线上电影市场Q1盘点：全网上线95部，13部票房破千万，云影院蓄势爆发

作者 | 网视互联编辑部

2023年，“稳固复苏”成为了整个影视市场的主旋律。剧集市场《狂飙》《三体》开了个好头，院线市场《满江红》《流浪地球2》双双冲破40亿票房大关，相比之下，网络电影不管是票房体量还是传播声量，都缺少了一些存在感。

头部影片的缺失和项目数量的缩减，让部分从业者多少感到些许焦虑。这体现在多个方面，小到重新思考内容定位“网络观众到底喜欢什么样的内容”，大到行业去留“网络电影行业能否回暖”，更多的人在担心出路，“网络电影还是不是一门能赚钱的好生意？”

所有这些疑虑，或许可以从2023年Q1交出的成绩单里，找到一些答案。

整体来看，Q1线上电影市场基本面持续向好，行业保持在一个合理区间内波动前行。虽然片量有所下降，但同时出现了质量提升、结构优化、后劲增强、空间拓展等更多积极变化。

网络电影行业的长期发展，既要看片量、看增速、看票房，还要看质量、看结构、看后劲、看空间。内容供给侧的结构性改革、分账模式的持续优化、原创能力的不断提高，都是强化行业可持续发展的基础，云影院更是成为了新的增长极蓄势爆发，拓展了行业发展空间，让本来陷入瓶颈的网络电影变得后劲十足，并不可估量。

产能趋于稳定：全网上线95部，拼播渐成主流

据云合数据提供给网视互联（ID：wxs360）的数据显示，2023年第一季度爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频等视频平台上线网络电影共计95部。就上线数量而言，同比2022年同期仅减少了4部，基本上处于同一水平。

也就是说，2023年片量确实减少了，但其实并没有大家想象的那么少。

其中爱奇艺独播上线19部，拼播上线38部，总上线数高达57部，占Q1总上线影片的60%，依然是网络电影的播出大户。

在95部新片中，独播影片54部，拼播影片41部。独播影片和拼播影片又一次此消彼长。就数量而言，拼播影片正在向独播影片看齐，成为片方普遍选择的主流模式。

具体到各个视频平台，拼播影片则已经远远超过了独播影片。尤其爱奇艺、优酷、腾讯视频三大主流播出平台，独播影片锐减，拼播影片激增。爱奇艺拼播影片数量是独播影片的2倍，优酷拼播影片数量是独播的7.5倍，而腾讯视频则高达9.3倍。

拼播影片的增多，一方面是单平台票房体量已经越来越无法满足片方的预期，另一方面也说明爱优腾等主流平台策略的改变，不再一味地争夺独家影片播出权，对于拼播模式越来越持开放态度。

值得一提的是，2023年Q1在广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”通过登记并取得“网标”的网络电影片目共计81部。产能即规模，这意味着，未来网络电影数量不会激增，但也不至于暴跌，产能将稳定在每月30部左右的数量。当然，不排除疫情过后部分观望从业者入局后数量回升的可能性。

13部票房破千万：单日最高票房1112万，线上春节档规模初具

在95部新片中，有13部票房分账突破了1000万，破千万影片占比进一步提升，达到了13.7%。可见，虽然片量变少了，但头部影片的盈利能力变强了。

在13部破千万影片中，普通网络电影有9部，云影院首映影片4部（分别为《天龙八部之乔峰传》《追龙番外篇之龙争虎斗》《东北恋哥2对你爱不完》，《金爆行动》上线14天票房899万，破千万毫无悬念，故亦计算在内）。票房分账TOP3，云影院独占其二。其中，云影院首映模式发行的《天龙八部之乔峰传》以2822万票房登顶Q1票房榜冠军。

另一组令人振奋的数据是，Q1线上电影（包括以SVOD模式发行的普通网络电影和以PVOD模式发行的云影院首映电影）单日最高票房为1112万，出现在春节档期间的1月24日。

事实上，春节档7天，仅普通网络电影的票房分账就高达5945万，外部的流量建设和声量影响上都有了很大的突破，网络观众线上春节档的消费习惯正在形成。

之所票房如此优异，是因为有众多头部影片参与了线上春节档的角逐。

普通网络电影有《抬头见喜》《东北告别天团2》《狙击之王：暗杀》等影片春节档上线，而云影院首映先后上线了《追龙番外篇之龙争虎斗》《天龙八部之乔峰传》《东北恋哥2对你爱不完》三部重磅大片。

很明显，今年片方和平台开始有意识地针对春节档而提前筹备影片，这种前瞻性的全局筹划、内容部署和排播策略，让今年的网络电影没有错过春节档，也让线上春节档终于有了档期该有的样子。

