说到线下渠道,我还发现一个颇为令人不安的现象

【本文来自《说个我和沃尔玛的事吧》评论区,标题为小编添加】

说到线下渠道,我还发现一个颇为令人不安的现象,大家看我猜得对不对:

以前很多超市都能买到霸王洗发水,我觉得确实不错(你觉得不咋地也别喷),可现在很多大型超市(尤其是外资的超市)已经找不到这个牌子,我前两年在清远、广西的很多大超市都找不到,甚至误以为这个牌子倒了,或者只保留线上渠道,但后来竟然在一个不大不小的超市才找到,忽然感觉多少有点心酸。

大超市取而代之的各种外资品牌洗发水,尤其是宝洁的,几乎占了一半以上的货架。

所以我能否这样理解:某些老外品牌会通过提高对商场的进贡门槛,去打压中国品牌,如果你的销量扛不住就只好退出,或者他们借助大资本霸占了货架,就算短期内亏本也要把中国品牌压下去,你玩资本不是他对手,你死翘翘了他却一点事都没有,然后他就能一统天下。

大多数中国传统企业(不包括互联网企业)并不熟悉资本运作,或者说还很初级,没有大资本,也不懂跟外资打长期的成本消耗战,这样的国内市场竞争真的是危机重重。

对此,我们的管理部门懂吗?想过怎么帮一把这些传统民企吗?有招吗?我看暂时并没有,我们真的要在更大的开放中让传统民企自生自灭吗?这太危险了吧,须知民企解决了多少就业?贡献了多少税收?别忘了他们也有份帮助国家把西方收拾得够呛。

传统企业如何才能在国内的国际竞争中保持不败或战胜对手呢?别告诉我只懂价格战,价格战是厉害,但也同时伤害了自己。

何况,外资可以不跟你打价格战,而是跟你打研发成本战,打渠道成本战,打人才成本战,这种战争或许更加持久也更加可怕,对此我们很多传统企业根本无招架之力,这很危险。搞不好哪天中国民营领域莫名其妙就成了国际资本的天下,那时中国的失业大军的规模将会大到很恐怖的级别,那就呵呵了。

热门评论 1

  • 矮挫圆大婶 单亲妈,狂吠狗
    坐标四川十八线县城。虽然不是零售行业从业人员,但我妈的朋友是。本地的大型商超,同时也是本地区许多品牌的经销商。如果有其他品牌产品想进入本地大型商超,分两种情况,一种是牌子很大,本地经销商去舔。一种是牌子很小,品牌商去舔经销商。我妈妈的朋友在大商超当理货员,她说一些新品牌要进来,就要给本地经销商“上架费”,之后再是“提成费”,如果没卖完或者要过期要保证能退货、换货,总之所有压力在厂家。其实有不少次,一些新品牌在大商超搞活动,阿姨就会通知我妈抢相因。搞完活动后,这些新品牌就消失了,就是提成费和退货换货方面没谈拢,在大超市露一面说声“嗨”就消失了。
    还有一些名气大但廉价的商品消失,就是因为太廉价了,商超觉得“提成费”太低了不屑于赚。比如说海鸥洗头膏、蜂花洗发水、上海牙膏、雅霜等等,牌子够硬,经销商不出上架费。它们的提成太低,就没有他们了。
    那么小卖部、便利店呢?经营这些小店铺的小老板们,胸无大志,只要够生活就行了,他们的供应商就是本地大超商的供应商。打比方说,"天府可乐“,这是在重庆的,我小时候也喝过,但现在如果要喝,只能网上购买,我和小区的小超市老板提过这个网红品牌,老板直接说了,他店铺里的所有产品,都是由本地某连锁超市经销商垄断了。经销商供应什么,他就卖什么,因为如果卖不出去,可以退货,他做为中间商赚个差价很轻松。天府可乐他不进货,一是他资金小志向小,当不了天府可乐在本地的经销商。如果不能退货有保障,他也不乐意进一批天府可乐。
    重庆的天府可乐,四川盆地线下店铺都没有卖的,但法国的依云,本地却有卖。

