说到线下渠道,我还发现一个颇为令人不安的现象
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说到线下渠道,我还发现一个颇为令人不安的现象,大家看我猜得对不对:
以前很多超市都能买到霸王洗发水,我觉得确实不错(你觉得不咋地也别喷),可现在很多大型超市(尤其是外资的超市)已经找不到这个牌子,我前两年在清远、广西的很多大超市都找不到,甚至误以为这个牌子倒了,或者只保留线上渠道,但后来竟然在一个不大不小的超市才找到,忽然感觉多少有点心酸。
大超市取而代之的各种外资品牌洗发水,尤其是宝洁的,几乎占了一半以上的货架。
所以我能否这样理解:某些老外品牌会通过提高对商场的进贡门槛,去打压中国品牌,如果你的销量扛不住就只好退出,或者他们借助大资本霸占了货架,就算短期内亏本也要把中国品牌压下去,你玩资本不是他对手,你死翘翘了他却一点事都没有,然后他就能一统天下。
大多数中国传统企业(不包括互联网企业)并不熟悉资本运作,或者说还很初级,没有大资本,也不懂跟外资打长期的成本消耗战,这样的国内市场竞争真的是危机重重。
对此,我们的管理部门懂吗?想过怎么帮一把这些传统民企吗?有招吗?我看暂时并没有,我们真的要在更大的开放中让传统民企自生自灭吗?这太危险了吧,须知民企解决了多少就业?贡献了多少税收?别忘了他们也有份帮助国家把西方收拾得够呛。
传统企业如何才能在国内的国际竞争中保持不败或战胜对手呢?别告诉我只懂价格战,价格战是厉害,但也同时伤害了自己。
何况,外资可以不跟你打价格战,而是跟你打研发成本战,打渠道成本战,打人才成本战,这种战争或许更加持久也更加可怕,对此我们很多传统企业根本无招架之力,这很危险。搞不好哪天中国民营领域莫名其妙就成了国际资本的天下,那时中国的失业大军的规模将会大到很恐怖的级别,那就呵呵了。
还有一些名气大但廉价的商品消失,就是因为太廉价了,商超觉得“提成费”太低了不屑于赚。比如说海鸥洗头膏、蜂花洗发水、上海牙膏、雅霜等等,牌子够硬,经销商不出上架费。它们的提成太低,就没有他们了。
那么小卖部、便利店呢?经营这些小店铺的小老板们,胸无大志,只要够生活就行了,他们的供应商就是本地大超商的供应商。打比方说,"天府可乐“,这是在重庆的,我小时候也喝过,但现在如果要喝,只能网上购买,我和小区的小超市老板提过这个网红品牌,老板直接说了,他店铺里的所有产品,都是由本地某连锁超市经销商垄断了。经销商供应什么,他就卖什么,因为如果卖不出去,可以退货,他做为中间商赚个差价很轻松。天府可乐他不进货,一是他资金小志向小,当不了天府可乐在本地的经销商。如果不能退货有保障,他也不乐意进一批天府可乐。
重庆的天府可乐,四川盆地线下店铺都没有卖的,但法国的依云,本地却有卖。