尤其是云影院，端上桌的都是“硬菜”。《追龙番外篇之龙争虎斗》由王晶编剧，陈小春、王浩信、徐冬冬等主演，主创阵容强大；《东北恋哥2对你爱不完》同样集结了包贝尔、潘斌龙、魏翔、乔杉等一线喜剧明星；《天龙八部之乔峰传》改编自金庸经典武侠IP，由甄子丹担任总导演，甄子丹、王晶监制，汇集了甄子丹、陈钰琪、刘雅瑟、惠英红、吴樾、张兆辉、杜玉明、吕良伟等一众大咖，众星云集，不输院线。

事实证明，这是值得的。这些在春节档上线的影片，不管是普通网络电影还是云影院影片，总票房全部都突破了1000万，无一例外。其中，《天龙八部之乔峰传》点播期单爱奇艺一家平台，票房便突破1500万；《东北恋哥2对你爱不完》点播期也解锁了千万票房，高于第一部的付费成绩。而得益于“云影院首映”模式较长的分账周期，春节档上线的这些影片目前票房仍在持续增长。

可见，无论院线还是线上，优质内容依然是引爆市场最核心的驱动力，单点付费发行模式更是强劲的加速器。在云影院商业模式愈发成熟的当下，只要有优质的内容供给，线上电影市场就可以激发出惊人的爆发力。

线上春节档已经更具规模，接下来的五一档、国庆档、贺岁档，同样值得期待。

跨屏联动：网络电影首登卫视黄金档，这只是一个开始

2023年3月，在全国两会重要宣传节点，《勇士连》《狙击英雄》《浴血无名川》《特级英雄黄继光》《排爆手》《幸存者1937》六部网络电影，以“永不磨灭的信仰”为主题，在北京卫视黄金时段展播，这是网络电影首次登陆卫视黄金档。

这虽然是在国家广电总局组织指导协调下的个例，但依然让我们看到了未来跨屏合作的诸多可能性。

网络电影进入卫视黄金档，不仅为卫视频道提供了更为丰富的节目资源，而且让优秀内容触达了更广阔的观众群体，满足了网络电影亟需打破观众圈层壁垒的需求。

其更大的意义在于，打通了内容生产，拓宽了获客渠道，让网络电影能够在不同的介质间流转，直接扩大了影片的受众抵达率和社会影响力，更是广电总局和主流媒体对优秀网络电影的肯定。

可以想象，在网络电影和卫视的赛道彻底打通后，未来或许可以在卫视看到网络电影的专属时间段和专属片场。

当然，此次网络电影登陆卫视，只是官方助推下的一次试水。未来，大屏与小屏联动、无线和有线对接，网络与电视互联互通、资源共享、业务融合，或许才是跨屏联动的成熟形态。

事实上，在海信、康佳等一些互联网电视首页，网络电影已经跟电影和剧集一起，成为了深受年轻观众欢迎的热门资源，并频繁出现在焦点推荐大图上。

对于剧集来说，卫视拼播、网台联动已成常态，而对于电影来说，多平台拼播、院网融合、跨屏联动才刚刚开始。

内容进化：参与主流文化建构，网络电影正在被认可

观众对网络电影的认可也在提升。今年，不少网友向网视互联透露，有时候压根分不清哪些是网络电影哪些是院线电影，“除了像《流浪地球2》《满江红》这种超级大片外，其他大多数影片，院线、网络都差不多。”

这种感知的变化，从Q1榜单也能看出些许端倪。在Q1票房破千万的13部影片中，12部为原创作品，“西游”“封神榜”“聊斋”“画皮”“山海经”“白蛇传”“狄仁杰”“包青天”“锦衣卫”“宋慈”等曾经热门的公版IP，全部在榜单中绝迹。

原创能力的提升，让越来越多的片方敢于尝试、勇于创新，也让网络电影的内容更加多元。

就题材而言，军事动作类网络电影持续火热，《狙击之王：暗杀》《狙击手：逆战》深受市场青睐；现实主义喜剧《抬头见喜》《东北告别天团2》同样表现不俗；《诛烬枭亡》《除恶：飞车党》聚焦扫黑除恶，《诛烬枭亡》甚至被称为“影版《狂飙》”。

一个明显的变化是，网络电影的立意变得更加高远，“对现实有价值、对文化有传承”的创作理念正在融入网络电影的创作当中。就连《纸人回魂》《奇门遁术2》《搬山道人之落天荒》等惊悚、玄幻题材，也都融入了民俗元素，创造了独具中国文化底蕴又诡谲多变的民俗文化空间。