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  • 咸鱼翻生 作者
    矮挫圆大婶
    坐标四川十八线县城。虽然不是零售行业从业人员,但我妈的朋友是。本地的大型商超,同时也是本地区许多品牌的经销商。如果有其他品牌产品想进入本地大型商超,分两种情况,一种是牌子很大,本地经销商去舔。一种是牌子很小,品牌商去舔经销商。我妈妈的朋友在大商超当理货员,她说一些新品牌要进来,就要给本地经销商“上架费”,之后再是“提成费”,如果没卖完或者要过期要保证能退货、换货,总之所有压力在厂家。其实有不少次,一些新品牌在大商超搞活动,阿姨就会通知我妈抢相因。搞完活动后,这些新品牌就消失了,就是提成费和退货换货方面没谈拢,在大超市露一面说声“嗨”就消失了。
    还有一些名气大但廉价的商品消失,就是因为太廉价了,商超觉得“提成费”太低了不屑于赚。比如说海鸥洗头膏、蜂花洗发水、上海牙膏、雅霜等等,牌子够硬,经销商不出上架费。它们的提成太低,就没有他们了。
    那么小卖部、便利店呢?经营这些小店铺的小老板们,胸无大志,只要够生活就行了,他们的供应商就是本地大超商的供应商。打比方说,"天府可乐“,这是在重庆的,我小时候也喝过,但现在如果要喝,只能网上购买,我和小区的小超市老板提过这个网红品牌,老板直接说了,他店铺里的所有产品,都是由本地某连锁超市经销商垄断了。经销商供应什么,他就卖什么,因为如果卖不出去,可以退货,他做为中间商赚个差价很轻松。天府可乐他不进货,一是他资金小志向小,当不了天府可乐在本地的经销商。如果不能退货有保障,他也不乐意进一批天府可乐。
    重庆的天府可乐,四川盆地线下店铺都没有卖的,但法国的依云,本地却有卖。
    从现象中看到本质是重点,自由经济我们无法强迫渠道怎样,也不该去谴责什么,我们要做的是去适应、引导、主导这种商业竞争,虽然有难度,但还是要坚信专业的力量
  • 咸鱼翻生 作者
    矮挫圆大婶
    坐标四川十八线县城。虽然不是零售行业从业人员,但我妈的朋友是。本地的大型商超,同时也是本地区许多品牌的经销商。如果有其他品牌产品想进入本地大型商超,分两种情况,一种是牌子很大,本地经销商去舔。一种是牌子很小,品牌商去舔经销商。我妈妈的朋友在大商超当理货员,她说一些新品牌要进来,就要给本地经销商“上架费”,之后再是“提成费”,如果没卖完或者要过期要保证能退货、换货,总之所有压力在厂家。其实有不少次,一些新品牌在大商超搞活动,阿姨就会通知我妈抢相因。搞完活动后,这些新品牌就消失了,就是提成费和退货换货方面没谈拢,在大超市露一面说声“嗨”就消失了。
    还有一些名气大但廉价的商品消失,就是因为太廉价了,商超觉得“提成费”太低了不屑于赚。比如说海鸥洗头膏、蜂花洗发水、上海牙膏、雅霜等等,牌子够硬,经销商不出上架费。它们的提成太低,就没有他们了。
    那么小卖部、便利店呢?经营这些小店铺的小老板们,胸无大志,只要够生活就行了,他们的供应商就是本地大超商的供应商。打比方说,"天府可乐“,这是在重庆的,我小时候也喝过,但现在如果要喝,只能网上购买,我和小区的小超市老板提过这个网红品牌,老板直接说了,他店铺里的所有产品,都是由本地某连锁超市经销商垄断了。经销商供应什么,他就卖什么,因为如果卖不出去,可以退货,他做为中间商赚个差价很轻松。天府可乐他不进货,一是他资金小志向小,当不了天府可乐在本地的经销商。如果不能退货有保障,他也不乐意进一批天府可乐。
    重庆的天府可乐,四川盆地线下店铺都没有卖的,但法国的依云,本地却有卖。
