谁能想到这个春节旅游市场这么火爆

在近年最为火爆的一个春节长假里,各种数字创新高

我们为大家复盘了春运的数据,预计90亿人次

详见: 返程了,但今年春运数据吓我一跳 评论 86 社会

而在全国人民迁徙的数据中,今年春节旅游肉眼可见的热了

昨天,我正在返回上海的高铁上,现场是这样的

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返沪的高铁过道

今年高铁无票客群明显变多,每个车厢过道堪比城市早高峰

还有最近因为返程机票飙升到2万的三亚,又一次颠覆了我对机票新认知

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网传三亚返程机票价格

于是,就有了今天真叫卢俊春节数据系列的最后一篇

让我们来看看,到底有多少人在2024的春节,选择了旅游作为度过节日的一种方式?

数据的变化,原来还暗藏着太多我们意想不到的改变...

01

一个惊人的旅游数字:4.74亿

会有这次旅游数据的复盘,主要还是关注到了春运数据的变化

大家来回顾一下春运数据就会发现

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今年和以往有点不太一样

以往我们认为,春运数据高峰集中在,除夕前和假期结束前后流动

这时候大部分人会选择返乡回老家或者回程,因此往往是春运的客流巅峰

而今年的春运统计中,我们发现除夕后几天,每天的跨区域人员流动数据异常得高,甚至超过了除夕前

这说明,今年春节的旅游人数在大幅提升

很多人选择在过完年初一后,外出旅游

这个趋势也在文化和旅游部发布的数据中得到印证,今年春节假期的国内旅游人次,数字到了惊人的4.74亿

这是什么概念?

而中国目前的人口是14.1亿,这意味着,有三分之一左右的人次在春节时外出旅游

这一数据,不仅比去年春节假期大幅增长,比起2019年也高出不少

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来源:文化和旅游部数据中心

经文化和旅游部数据中心数据测算

这个春节假期(2月10日-2月17日)全国国内旅游出游4.74亿人次,同比增长34.3%

对比2019年同期,也增长了19.0%(按可比口径)

国内游客出游总花费达到了6326.87亿元,同比去年增长47.3%,较2019年同期也增长7.7%(按可比口径)

从大家的旅游热情上看,旅游已经是一种过年的新方式,越来越多的小伙伴选择在春节假期走出家门,看看风景

不过,也有一个现象引起了我的注意

那就是,旅游花费的增幅要低于旅游人次的增幅

究其原因,还是由于旅游的成本在降低

不少景点在春节期间有优惠,很多景区开始免费开放,再加上高速免费通行,旅游不再是一种奢侈品

从旅游人群上看,年轻群体依旧是春节出行的主力军,其中,90后、80后是最喜欢春节出来旅游的群体

从客源地来看,一线城市和新一线城市的人更喜欢在过年时出去旅游,北上广深分别位列前四

4到6天的中短期旅游是大家春节出行的首选

从大年初二开始,越来越多的人正在开启自己的旅途

4.74亿人次都在国内旅游,他们都去了哪呢?

有几个变化还挺微妙的,让我们接着往下看

02

南方人北上,北方人南下

看完旅游人数和经济指标的增长数据,我们再来看看这个春节大家都去哪里玩了?

从数据上看,广东是当仁不让的头号旅游目的地省份

整个春节假期期间,广东省接待了超过7600万人次的游客,此外四川也接待了超过6000万人次的游客

要知道,目前全世界人口超过6000万的国家大概仅有23个

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来源:当地公众号发布

根据携程给出的今年和去年旅游目的地热门排名中可以发现,冰雪游成为了今年的后起之秀

去年春节,热门旅游省份前十中北方仅北京一席

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而今年,黑龙江和吉林都挤进了前十

黑龙江较去年更是直接进步了九名,排在了第四

哈尔滨的一波热度,直接带起了东北的旅游市场

城市上看,北上广占据了前三,成都和哈尔滨两个网红城市进了前五

细化到客源地,我们发现北方游客更喜欢来南方游玩,而南方人则偏爱北方的冰天雪地

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上海成为了北方人春节出行的首选地

第一大城市叠加繁花的热度,让本就火热的上海文旅更火了

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上海南京路步行街春节实拍

气候宜人的华南、西南地区也广受北方人喜爱

广州、昆明、深圳、三亚等温热地区也纷纷登上榜单

看来在隆冬时节,面朝大海、春暖花开,是不少北方人的梦想

而南方人则向往北方的冰天雪地

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哈尔滨冰雪大世界,图源网络

首都北京是南方游客的首要目的地,十三朝古都西安位列第二

第三则是历史底蕴丰厚的河南省会郑州,此前爆火的哈尔滨排名第四

看来南方人不仅喜爱冰雪,对历史名城也情有独钟


03

追求性价比,老家游、各种小众景点火了

过年热门景点爆满,已经是一种常识

而一些名不见经传的小地方反而受到了大家的推崇,更舒适的游玩体验,更优惠的物价

“不是知名景点去不起,而是小众景点更有性价比”

