售价2.5万！MR头显能开启苹果下个十年的辉煌么？

6月6日凌晨，苹果公司（AAPL.O）发布旗下首款MR（混合现实）设备Vision Pro，售价3499美元，折合近2.5万元人民币。

“我们为这一天筹划了许久。”苹果CEO蒂姆·库克表示，“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”

△苹果CEO蒂姆·库克。图源：网络

距苹果发布首代iPhone已过去十余年，不论是苹果还是苹果产业链，都翘首期盼“iPhone时刻”再次来临。

发布会前，知名苹果分析师郭明錤发文称，若苹果AR（增强现实）/MR头戴装置发布成功，将对3D交互设计与电脑图像带来巨大影响。

短期看，苹果这款MR更像投石问路的试验品。MR兼具AR和VR（虚拟现实）的部分特点，包含这3种产品在内，XR（扩展现实）行业规模始终未真正爆发，苹果或率先为其构建软硬件生态。但该MR头显售价高于此前业内预测的3000美元左右，如此高昂的售价能吸引多少用户买单，仍是未知数。

定价超2万元

2016年，苹果Reality Pro立项，距今开发已有7年。7年间，苹果多次传出发布AR眼镜或MR头显的消息，但在技术未成熟、行业前景未定情况下，苹果MR头显此次才现真身。

与此前业内预测大致相同，该MR头显采用高分辨Micro-OLED屏幕，两块显示背板共2300万颗像素。苹果研发了首款专门为空间计算打造的操作系统visionOS，以支持空间计算和低时延要求。此外，该MR头显不采用外部控制器，而是通过眼睛、双手和语音控制。

与此前业内预测的采用2块M2芯片不同，Vision Pro搭载一块M2芯片和一块R1芯片，前者保障设备运转性能，后者是苹果新芯片，专门应对实时传感器处理任务，可处理12个摄像头、5个传感器的数据。此前，业内预测该MR设备摄像头在14个左右，Vision Pro实际摄像头略少于该数，但仍远高于行业内不少竞品。

此前业内预测MR头显视场角120°、重量300-400克、内存16GB、支持用户在AR和VR模式间切换，该发布会则未提及以上参数或功能。

6月6日，IDC 中国高级分析师赵思泉告诉时代周报记者，该苹果头显有一些特点值得关注，包括其摄像头模组数量增加，空间定位更精准，更多空间类感知应用可运行，助头显设备中非娱乐的应用产生，打开应用场景。此外，佩戴者不需手柄控制，交互效率提高。苹果MR发布，将加速AR/VR设备从娱乐工具向生产力工具演进。

除提及MR头显在看电影、打游戏时的沉浸体验外，苹果确实有意让该MR头显成为办公工具。发布会提到，Vision Pro可时刻与iPhone、iPad和Mac保持同步，备忘录、信息、文档等可通过iCloud自动更新，支持使用者在办公室和远程办公场景使用Mac。使用者可与同事处理同个文档，可使用FaceTime通话，Excel、Word等微软应用展开画布后有助于提高工作效率。

软件生态

软件内容生态也是苹果首款MR头显的一大关注点。

此前，有熟悉XR设备硬件领域的业内人士告诉时代周报记者，XR市场是否成熟并非仅由硬件部件技术是否成熟决定，更多还是要看软件生态是否完善、是否足够形成用户盘。

苹果首款头显的软件生态如何，备受业内关注。据发布会透露的信息，苹果首款MR通过引入原苹果生态应用、扩展外部影视及游戏资源，已初步构建完成软件生态，例如，iPad和iPhone上成千上万款app、Disney+服务将在该MR头显发售时准备就绪，100多款Apple Arcade上的游戏将在发售时提供，苹果还与Unity合作，希望将Unity游戏和app带入Vision Pro生态。但苹果将更多希望寄托开发MR原生应用。

苹果相关负责人强调，开发者可使用多款熟悉的工具和架构开发新app。MR发布至正式发售之间的几个月时间，苹果将与开发者一起打造新app。该设备预计2024年年初在美国率先发售，同年将于更多国家或地区发售。

多家研究机构看好后续苹果MR头显继续完善软件生态。

华创证券研报称，XR硬件此前持续迭代但仍缺乏标杆性产品，内容端匮乏成为限制XR出货的核心因素。苹果作为消费电子龙头，在软硬件及系统开发方面具有标杆作用，其MR设备发布或刺激开发者在软件端发力创新。天风证券研报称，苹果MR头显在内容生态方面的领先地位或将吸引大量内容创作者参与MR内容创作，有望大幅优化现阶段MR内容生态和体验。

业内此前还期待AI与MR头衔结合、AI助力MR头显完善软件生态。

郭明錤此前发文称，投资人近期对苹果何时推出类ChatGPT服务的关注度高于AR/MR头戴装置，若苹果此次发布AIGC服务，投资人认为有助于延续AI投资情绪。长期来看，这款头戴装置成功与否，关键也在于能否与AI/AIGC高度整合。多个研究机构也发布研报，期待苹果MR头显能加快其AI革命进程。

但遗憾的是，此次发布会并未提及AI相关内容。

能否重现“iPhone时刻”

2007年，苹果发布首代iPhone，首次引入高质量大屏幕触摸屏，iPhone系列总销量在首代发布14年后超20亿台。但近年来，苹果产品形态创新已不多，除AirPods蓝牙耳机系列，苹果不再有iPhone般的火爆新品。

MR头显是少有的可能造就新“iPhone时刻”的产品。蒂姆·库克对其给予了极高期望，一向话语谨慎的他，在发布会上称“Vision Pro不止是个新产品，更是整个新平台的起点”，并称“Vision Pro将改变我们沟通、协作、工作和娱乐的方式”。

苹果此前往往在现有产品品类的基础上进行突破性创新，推出iPhone、AirPods、Mac等产品，这类产品本身有用户基本盘，这是苹果能快速取得商业成功的基础。但MR头显不同，其市场发展处于初期，未来规模难以预测，苹果率先入局，风险必然不小。

此外，因初代产品价格偏高、软件生态仍需完善等原因，苹果MR头显的销量或许需长时间缓慢增长，而很难如iPhone般迅速打开市场。

有市场分析人士认为，苹果MR头显可能走苹果手表的迭代路线，即在初代起步较慢、应用程序较平庸、整体亮点不突出的情况下，经多年迭代打造成苹果的一类核心产品。

郭明錤此前预测，这款苹果MR头显2023年出货量约20-30万部，苹果第二代AR/MR头显预计于2025年量产，出货量约为今年第一代头显的10倍。随后，苹果第一代MR头显出货时间“跳票”，郭明錤又称，对投资人而言，观察重点已非出货量，而是新产品发布能否向人说服该头戴装备是否为下一个消费电子明星产品。

从影响市场的层面看，市场研究机构IDC则预测，该产品难以凭借一款产品带动国内整体市场出货，其发布将对国内AR/VR市场将产生其他影响，如国内终端厂商将加速抢占下一代计算平台制高点，国内的头部终端厂商大部分将在今年年底至2024年推出AR/VR新品，未有相关赛道布局的厂商也将快速入局。

今年3月，苹果将发布MR头显的消息传出后，苹果股价一路走高。当地时间6月5日，苹果开盘后股价上扬，盘中一度上涨2%，高点超184美元/股，创历史高点，但苹果开始发布MR头显后，苹果股价走低，最终收跌0.76%。

作者｜郑栩彤

编辑｜林铭铭

值班｜黄   亮

-END-