豪赌国足，爱奇艺暂时还没输

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作者丨牧歌

编辑丨坚果

封面来源丨Unsplash

过去一周时间里，无数中国球迷又再次经历了跌入谷底的失望与无奈。

2026年世界杯亚洲区预选赛18强赛的前两轮，中国男足先是在客场0:7大比分惨败给了日本队，一战刷新了多项耻辱纪录，而后回到主场，国足在先进一球，且长时间多一人作战的情况下，又被远道而来的沙特队2:1逆转翻盘。

虽然对于眼下的这支国足来说，比赛失利早已经让人见怪不怪，但输球的过程和方式却仍旧难以让人接受，赛后在各大社交媒体平台上，关于国足的话题又早早地占据了热搜位置。

而在国足输球之外，此次18强赛的另一大关注点则是在于直播平台上，虽然作为国字号球队的赛事，但这次央视却并没有获得比赛的转播权，爱奇艺体育则成为了国内唯一的转播平台。

在本届世预赛开始之前，爱奇艺体育就已经发布公告，表示在中国大陆地区除新爱体育（爱奇艺体育）已获授权外，其他任何机构均未获授权转播十八强赛赛事节目。

作为体育大国，中国其实并不缺少竞技水平出众和比赛成绩优异的体育IP，但对于中国男足，这么多年来无论是球队的比赛成绩还是球员的精神面貌都让人一言难尽。

尽管如此，爱奇艺却仍然选择斥巨资拿下国足的赛事转播权，这一番豪赌之下，究竟打的是怎样的算盘？

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爱奇艺“截胡”央视？

9月5日，国足首战日本开赛之前，央视体育发表声明称，该赛事（2026年世界杯亚洲区预选赛十八强赛）版权由亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）持有，央视在谈判过程中，虽然经过反复争取，但因对方报价极度畸高，央视方面并未接受。

此外央视还表示，总台作为国家广播电视台，秉承国家利益至上的原则，坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为。

虽然该则声明在次日便被删除，但这顶“境内外资本搅乱体育版权市场”的大帽子，却似乎已经结结实实地扣在了爱奇艺体育的头上。

根据赛前的宣传海报显示，爱奇艺体育自称是18强赛的“全媒体独播”平台，加之又采取了付费观赛的模式，这也让不少习惯了免费看国足比赛的球迷们颇有不满。

从爱奇艺体育的APP界面来看，用户想要观看国足的比赛直播，要么开通爱体育会员要么开通爱足球会员，价格从9元/月到300余元每年不等。

而在抖音、视频号等平台的新爱体育官方账号，也支持付费收看单场比赛的直播，价格则为9.9元/场。

不过也有知情人士透露，18强赛的版权在亚足联，只有亚足联才能进行转播分销。而爱奇艺拿到的只有转播权，并没有分销权。

参考前几届世预赛最后阶段的比赛，国内的媒体渠道基本是由咪咕视频和央视体育共同包办，而且两家都采取的是免费直播的形式。

虽然国内在NBA、欧冠、英超乃至中超的赛事转播中，“付费观赛”的模式已经被不少球迷所接受，但国字号球队的比赛毕竟意义特殊，不同于普通的俱乐部赛事。

加上目前中国男足成绩不佳处于历史低谷，更需要来自外界的支持，平台用付费的门槛将普通观众拒之门外，这种做法也让不少球迷觉得是脱离了群众基础。

不过也有支持者认为，赛事版权本就是市场行为，无需用道德捆绑，况且此前大型赛事的分销权限，也几乎都是根据市场行情和受关注程度定价。

据时代财经的报道，过去两届世界杯正赛，央视一口气全部购入，总价约为3亿美元（折合人民币约21.37亿元），而咪咕和抖音从央视获得持权转播的价格也高达10个多亿。

2

为何“选中”国足？

在不少人的固有印象中，中国男足近十几年成绩都难言理想，尤其是在2002年以后就再未冲出亚洲登上世界杯的舞台，如今在亚洲更是沦为三流水平，队内也缺少在海外顶级联赛效力的明星级球员，无论从哪个角度来看，商业价值都不会太高。

