国货美妆创始人拍卖亿万豪宅还债

韩后品牌创始人王国安遇到了麻烦。

近日，广州市侨鑫汇悦台的一套豪华住宅拍卖引发关注，这套豪华的主人是曾在国货美妆行业掀起波澜的韩后品牌的创始人王国安。

阿里资产·司法平台显示，这套位于广州侨鑫汇悦台的房产起拍价为7000万元，建筑面积约366平方米，单价约为19.17万/平方米，加价幅度为35万元，将于2024年1月12日开始拍卖。

对于此次拍卖，王国安发视频回应称，这套房产是他和倪素婷共有的，但欠钱是他个人所欠，倪素婷不用承担这笔欠款，他曾向法院建议仅拍卖50%的份额，但法院没有采纳。

“大家要注意一个风险：如果倪素婷向法院提出异议，这个房子很可能会停止拍卖，甚至被拍卖之后都有可能执行回转。”王国安说。

王国安表示，该套房产最初买入价约为4000万元，目前仍欠银行约2400万元贷款，预期该房产能拍卖8000万元。

“把前面欠的这些人的钱还掉，我就心满意足了。”王国安说。

公开资料显示，王国安1977年出生于江西省都昌县某乡村，1998年师专毕业后带着400元钱从江西离开来到广东，做了口红推销员。

之后，王国安又与同学一同在厦门销售新疆奶片。凭借奶片生意，赚了第一桶金后，王国安又来到珠海，在一家化妆品原料厂做推销员。

2005年，王国安筹借到15万，成立了广州十长生化妆品有限公司。

2009年十长生正式更名为韩后。

之后，王国安投入大量广告费对产品进行宣传，有人说他：“有1000万收入时拿2000万打广告，近于赌徒。”

2011年，王国安用1000万签下了韩星全智贤两年代言权，又以1.2亿成为了江苏卫视2012年化妆品类目的标王。

由于王国安在韩后化妆品牌运营上思路大胆、特立独行，被戏称为“王敢敢”。

2016年，韩后以133.19亿元的品牌价值跻身“中国最有价值品牌500强”榜单。

在王国安的引领下，短短几年的时间，韩后从一个名不见经传的品牌，跃升为国内天然护肤品牌中的领先者。

不过，在辉煌过后，韩后品牌日渐萎靡。

韩后前期激进的广告投放策略开始失效，韩后依靠行业红利野蛮发展的模式遭遇寒冬。

值得一提的是，天眼查显示，今年9月，王国安及韩后公司等已因此案被强制执行近1.49亿余元，今年11月，因未履行还款义务，法院向上述被执行人送达执行通知书等。

对于韩后的未来，王国安表示，现在主动偿债就是为了重新出发，为韩后寻找第二增长曲线。

韩后是否能够浴血重生，我们拭目以待。

作者 | 张小磊