗翔说刑法”对于社会热点事件的犀利点评，也有“老师好我叫何同学”发生抄袭风波后，多次登顶全网热搜。更重要的是，越来越多UP主走进了直播带货的战场，让B站电商的注脚越来越清晰。

“你所热爱的，就是你的生活”，这句首次出现在B站2020年五四青年节的宣传片中，也被看作是B站吸引目标用户的口号，如今四年已过，B站的内容生态早已迎来了新阶段，也能从2024年这份百大名单里去瞭望一二。

01 老将略有乏味，游戏、知识、生活区大换血

从2018年算起，B站百大评选已有7届，稳定每年登榜的有“老番茄”、“木鱼水心”、“泛式”、“逍遥散人”4位，分别属于游戏、影视、动画分区，与B站二次元氛围较为贴合。

仅次于超神7连的，还有6次登榜的“绵羊料理”、“小潮院长”、“影视飓风”等，5次登榜的“罗翔说刑法”、“极客湾Geekerwan”等。

一方面，网友敬佩于他们的持续稳定更新和高质量内容，另一方面，也有网友认为视频没有以前“内味”。

在虎扑的百大UP评分，“老番茄”、“小潮院长”都入选了最不配位。“老番茄”作品有泛生活化的情况，且只拿到3.1分，而评论回复区一句：“十年前的你绝对配得上，但最近真没以前行了”获得了高赞；“小潮院长”则被认为是“笑点固定”，“商单融合和游戏问题”成为虎扑网友槽点。并且，两者的视频都有了些饭圈化苗头，背离了早期用户的关注方向。

游戏、知识、生活都是B站的热门分区，也是2024百大UP主换血最明显的区域。

游戏区的“中国BOY超级大猩猩”落选，制作出《植物大战僵尸杂交版》的“潜艇伟伟迷”上榜；知识区蝉联4届的“硬核的半佛仙人”落选，“智能路障”继2020年后再次入选；生活区中细分的健身博主“欧阳春晓Aurora”落选，另一位健身老熟人“帕梅拉PamelaReif”继2020、2021年后，第三次入选。

B站百大UP主洗牌轮换的频次，有了几分“三十年河东三十年河西”的实感，如果仅论视频反馈而言，自然是众口难调，各说各的好。

譬如有粉丝为“中国boy”未入选百大UP鸣不平，表示其2024年累计发布了101个视频，堪称劳模，相关话题在微博的阅读量达到2500万，同时有网友提出质疑“视频不能全靠堆量”。

这反映出B站用户群体对于内容的不同喜好，以及B站评选百大UP主并非全按照数据理性筛选，也存在主观选择的中间参考地带，和平台主推的内容方向息息相关。

今年汽车区百大从1位增加到4位，背后则是汽车品牌对B站的重视度提升，雷军的B站账号也独家放出了造车的全过程视频，播放量近200万。

02 短视频0入围，横屏中长视频全面厮守

2024年B站百大中，没有一位是短视频UP主，全部都是做横屏中长视频的UP主。

据知危报道，是否是横屏中长视频，成为2024百大UP主的重要参考标准。

弱化竖版短视频，全面拥抱横屏中长视频，可以视作是B站对于初心的拥抱和回归，也是巩固护城河的决心。

B 站前几年应激之下强推的竖版短视频功能Story-Mode也有点偃旗息鼓的味儿。

B站Story-Mode

一昧靠着模仿学习，是无法建立自己的独有优势的，更何况向来以“短平快”为致胜点的抖音都在2024年推广中长视频，并出现了240分钟深度解读《白鹿原》视频的“一只萧包子”，用450分钟帮助观众一口气读完《红楼梦》的“米三汉”等主打中长视频的创作者。

此外，B站头部知识UP主“毕导”也在抖音独家发布了一条瑞典行视频，带领观众沉浸式体验诺贝尔颁奖周现场，说明一些头部阵营的知识创作者也开始深耕抖音，中长视频与抖音不再泾渭分明。

面对此情形，B站守护中长视频的决心更为尤甚，也是像外界展现自己的独家优势。

03 充电、带货、商单，百大也要赚钱

商业化，一直是B站谨慎又谨慎的地带。

相比其他内容平台，B站商业化与社区生态关联度很强，商业化动作但凡激进一点就会遭到用户的排斥。B站CEO陈睿曾说过，“社区优先”是B站企业文化的第一句话，商业若想推进，必然不能与社会生态相背离。

充电、带货、商单，是B站现阶段主推的三种商业化方式。

在2024百大UP主中，三种方式各有展现，“食贫道”是充电的代表，上线7小时充电金额超过100万，本质上是内容付费，也是内容创作者的基础变现模式；“影视飓风”是商单代表，他曾投稿了一个作品《800w粉丝，我们是如何在B站做商单视频的？》，分享了自己接商单、做商单的全流程，而这期视频本就是由家电品牌徕芬赞助的创意商单，播放量达到476万，实现粉丝数和商单收入双增长；穿搭博主“鹦鹉梨”是直播带货的代表，单场直播带货GMV超5000万，主要带货的是女装，价格带覆盖500元到上千元，用户画像中有90%都是女性，25岁左右居多，一定程度上修正了“B站年轻用户的商业价值有限”的外界认知。

但是，商业与社区，终究是难以达成完美的平衡状态。

在社交平台上，就有网友对于几个商业浓度高的B站百大UP主“略有微词”，认为他们内容的带货广告味太重，影响视频质量和观看体验。

不过即便如此，B站对于商业化的投入应该是只增不减。2024第三季度财报显示，B站广告收入达到20.9亿元，超过游戏业务收入的18.2亿元，广告收入不仅是UP主赚钱的重要途径，也是B站无法割舍的一块蛋糕。

04 明星接棒，AI成新欢

B站作为年轻人密度最高的内容社区，向来少不了明星整活互动。

从2024百大UP名单来看，曾在2021和2023年获得两届的凤凰传奇落选，转而登榜的是陶喆的个人账号“陶喆的音乐产房”。

可能连陶喆自己也没想到，本以为自己“过气”多年，却在2024年迎来自己的文艺复兴。

更想不到的是，这股浪潮的源头在B站鬼畜区。

B站年轻人对陶喆的关注从最初的玩梗，逐渐演变至考古他千禧年前后的音乐，才意识到“华语R&B教父”之称的分量。陶喆也乐意在B站分享自己创作音乐背后的故事，B站网友最高频的评论便是：“他似乎真的想要教会我”。

作为行业新趋势，2024年B站百大中也有AI的身影，如首次登榜的“图灵的猫”，是一只正在自研AI应用的创业团队，开发出AI写作、AI对话、AI预测高考题等内容，提高大众对于AI的关注度。

毕竟Kimi们也正在把大把预算投给B站的科技博主，AI博主的入场，也方便进一步招揽大模型产品们的欢心。

所有互联网都在猛增对于AI的关注与技术投入的当下，B站从捧起UP主方向逐渐铺陈，不失为一种轻巧可行方向。

结 论

2024年，是B站创立的第15个年头，也是B站走向盈利的重要时刻。

在第三季度财报电话会上，B站CEO陈睿就难掩盈利的喜悦：“在我看来，这肯定是 B 站的一个里程碑，但更多是一个自然的结果。这两年的工作，只为让盈利这一天更早到达。”

结合2024百大UP主名单来看，B站的重点放在了中长视频和商业变现两大模块，也是对外界释放度的一种信号，让UP主和平台都能赚到钱，同时不影响站内内容生态平衡，才能更大可能发掘出这个年轻人聚集的社区潜力。