全球奢侈品市场近3万亿，开云集团股价却暴跌15%，古驰怎么了？

老牌奢侈品企业开云集团，近来心头乌云满天！

开云集团核心品牌古驰销售疲软导致股价在3月20日开盘后暴跌15%。开云集团的财报预警显示，2024年第一季度收入将同比下降约10%。作为奢侈品行业的巨头，开云集团此次的困境也引起了业界的广泛关注。

古驰对开云集团至关重要。在2023年开云集团195.66亿欧元的营收中，古驰贡献了98.73亿欧元，占比超过一半，营业利润更是高达68%。这次股价大幅下滑主要是由于古驰在亚太地区的销售额同比下降了20%。亚太地区，包括中国（除日本外），一直是古驰的最大市场，2023年该地区的营收达到68.48亿欧元，占古驰总营收的35%。因此，该地区销售额的大幅下跌直接导致了开云股价的“闪崩”。

有专家分析，如今的古驰在市场上前有追兵后有堵截！一方面，LV、香奈儿为顶级奢侈品牌位置争得不亦乐乎，古驰有退出超一线阵营的迹象。另一方面，新兴品牌如MiuMiu、Celine以及lululemon、On、始祖鸟等新晋运动品牌，以创新和个性化吸引了大量都市消费者。

虽然古驰面临的困境并非由单一因素造成，但是产品创新力不足是关键问题之一。这导致品牌难以吸引新老顾客，曾经备受欢迎的“极繁主义”美学现在引发审美疲劳，古驰的产品逐渐失去吸引力，自2020年起业绩增长明显放缓。2023年全年，古驰的营收同比下降了6%。

尽管面临挑战，古驰对中国市场的重视并未减少。中国不仅是古驰的重要市场，成都太古里门店还曾荣获古驰全球单店年度“销售冠军”。为了吸引中国消费者，古驰新任创作总监Sabato De Sarno于3月11日至17日在上海、成都、北京和深圳的六个城市同步启动了“古驰安可拉红”线下空间，这是他上任以来在中国的最大规模活动，也是他在中国的首秀。

根据《中国奢侈品报告》，2023年全球奢侈品市场同比增长7%达到27232亿元，而中国人奢侈品消费增长9%至10420亿元，占全球比重38%。中国奢侈品市场增长11%至6077亿元，占全球22%，境内消费占比58%，境外42%。预计2024年中国奢侈品市场增速约12%，与全球持平，境内外消费将趋于平衡。

正如报告首席研究员、要客研究院院长周婷表示，国际奢侈品行业正在重塑国际财富格局，而中国奢侈品行业正成为促进中国消费增长的核心力量。

简而言之，开云成败在古驰，古驰成败在中国。（文/杨玲玲 王卓玛）