当然，现实主义题材和主旋律创作的加入，让网络电影迸发出了更为蓬勃的生命力。除了两会期间《勇士连》《狙击英雄》《浴血无名川》等六部网络电影得到广电总局认可登陆卫视黄金档，参与主流文化建构外，《诛烬枭亡》《怒火扫毒》《猎黑行动》《火线之上》《突击》等越来越多的网络电影开始高调地向世人展示着自己的文化立场。

如果说过去几年大家对网络电影的关注还停留在概念探讨、类型关注的话，2023年网络电影已经进入现实表达的探讨、价值的发掘以及良好行业秩序的构建等更深层次的追求。很明显，新的创作理念正在推动网络电影行业建立一套符合网络创作规律和主流价值观的评判标准和价值体系。

3月31日，在第十届中国网络视听大会“网络电影高质量发展论坛”上，爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳表示，网络电影过去多年发展分为三个阶段：被看见、被关注、被认可，未来第四个阶段，行业应当向“被信任”努力，让行业各个环节之间的信任更加牢固，共同产出更多精品内容。

在网视互联看来，网络电影同样需要被观众信任，被主管部门信任，被主流媒体信任。从业者都应该保持一种意识，那就是网络电影不是快消品，不是低端产物，也可以发出文艺作品应有的声量。只有这样，才能让网络电影不仅赢得了市场，同样赢得尊重。

“云影院”基建已完成，尚需更多好作品

2022年1月华谊兄弟CEO王中磊在金鸡奖开幕论坛上喊话，“电影本身就是一个To C的高风险投资，除了电影院之外，如果在网络院线有一条新的跑道，我愿意继续做第一个吃螃蟹的人。”

王中磊想要的“跑道”，如今爱奇艺已经完成了基础建设。而王晶、甄子丹、包贝尔、陈小春、古天乐、路阳、谢苗、魏君子等人都是这条跑道上耀眼的“领跑者”。

2022年4月爱奇艺推出“云影院首映”模式，此后爱奇艺将云影院首映模式点播分账期的片方比例从60%提升至90%，不遗余力地扶持云影院影片，助力片方收益更高。2023年1月1日，爱奇艺正式上线云影院首映电影票房查询系统，持续推动线上电影市场收益真实、公开、透明。

网络电影诞生10年，行业经历了数次升级迭代，2023年网络电影又一次站在了一个关键节点上，而云影院无疑将扮演更重要的角色。

事实上，云影院首映模式并不限于网络电影，而是属于整个电影市场。甚至不限于中国市场，而是面向全球所有优秀影片。

2023年Q1云影院首映上线了4部作品，3部国产片票房全部已破千万。3月24日在云影院上映的美国动作大片《金爆行动》，上映14天票房899万，破千万指日可待。

需要说明的是，“云影院首映”分为点播分账期（35天）+会员分账期（180天）两个阶段，整个付费周期高达215天。《金爆行动》目前还处于点播期初期，票房表现惊喜超预期，后期票房依然强劲。从以往云影院首映的影片数据来看，会员期票房应该是点播期票房的1-2倍。不出意外的话，《金爆行动》的最终票房应该不少于3000万，甚至可能创下云影院票房新纪录。

这意味着，《金爆行动》在爱奇艺云影院的票房将超过它在德国、荷兰、西班牙、墨西哥、新西兰等大多数国家的票房收入。

因为有云影院的存在，爱奇艺一个平台的线上票房抵得上一个国家，这在过去是难以想象的。

事实证明，国内单片付费的土壤已经形成。用户从意识和消费习惯上是可以接受一人一票商业规则的，即便播放终端从电影院变成了视频网站，而单片付费就类似于线下的电影票。

目前真正缺乏的只是内容，更多让观众感觉值回“票价”的好内容。

宋佳透露，对于云影院来说，内容建设是接下来的第一大目标。目前，爱奇艺内部已有12个电影自制工作室，陆续产出《雪山飞狐之塞北宝藏》《一盘大棋》《东北恋哥》等多部作品。同时，爱奇艺在内部建立了相对完整的人才上升机制，希望通过平台机制的建立与完善，给更多优秀青年影人构建上升通道。未来，爱奇艺还会加大投资和自制模式，与更多电影优秀人才共同探讨内容创作上的更多可能性。

这些年，行业跌宕沉浮，片方摸爬滚打，规则几经变革，数次升级迭代，才有了网络电影如今的模样。每一次迭代的过程，都是新秩序建立的过程。而云影院的迅速发展，让未来产业模式升级迭代的进程变得更加清晰可见。

不可否认，线上电影行业还存在着诸多不确定性，但我们欣喜地发现，2023年，整个行业似乎比以往更有勇气面对各种变革与挑战。

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