电竞转战文旅,王思聪又“创业”了

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文|谭力文

许久未公开露面的王思聪,日前“重出江湖”。

在合作签约的正式场合,王思聪依旧遵循着“我行我素”的作风。无论是现场的签约环节,还是与当地市领导的会谈环节,王思聪都以一袭便装出现,足以体现出王思聪本人特立独行的性格。

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比起在谈合作的场合中身穿休闲装,王思聪在“创业”上的新动作要更吸引大家的关注。11月27日,北京寰聚商业管理有限公司与泰安市城市发展投资有限公司签署文旅健身中心项目合作协议。

而此次王思聪公开亮相的身份,正是寰聚商业董事长。继早些年大举进军电竞产业后,王思聪开始涉足文旅产业。

从泰安开始,王思聪进军文旅产业

根据企查查数据显示,成立于2023年7月20日的北京寰聚商业管理有限公司注册资本为1000万元,从事商务服务业,法人代表为杨涛。值得一提的是,杨涛还在王思聪的全资子公司普思投资担任执行董事一职。

普思投资,也是王思聪商业版图中知名度最高的。这家公司创立于2009年,由王思聪本人100%控股。根据普思资本官网显示,该公司累计管理资产规模超过10亿美元、投资过近80个项目,包括得物、哔哩哔哩、网鱼网咖、360、笑果文化和创梦天地等企业。

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普思资本投资企业一览

根据企查查上的股权穿透图来看,杭州杯盏商业管理有限公司、九桓置业发展(北京)有限公司分别持有寰聚商业51%和49%的股权,而王思聪占有杭州杯盏35%的股权,为实际控制人。

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根据公开资料显示,泰安文旅健身中心成为了寰聚商业旗下首个运营项目。据山东泰安当地媒体报道,在本次签约仪式前,王思聪表示,寰聚商业将以“新场景、新玩法、新潮流”为切入点,以“复合业态、多重场景、深度体验”为手段,全力以赴把泰山文旅健身中心项目建设成集娱乐健身、四季滑雪、运动酷玩、青年社交和亲子科普于一体的年轻力、微度假目的地,实现以商承文、以文促旅、以旅兴商,推动文商旅融合发展。 

这一段话无疑是寰聚商业的官方表述,但依然能够看出寰聚商业的目标定位——从年轻人喜爱的潮流生活方式切入,为泰安文旅健身中心注入更多的体育运动业态,以体育业态方式聚集社群,激发文旅活力。

不过单从目前的公开信息来看,寰聚商业的定位似乎有点类似于融创文旅城。但结合王思聪过去在投资和创业上的思路和路径,如今切入文旅产业也许会带有自己的独特想法。

寰聚商业在11月28日发布的官方推文中强调,“区别于传统商业管理公司,寰聚将旗下参股或控股品牌以主力店形式引入商业综合体中,作为该综合体不可复制的发动机。目前,已落地的商业项目有:杭州ICON CENTER潮流夜娱综合体、皇后公园国潮产业孵化中心、梅鹤堂米其林餐饮集聚中心等。”

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KNOWIN潮流空间

但值得注意的是,此次涉足文旅产业与过去王思聪的投资风向并不相符。此前王思聪投资的直播平台和电竞战队,带有更强烈的“泛娱乐”标签。但如今涉足文旅行业这一实体行业,其突围难度并不亚于当初在直播和电竞领域,尤其是面对如今融创等竞争对手,这对于王思聪的商业打法又是一个全新的考验。

王思聪从电竞“转战”文旅

在王思聪进军文旅产业后,不少声音认为这是“国民老公”接班万达的前奏。但根据《中国企业家》杂志报道,王思聪此次动作与万达并无关联。有多位万达相关人士向该杂志表示,这则签约大概率和万达没有关系,也不算“接班”动作,而是王思聪自己的事业计划。

提起王思聪的“投资作品”,最广为人知的无疑是熊猫TV和iG电子竞技俱乐部。前者诞生于2015年,彼时正是各大直播平台发展的鼎盛时期,资本的涌入使得直播平台成为当时炙手可热的投资标的。

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但直播行业经历了“百播大战”的野蛮生长后,最终只剩下虎牙和斗鱼两大巨头。以熊猫TV为代表的一众直播平台先后倒闭。2019年3月,熊猫TV正式停运。随后王思聪也陷入了因熊猫TV倒闭而产生的一些纠纷。