但实际情况却大大相反，即便国足成绩不佳，国内联赛也一地鸡毛，但这并不妨碍足球在中国仍然是最值钱和受关注程度最高的运动项目之一。

以中超联赛为例，今年2月，咪咕视频斥巨资拿下为期五年的媒体版权，据北青体育报道，双方合作价格预计为单季1.5亿元、5年总计7.5亿元。

对于国内的其他运动项目来说，这几乎已经是天价，但对于中国足球，这个价码实际上已经属于“地板价”，前几天中超金元足球盛行的时候，中超联赛五年的全媒体版权的卖价曾高达80亿元。

而具体到中国男足的层面，虽然比赛成绩难言理想，但秉承着“黑红也是红”的流量思维，国足在国内的体育IP中仍属顶流，即便是对比奥运冠军这种级别，国足的话题性和受关注程度也一点不输。

一个肉眼可见的例子是，在过去几年时间中，凡是有国足的正式比赛，无论结果是输是赢，都会稳稳贡献多条热搜，这一点也是其他运动项目无法比拟的。

据螺旋实验室统计，在过去一周时间中（9.4-9.11），带有“国足”字眼的微博热搜话题已经超过100个，在抖音平台上，相关的热点话题也超过50个。

而在线下，不少球迷也是通过实际行动支持着中国男足，但凡国家队的主场正式比赛，几万人的足球场几乎是座无虚席。

以9月10日国足在大连梭鱼湾体育场对阵沙特队的比赛为例，尽管上一场经历了0:7的惨败，这场的比赛时间又恰逢工作日，部分票价也高达千元，但现场依然涌入了超过48000名观赛球迷。

如此的“流量圣体”，对于一直缺少爆款赛事IP的爱奇艺体育来说，自然是无法拒绝，过去几年时间里，爱奇艺体育能拿的出手的仅有部分欧洲五大联赛的分销版权，相比较腾讯体育、咪咕视频等竞争对手，并不丰富的赛事库使得爱奇艺体育也难以获得更多用户的青睐。

3

还会继续“豪赌”吗

值得一提的是，本次爱奇艺拿下的国足18强赛版权并不是“完整版”，按照赛程，国足将在18强赛阶段经历10场比赛，而爱奇艺目前只拿下了前两轮比赛的版权，一个月之后开启的第二阶段赛事，亚足联代理公司还会继续对于转播权进行拍卖。

尽管赛事转播权是一轮一轮拍卖，但价格却并不便宜，有业内人士透露，一轮世预赛18强赛的版权费可能和西甲本赛季分销版权的价格相去不远。

但是在高昂的版权费用面前，转播平台能够借机获得收益的渠道并不多，尤其在国足的比赛中，此前多数平台都是免费直播，创收只能通过插入硬性植入广告，因此在很多情况下，平台都是在“赔本赚吆喝”。

随着爱奇艺这次开了“付费看国足”的先河，未来即便有其他平台再拿到转播权，可能也会效仿爱奇艺的付费模式。

而对于爱奇艺自身来说，经历了前两轮国足的比赛后，后面八场比赛的直播版权，还值得继续花重金购入吗？

从爱奇艺体育今年拿下的赛事转播版权来看，欧冠、西甲、英超、欧洲杯等赛事都不是独播机构，如果想要继续和其他平台争夺用户，拿下更多的独播赛事势在必行。

这一思路实际上也和前几年爱奇艺主站花费巨资拿下独播剧集的做法一致，从最早的《盗墓笔记》到去年的《狂飙》，爱奇艺每押中一次爆款，都会对用户活跃度和财务收入产生明显的正向影响。

而从爱奇艺体育直播国足首战日本的情况来看，大量新用户的涌入甚至一度导致服务器崩溃，这也从侧面反映出赛事销售的火爆程度可能远超爱奇艺预期。

综上来看，爱奇艺似乎并无理由放弃国足剩余比赛的版权，即便价格不菲，但站在争夺用户的角度，如果将后续直播的版权拱手让给其他平台，那么爱奇艺体育拿下前两场赛事版权的意义和作用也就被无限缩小了。

不过从投入产出比来看，国足这个IP虽然不缺流量，但由于成绩实在太差，能够给合作平台提供的商业价值增益也着实有限。而且目前国足两战皆负，后面的比赛如果再继续输球，甚至于早早丢掉晋级附加赛的希望，那么爱奇艺体育还能指望会有那么多的球迷继续付费观赛吗。

套用一位球迷的话来说，毕竟在让人失望这件事上，国足从来没让人失望过。