今年春节,不少小伙伴另辟蹊径去小众景点

结果发现,小众景点也开启了“人从众𠈌”模式

从携程发布的旅游目的地排名中不难发现,小众景点越来越受欢迎

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云南小城腾冲位列旅游目的地榜首

去年春节腾冲文旅以接待75.66万人次的成绩在小众景点中排名第二

今年腾冲市共接待海内外游客125.88万人次,实现旅游总收入14.40亿元

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腾冲和顺古镇摩肩接踵,图源网络

现在小红书上可以搜到关于腾冲旅游的各种攻略、笔记、感想

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小红书搜索腾冲,很多旅游推荐

神奇的火山、舒适的温泉、宜人的气候,腾冲会不会成为下一个爆火的网红景点,可以小小期待一下

边陲小城延吉是旅游目的地榜单的第二名

今年春节假期接待国内游客93.7万人次,实现旅游收入16.4亿元

千里冰封、万里雪飘的东北雪景,朝鲜族特色的风土人情,延吉成为了不少人的旅游目的地

广东省佛山市的顺德成为了春节旅游目的地的第三名

央视热播的纪录片《寻味顺德》让不少小伙伴了解到这个充满美食的岭南小城

去年爆火的淄博,春节旅游订单也同比增加137%,热度依旧还在

网络和电视等媒体带火了不少小众景点,也让游客可以领略小城风光

不仅高性价比的小众景点受到追捧,还有一种更具性价比的旅游方式受到大家重视——那就是“老家游”

世界那么大,不如先看看老家

不少在大城市打拼的年轻人,把回家过年和旅游合并到一起

正值新春佳节,回家团聚、出门旅行两不误

朋友圈就有刷到不少小伙伴选择了家乡的景点旅行

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朋友圈在家乡旅行的小伙伴

据携程数据统计,今年春节假期本地游占比24%

趁着过年,体验当地民俗,感受传统文化,也成为了一种潮流

不少春运返乡的热门城市,也借着这个机会,火了一波文旅产业

周口、上饶、信阳等地区门票订单分别同比增长37%、95%、170%

而几个春运返乡的热门城市也交出不错的成绩单,旅游人次和旅游收入同比去年均有大幅上涨

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数据来源:当地公众号发布

“老家游”还带动了县城酒店的消费

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携程数据显示,县城酒店订单同比超六成,部分县城同比增长超2倍

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于是县城的酒店价格也在春节期间开始爆涨

从平日两三百,春节期间涨到千元以上的,不在少数

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出行方式也在变化,自驾游爆火

不仅仅春运自驾成了新潮流,旅游中选择自驾出行的人们也越来越多

不同于以往短途自驾,现在大家更喜欢乘坐公共交通到目的地,再到当地租车自驾

携程租车数据中,今年春节租车订单同比去年增长20%,比起2019年更是增长了400%

机票+租车的组合订单更是占据了全部租车订单的40%

看来,自由灵活的自驾模式,越来越受大家的喜爱

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从自驾订单上看,云南无疑是自驾游的最大热门,爆火租车目的地中占据三席

同样气候宜人的海南也是自驾的热门省份,海口、三亚两大城市均进入爆火租车目的地名单

今年春节高速的拥堵情况,也能反应自驾出行的旅客越来越多

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小红书网友发的堵车截图

不仅境内,境外也有不少游客选择租车自驾

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中国驾照可以在多个国家申请使用,境外自驾游成为了一种潮流

这个春节,你有没有堵在路上呢

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免签之后、各种出境游也开始复苏

境外游也成为了这次春节的一个主流

年前,新加坡、马来西亚、泰国纷纷成为了新的免签国

同时也成为了这次出境游的热门国家

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泰国位居新春境外游第一,可见物美价廉的东南亚最能吸引大家

排名前十国家中,亚洲占了八席,非亚洲国家中仅有澳大利亚和意大利进入前十

新晋免签国新加坡是境外游最大的黑马,进入前三,看来免签政策对旅游业的刺激效果非常明显

一带一路国家也搭上了新春出境游的快车,新加坡、马来西亚、印尼、阿联酋等都是春节境外游的热门目的地

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去埃及的小伙伴

好朋友趁着新年假期去了一带一路国家埃及(春节热度排名13),回来说文化深厚、价格优惠、当地人非常友好,属实羡慕了

而传统的境外游目的地,美国(去年第四)则跌出了前十

06

谁能想到旅游市场在这个春节彻底爆了

这是不是和我们的预期有点相悖

刚刚过去的2023年,我们在网络上听到很多热词是关于消费降级

但这个春节假期,我们几乎每天都能看到朋友圈一票难求的返程航班、爆满的酒店、拥挤的高速,仿佛和网络里那个消费降级的世界截然不同

这次春节的各种消费数据,有点像“打脸”了这种声音

新一年刚到来,各种消费市场,已经开始崛起了

春运人口已达到了惊人的50.93人次(截至2月16日),预计最终将超过90亿人次,电影票房也创下了80亿的新高

春节假期8天国内旅游人次也突破历史记录达到了4.74亿人次,今年预估会有60亿人次的国内旅游市场

从各种创新高的数据中,我看到人们更加愿意取悦自己了

永远不要低估一个15亿人口国家潜在的活力,一旦被激活,力量无限大

以上为正文,来自梦风铃

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