在电竞领域,王思聪经历了个人投资的巅峰和低谷。如果说熊猫TV的倒闭是王思聪投资事业的低谷,那么iG电竞俱乐部无疑是王思聪在投资领域的高光代表。2011年8月,iG电竞俱乐部正式成立。在iG成立的早期,电竞行业的发展环境可以称得上“简陋”。

但王思聪通过资本力量,加速了国内电竞行业的职业化发展。尤其是在2018年,iG夺得中国英雄联盟职业历史上首个世界赛冠军,成为国内首家获得Ti冠军和S赛冠军的电竞俱乐部。王思聪通过本人的光环和iG所取得的成绩,为中国电竞产业的发展注入了新的能量。

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iG代表LPL获得S8总冠军

尽管王思聪和他的iG在一定程度上推动了中国电竞的发展,但也有媒体和博主多次传出iG要被出售的消息。从近些年王思聪对于iG的关心程度来看,似乎也可以印证这一点。在S8冠军组合悉数离队后,王思聪和iG队伍间的互动频率直线下降。在今年6月,王思聪更是自曝iG要被出售,他在观看某女主播直播时发出弹幕“iG都要卖了,还买人”。此番言论也被外界视为王思聪即将退出电竞圈的讯号。

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王思聪小号现身直播间发言

结合近期寰聚商业的动作来看,王思聪接下来似乎要将发展重心放在文旅领域。电竞和文旅,两个行业间似乎风马牛不相及,但王思聪通过近些年在电竞领域的投资,无疑取得一些商业和投资经验。

尤其是在满足年轻受众需求方面,王思聪或许是最有发言权的年轻企业家之一。直播和电竞,都是深受年轻人喜爱,而王思聪在这两个领域多年来的摸索和观察,或许能够为他进军文旅提供一些参考价值。

文旅市场势头强劲吸引王思聪入局

毫无疑问,文旅是今年的消费热点之一,尤其是以村超和村BA为代表的乡村体育赛事,大大激活了文旅市场的活力,群众的文旅消费需求得到彻底释放。

文旅市场的活跃,也带动了相关企业的增长。根据企查查数据显示,我国现存9.89万家文旅相关企业。至截稿时为止,今年我国新增1.75万家文旅相关企业,已超疫情前注册量。

根据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国全域旅游产业运行数据及发展趋势研究报告》表示,仅上半年全国旅游业收入就已高于2020年和2022年的收入总和。这也解释了为什么王思聪会选择此时进军文旅行业。

在体育大生意看来,这除了文旅行业强劲的发展势头,也和冰雪运动的发展有密切关系。根据寰聚商业和泰安合作的协议内容,寰聚计划将该项目建成华北地区四季滑雪的标志性目的地。

在经历了2022北京冬奥会后,我国冰雪运动实现跨越式发展,越来越多的群众踏进雪场。在11月中下旬,2023/24雪季陆续开板,各大雪场陆续迎来雪友,多地滑雪场订单销售量、预售量创2019年以来新高。

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尽管在雪场滑雪的体验固然美好,但由于滑雪是季节性运动,这也意味着有约一半的时间许多雪友并不能前往雪场滑雪。而此时适合四季滑雪的商业体,便承载着重要的作用。显然,王思聪“盯上”的便是想要四季都能体验到滑雪乐趣的年轻客群。

另一方面,泰安拥有全国知名的文旅IP——五岳之首的泰山。根据泰安市文化和旅游局数据显示,截至今年9月16日,泰山景区年内累计接待进山游客700万人,同比增长268%,比2019年同期增长133%。这也是泰山游客量首次突破700万人大关,再次刷新年度进山游客量最高纪录。

在王思聪的入局后,不知道能否为国内文旅市场带来新的发展思路。值得一提的是,王思聪父亲王健林旗下的万达,也是文旅市场的“老玩家”。其中,由万达运营的长白山万达国际度假区,每年吸引众多游客前往游玩,成为国内知名的文旅圣地之一。

如今王思聪“单飞”进军文旅市场,或许未来他会和父亲旗下的万达成为竞争对手争夺客源。

注:本文所用图片来自寰聚商业微信公众号、Osports全体育

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