苹果手机iPhone 16一到2025年就降价，这次还会有人“上套”吗？

2025年元旦刚过，苹果公司官网即推出降价促销活动，最高可享受800元的优惠，其中，iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max立减500元，iPhone 16、iPhone 16 Plus立减400元。或许，是为了让用户感受到营销的紧迫感，苹果还搞出限时间段以及限量，售完即止。

“苹果官网突然降价”相关话题又一次被推上热搜榜第一名的位置，这里面既有用户的猎奇心理，同时也有着“眼看他人起高楼，眼看他人楼塌了”因素。

iPhone手机一度是中国智能手机行业最炙手可热的品牌，每次新iPhone发布，都出现用户排队抢购的现象，华为、一加、小米、vivo、OPPO等手机厂商都没法做到这种水平。但华米OV们创新和追赶的速度非常快，拍照、电池、护眼、屏幕等体验都迅速超过iPhone，而iPhone却在一代又一代的路上“吃老本”。

要知道，用户体验这个东西其实并没有那么神奇，用户使用华为、一加、小米等厂商的旗舰机越久，就越能感受到来自它们的升级，而iPhone过去的优势被一点点抹掉，这种情况下，用户就不再非iPhone不可。

降价是非常常见的销售手段，但正如网友们评论称，“你不买他不买，应该还能降800”，苹果手机iPhone 16一到2025年就降价，这次还会有人“上套”吗？

降价，苹果公司的“老手段”

网上流传的大部分新闻、热点事件，普遍热度不会超过48小时，一旦过了这个时间点，用户的关注度会急剧下降，再加上新的新闻热点事件覆盖，网友们就会很快忘记之前发生了什么。如果时间过去一年，那过去的记忆会更淡。

据郭静的互联网圈观察，类似于2025年1月2日的iPhone搞降价促销事件，早在去年就已发生过，2024年1月15日，“苹果官网罕见大降价”话题也被推上热搜榜第一名的位置，甚至优惠幅度和玩法都与今年类似，最高降价800元，限时间段以及限量。

同样的套路，同样的手段，苹果又来一次。

苹果公司为什么会选择这个时间点？显然，这与春节过年有关，离过年不足1个月，这个时间点搞促销拉新，可能产生的效果更好，苹果早在去年就有过一次尝试，今年也是延续去年的老路子。稳定，不出错，这就是苹果公司骨子里的东西，显然，在营销和销售手段方面，苹果也贯彻了这个路线。

至于外界认为的“突然降价”，其实并不存在所谓的“突然”，手机厂商新机发售会搞一波发布会，但是你见过几个手机厂商降价的时候也会搞一场发布会宣传？降价促销本身就有可能会损害品牌价值，是不得已而为之的手段，断然不可能去大喊特喊。

依靠降价来拉动销量，苹果早就不是第一次这样操作。2018年苹果秋季推出的iPhone XR系列，苹果连续推出过4次降价促销活动，此后，每代新产品，苹果公司都会连续多次推出各种各样的降价促销活动，包括以旧换新/官网直减/淘宝、天猫、京东等电商平台降价，优惠幅度最高的情况下，一款机型甚至能便宜2000多元。

此后，包括iPhone 11、iPhone 12、iPhone 13、iPhone 14、iPhone 15在内的苹果手机，都会打出“降价促销”牌。对于媒体来说，“苹果手机降价”是新闻，但对于用户来说，苹果手机降价早就见怪不怪，更不值得上一次热搜榜第一名。

苹果“伤害”苹果

与华为、小米、一加等手机厂商相比，苹果公司所面临的竞争压力要小得多，得益于iOS系统的稀缺性，苹果用户想要换新手机，只能换iPhone，而非iPhone用户，如果不买苹果手机的话，可选项比较多。

但竞争压力小，并不意味着苹果公司可以高枕无忧，当iPhone自身创新乏力的时候，华为、小米、一加等手机厂商抢起市场来也是毫不客气。

信通院的数据显示，2024年1—10月，国产品牌手机出货量2.11亿部，同比增长16.7%，占同期手机出货量的84.6%。2023年1——10月，国产手机品牌出货量的市占比为78.9%。从数据来看，国产品牌手机的市场份额进一步增加，而被挤压的显然就是本属于苹果的市场。

苹果公司真正的竞争对手其实是它自己。当新iPhone表现和口碑好的时候，用户会涌向iPhone，比如，iPhone 6、iPhone X，当新iPhone表现和口碑不佳时，用户会转向其他品牌。

而iPhone的表现和口碑到底好不好，还是跟产品有关。继拍照功能超过iPhone之后，华为、一加、小米等厂商又在屏幕、护眼、电池等方面超过iPhone，这就让果粉们很难崩住。如果不是iOS系统在，苹果还有什么优势？或许，这是苹果公司要向用户解答的问题。

降价，是典型的销售手段，但多次降价必然会损害品牌的价值，用户对苹果的忠诚度会显著降低。

iPhone从2009年进入中国市场，已经有十多年的历史，随着每代iPhone的不断渗透，iPhone的品牌知名度和影响力毋庸置疑，苹果公司要攻克的对象，是以往的老苹果用户，前几天一位久未露面的明星在社交媒体上发布了一条内容，网友们发现，她使用的手机竟然还是3年前的iPhone 13 Pro，由此来看，像这位明星一样仍在用旧iPhone的用户并不少。

如何吸引老iPhone用户换新，这是苹果需要解决的问题，降价促销当然是一种好办法，但随着一次又一次的降价，一代又一代产品的平庸，用户很难再一次“上套”。

降价不只是对旧iPhone造成“伤害”，新iPhone的消息同样在“伤害”苹果。

日前，博主 Technizo Concept 分享了 iPhone 17 Slim 的渲染图，这款手机有望成为苹果有史以来最薄的iPhone。某种程度来看，每一次苹果下一代iPhone 的爆料消息都会对上一代机型造成影响，iPhone 17的“好消息”，却成为iPhone 16系列的坏消息。

因为，用户可能会在内心深处考虑一下，与其换将就着用的iPhone 16，还不如再等等看，等新一代iPhone 17出来后再看买哪个。

最近几代iPhone推出后，苹果市场流行一个现象就是，买旧不买新，即当iPhone 15出来后买iPhone 14，等iPhone 16出来后买iPhone 15。一方面，以旧换新的情况下，旧手机还能值点钱；另一方面，次代iPhone用起来毫无影响，在用户体验上，用户很难区别iPhone 16与iPhone 15究竟有多大的区别，再加上买次代产品还能继续省点钱，用户何必非得上最新款iPhone呢？

对于真正想买iPhone 16系列的用户来说，苹果这次还尴尬的一点在于，确实，iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max可以立减500元，但是如果用户稍微有点耐心，再等两个月，就会发现比现在还要便宜，如果是2025年的618期间，那价格又会出现新低，真是早买早吃亏。

实际上不只是苹果，几乎所有厂商现在都在搞价格战，都在搞各种降价促销，就在苹果官网降价前夕，某手机品牌也打出降价牌，最高降价2500元，最便宜的机型也降价800元，比iPhone 16的优惠幅度还要大。

过去，智能手机对传统功能机的替换期，用户对于新手机还是非常热衷的，可如今用户对于智能手机的热忱早就消失殆尽，要想再让用户一换新机就追委实太难，失去猎奇心理后，用户只会在真正“刚需”的时候换，现在一部手机动辄用三年以上都不成问题，如此长的更换周期，对手机厂商来说，也不容易。

文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