    所以大牌有一个良性循环的策略,就是高附加值、大力度推广和高知名度、高销量、经销商总利润高(不靠高让利),而本土品牌则几乎样样都相反
  • 全部楼层
    锦绣云溪
    这种情形,政府应该干预!
    按互联网思维,这里面有商机
  • 矮挫圆大婶 单亲妈,狂吠狗
    全部楼层
    咸鱼翻生 作者
    说白了,还是中国的传统品牌太不擅长抵御这种成本竞争,很多人说到成本就只知道生产、人工、广告之类的成本,实际上整个营销成本都很难把控,尤其在老奸巨猾的对手面前,这需要建立很牛逼的系统,否则绝对玩不过人才济济、系统完善的外资企业和国内大企业。
    嗯那。 我个人觉得,首先是价格可以提一点儿,给经销商、零售商一些利润。其次要建仓库、配送系统,进行数字网络化升级,降低物流成本。三是,绕过经销商,直接向零售商供货,这种直营比较操心,且前期开销大,但是更好控制。四是宣传,换个高大上的包装,编个高大上的故事。成功案例就是百雀羚几百元的系列化妆品。百雀羚的古早产品才几元钱,推出个新系列,摇身一变就几百元了,而且供应链铺得开,不仅超市,药店也有卖的。
  • 咸鱼翻生 作者
    矮挫圆大婶
    坐标四川十八线县城。虽然不是零售行业从业人员,但我妈的朋友是。本地的大型商超,同时也是本地区许多品牌的经销商。如果有其他品牌产品想进入本地大型商超,分两种情况,一种是牌子很大,本地经销商去舔。一种是牌子很小,品牌商去舔经销商。我妈妈的朋友在大商超当理货员,她说一些新品牌要进来,就要给本地经销商“上架费”,之后再是“提成费”,如果没卖完或者要过期要保证能退货、换货,总之所有压力在厂家。其实有不少次,一些新品牌在大商超搞活动,阿姨就会通知我妈抢相因。搞完活动后,这些新品牌就消失了,就是提成费和退货换货方面没谈拢,在大超市露一面说声“嗨”就消失了。
    还有一些名气大但廉价的商品消失,就是因为太廉价了,商超觉得“提成费”太低了不屑于赚。比如说海鸥洗头膏、蜂花洗发水、上海牙膏、雅霜等等,牌子够硬,经销商不出上架费。它们的提成太低,就没有他们了。
    那么小卖部、便利店呢?经营这些小店铺的小老板们,胸无大志,只要够生活就行了,他们的供应商就是本地大超商的供应商。打比方说,"天府可乐“,这是在重庆的,我小时候也喝过,但现在如果要喝,只能网上购买,我和小区的小超市老板提过这个网红品牌,老板直接说了,他店铺里的所有产品,都是由本地某连锁超市经销商垄断了。经销商供应什么,他就卖什么,因为如果卖不出去,可以退货,他做为中间商赚个差价很轻松。天府可乐他不进货,一是他资金小志向小,当不了天府可乐在本地的经销商。如果不能退货有保障,他也不乐意进一批天府可乐。
    重庆的天府可乐,四川盆地线下店铺都没有卖的,但法国的依云,本地却有卖。
    说白了,还是中国的传统品牌太不擅长抵御这种成本竞争,很多人说到成本就只知道生产、人工、广告之类的成本,实际上整个营销成本都很难把控,尤其在老奸巨猾的对手面前,这需要建立很牛逼的系统,否则绝对玩不过人才济济、系统完善的外资企业和国内大企业。
  • 咸鱼翻生 作者
    guan_15727969072993
    宝洁与沃尔玛有战略合作协议,优先享受终端资源
    何止宝洁,很多美国品牌都在大卖场排挤打压中国货,这是明摆着的,而我们的主管部门似乎对此毫无作为。立法啊,反垄断、反排他嘛,你看人家美帝,动辄立法弄你,我不是说像他们那么癫狂是好事,但最起码我们要有自我保护的底线和强烈的意识,闭关锁国绝对不好,但四仰八叉门户大开也同样很危险不是吗?
  • 宝洁与沃尔玛有战略合作协议,优先享受终端资源
  • 矮挫圆大婶
