久谦中台 | 健康与美容营养品 | 悦己消费 | 2023年线上消费年度趋势总结

随着健康意识的不断提高，消费者对于健康锻炼和干净饮食等生活方式的认同度日益增强，认为这是保持健康的正确方式。这种生活方式不仅仅是为了身体健康，也逐渐成为了一种社会趋势，人们开始追求更健康的身体体态，展示自己健康的生活状态。

在这种背景下，燃脂减肥类的保健食品和代餐食品迎来了高速增长。特别是，针对腰腹部塑形的燃脂减肥产品受到了广泛关注，其中左旋肉碱作为一种热门的减脂成分，一直是市场上的焦点。

同时，高蛋白代餐食品因其能同时满足消费者对减肥瘦身和营养健康的需求而备受青睐。

益生菌为一种新兴的促进减脂功能成分，其高活性产品在市场上展现出了强大的竞争力。

在口服美容领域，小分子胶原蛋白肽因其易于吸收的特性，成功解决了消费者长期对胶原蛋白吸收率的担忧。得益于市场对胶原蛋白美容效果的广泛认知和良好教育，这一成分迅速获得了高度关注。

此外，中式保养品如燕窝和花胶鱼胶等，凭借消费者对其美容功效的普遍认识，以及产品的开袋即食便利性和良好口感，持续在市场上保持热度。

注：本报告中的线上销售数据统计范围包括天猫、京东、抖音三大平台的数据总和

健康与美容营养品行业品牌排行榜

在西式保健市场，Wonderlab和五个女博士已在各自的细分市场确立了领先地位，连续在2023年保持行业首位。

尽管如此，益生菌和胶原蛋白市场的火爆持续吸引包括汤臣倍健、斯维诗在内的大型保健品集团加大投入，同时也有新锐品牌不断涌现，使得头部品牌的市场排名变化频繁，竞争愈发激烈。

在这样高度竞争的环境下，Wonderlab也不满足于单一益生菌市场，将品类延伸至口服美容领域，在胶原蛋白线上市场中跻身Top10。

在中式保养市场，燕之屋通过线上多渠道策略成功占领即食燕窝市场的TOP1位置。

在花胶鱼胶领域，官栈持续断层领跑，同时新锐品牌如永嘴、胶趣、花蕉记等凭借销售额的快速增长进入市场前列。

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健康与美容营养品行业热销产品

在西式保健市场， Wonderlab的B420体重管理益生菌以添加专利菌群B420为亮点，其高活性保证有效实现健康燃脂功能，满足消费者对身材管理的需求。

五个女博士的胶原蛋白肽EGCG饮帮助女性实现口服变美，添加壳寡糖实现更好吸收，进一步提高口服产品的功效。

在中式保养市场，燕之屋的即食燕窝以高燕窝含量和冰糖官燕经典配方为主要卖点，满足消费者对营养和美味的双重需求，成功占领即食燕窝市场

花蕉记的即食花胶粥以多样口味和均衡的膳食搭配实现高增长。