什么是真正的“文化输出”？

《黑神话：悟空》是一次成功的“文化输出”。

总销量破450万份，总销售额超过15亿，几乎在全球所有地区都是销量第一，放在世界电子游戏领域，也是现象级的历史事件。

想要让全世界了解中国，应该怎么办？

大家都知道中国是世界第一大工业国，中国的发电量是美国的两倍，钢铁产量是美国的12.6倍，水泥产量是美国的22倍，化肥产量是世界的四分之一。中国造船总吨位超过全球产量的50%，汽车产量是美国的三倍……但是我们一般不能把钢铁、电、水泥、化肥、大船、汽车砸到美国人头上去让他们了解中国。

中国有世界第一的万吨驱逐舰，有最强的五代隐身战机，有首屈一指的高超音速导弹，还有超燃冲压发动机，正在测试的空天穿梭机..…还有世界上最大的全口径射电望远镜和一个地下暗物质探测器，还拥有世界上最灵敏的超高能量宇宙射线探测器……但大部分美国人都是数不到200的文盲，你再厉害，他们也不懂。

在一个和平年代，普通外国人根本感受不到你强大到可以改变世界的力量，在是个时候，游戏就是他们能够接触到、能够理解的最强的“工业产品”，一部3A大作，能证明你拥有顶级的数字生产能力。

黑神话悟空在全球绝大多地区登顶热销第一，全部入围前三，仅剩的几个地区看起来不是第一，但实际上已经是付费第一，一些排名更高的都是免费游戏……这样的文化影响力和商业价值是空前的。

虽然很久以来，好莱坞的电影特效、CG渲染，都已经是中国的制作公司代工的了，但世界到现在还没有见识过直接冠以中国品牌的“大制作”，所以黑神话悟空是开天辟地的第一次。

在今天这个时代，娱乐产业是“文化输出”最好的工具，打游戏的都是年轻人，年轻人脑子里的成见少、思想钢印少……容易被“洗脑”，也容易“觉醒”，他们是最容易被“文化融合”的一个群体。

其实京剧、功夫、夫子这些东西不是不好，只是输出的方式不对，欧美普通人大多是乐子人，不喜欢花时间去学习、研究比较深的文化和理论……你得弄点好玩的东西给他们。

举个例子，如果你在一个非常好玩的游戏场景里插入京剧唱腔、你让一个游戏角色耍出漂亮的中国武术，你让身高九尺腰阔十围武德充沛的夫子打出“逝者如斯夫”的效果……我不信他们不喜欢。

孙悟空、孔夫子、武松、林黛玉、冷锋、罗辑……本质上没什么区别，你要让人感兴趣去了解这些，那你就得创造一个好玩有趣的场景，让他们自己去体验、探索，他感兴趣了自然回去查资料学习真的的中国文化。

游戏最好的“文化输出”的方式。

游戏不仅仅是游戏，游戏背后是公然的价值观、文化、理念的输出，美国游戏《战地3》杀东大军人、《使命召唤》杀俄罗斯军人、《荣誉勋章》吹捧侵略阿富汗的美国大兵……几乎所有的欧美日本游戏，和电影一样，都是公然“夹带私货”，从来就没藏着掖着。

但游戏又确确实实只是“游戏”，作为游戏首先得好玩，得有可玩性、艺术性、代入感，让人玩得爽……只有玩的爽了，玩家才会崇拜游戏背后的那个“文明”。

举个例子，如果我们未来做出一款战争类的3A大作，游戏中的自由战士们拿着火箭筒打以色列的坦克，第三世界的反抗者们驾驶动力伞从天而降，暴打侵略者……更伟大的解放者们开着J20、055、铺天盖地的无人机、机器狗摧毁帝国主义最后的堡垒……只要好玩，我就不信欧美年轻人不爱玩。

这是一个好的开端。