    坐标四川十八线县城。虽然不是零售行业从业人员,但我妈的朋友是。本地的大型商超,同时也是本地区许多品牌的经销商。如果有其他品牌产品想进入本地大型商超,分两种情况,一种是牌子很大,本地经销商去舔。一种是牌子很小,品牌商去舔经销商。我妈妈的朋友在大商超当理货员,她说一些新品牌要进来,就要给本地经销商“上架费”,之后再是“提成费”,如果没卖完或者要过期要保证能退货、换货,总之所有压力在厂家。其实有不少次,一些新品牌在大商超搞活动,阿姨就会通知我妈抢相因。搞完活动后,这些新品牌就消失了,就是提成费和退货换货方面没谈拢,在大超市露一面说声“嗨”就消失了。
    还有一些名气大但廉价的商品消失,就是因为太廉价了,商超觉得“提成费”太低了不屑于赚。比如说海鸥洗头膏、蜂花洗发水、上海牙膏、雅霜等等,牌子够硬,经销商不出上架费。它们的提成太低,就没有他们了。
    那么小卖部、便利店呢?经营这些小店铺的小老板们,胸无大志,只要够生活就行了,他们的供应商就是本地大超商的供应商。打比方说,"天府可乐“,这是在重庆的,我小时候也喝过,但现在如果要喝,只能网上购买,我和小区的小超市老板提过这个网红品牌,老板直接说了,他店铺里的所有产品,都是由本地某连锁超市经销商垄断了。经销商供应什么,他就卖什么,因为如果卖不出去,可以退货,他做为中间商赚个差价很轻松。天府可乐他不进货,一是他资金小志向小,当不了天府可乐在本地的经销商。如果不能退货有保障,他也不乐意进一批天府可乐。
    重庆的天府可乐,四川盆地线下店铺都没有卖的,但法国的依云,本地却有卖。
    这种情形,政府应该干预!
  • 黄鹅群众 一个坚定的毛主义信徒
    放心吧,比亚迪和hw会进军洗发水行业的,
  • 矮挫圆大婶 单亲妈,狂吠狗
    坐标四川十八线县城。虽然不是零售行业从业人员,但我妈的朋友是。本地的大型商超,同时也是本地区许多品牌的经销商。如果有其他品牌产品想进入本地大型商超,分两种情况,一种是牌子很大,本地经销商去舔。一种是牌子很小,品牌商去舔经销商。我妈妈的朋友在大商超当理货员,她说一些新品牌要进来,就要给本地经销商“上架费”,之后再是“提成费”,如果没卖完或者要过期要保证能退货、换货,总之所有压力在厂家。其实有不少次,一些新品牌在大商超搞活动,阿姨就会通知我妈抢相因。搞完活动后,这些新品牌就消失了,就是提成费和退货换货方面没谈拢,在大超市露一面说声“嗨”就消失了。
    还有一些名气大但廉价的商品消失,就是因为太廉价了,商超觉得“提成费”太低了不屑于赚。比如说海鸥洗头膏、蜂花洗发水、上海牙膏、雅霜等等,牌子够硬,经销商不出上架费。它们的提成太低,就没有他们了。
    那么小卖部、便利店呢?经营这些小店铺的小老板们,胸无大志,只要够生活就行了,他们的供应商就是本地大超商的供应商。打比方说,"天府可乐“,这是在重庆的,我小时候也喝过,但现在如果要喝,只能网上购买,我和小区的小超市老板提过这个网红品牌,老板直接说了,他店铺里的所有产品,都是由本地某连锁超市经销商垄断了。经销商供应什么,他就卖什么,因为如果卖不出去,可以退货,他做为中间商赚个差价很轻松。天府可乐他不进货,一是他资金小志向小,当不了天府可乐在本地的经销商。如果不能退货有保障,他也不乐意进一批天府可乐。
    重庆的天府可乐,四川盆地线下店铺都没有卖的,但法国的依云,本地却有卖。
  • 既然美国对中国企业可以任意制裁,那国内也应该制裁宝洁、联合利华这些美企,这些国内企业完全有能力去替代的,又不是芯片之类的,禁止它们垄断倾销市场。
  • 大超市也没多少人了
  • 必须警惕

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