“演10部电影，不如搞1次带货……”

作者 | 网视互联编辑部

“演10部电影，不如我搞一次直播带货……”在听到某三线演员经纪人说出这句话时，制片人小豆（化名）当时就震惊了。

本想要邀约对方拍摄3部系列网络电影，此前小豆还想着用什么样的话术花多少片酬才能拿下对方，结果没想到，对方压根不感兴趣，拒绝得虽然很客气，但也非常直接。

在很多明星看来，现在网络电影没那么火了，小院线也没啥搞头了，虽然直播这条赛道也卷得厉害，但相比之下，直播耗时短、没风险、来钱快，明显优于去演一部电影，尤其在掌握直播的财富密码之后。

李佳琦、薇娅每年十几亿的净收入让明星们都觉得不可思议，所以这几年演员纷纷从片场转战直播间，口号也从“321Action”变成了“321上链接”。

反正是“演”，何不选择来钱更快的一种呢？

拿不到好的项目，是所有演员都面临的难题。

影视项目骤减，演员片酬缩水，一线艺人的资源都难免下滑，二三四线艺人的状况更加难耐，好几个月不进组都是常事。

在这样的大环境下，大片大剧接不到，小片小剧又不赚钱，所以直播带货似乎成了个不错的选择，“挽救”了不少二三四线明星的事业。

“以前觉得在手机上看电影体验很差，现在做直播，发现手机这方寸之地，也挺有搞头。”对于吃到甜头的带货明星来说，正在适应带货主播这种新的身份。他们就在手机屏幕这个方寸之地里介绍商品，推销商品，收入肉眼可见，自我感觉良好。

甚至一些演员已经很少拍戏，而是选择去直播间表演一个售货员，他们宁愿去选择一个“带货”剧本，甚至不惜放弃一些电影剧本。

之所以出现这种情况，主要有以下三种情况：

一是直播货确实来钱快；二来是网络电影及小成本院线很难成为演员的代表作品，要名没名，要利没利；三是带货已经不再是一件没面子的事情。

对于演员来说，反正是“演”，何不选择来钱更快更实惠的一种呢？

带货套路化，比网大同质化更严重

明星带货本无可厚非，李佳琦、薇娅每年净收入十几亿，董宇辉甚至救活了一家上市公司，但目前最大的问题是，大多数明星的“带货剧本”都千篇一律，非常考验演员演技。

很多套路，明星都在重复使用：

比如，表演跟商家吵架。在直播间跟商家砍价，这要求演员情绪饱满，表演真情流露、富有张力，能够能给网友带来强烈的代入感和冲击力。

或者假装标错价格。有的明星甚至一次直播标错好几次。成功的“演技”，一般都会一边撕心裂肺地喊“价格错了，价格错了，大家都别下单了，我要赔死了……”，一边表现得手忙脚乱、手足无措。这个时候，主播表演得越无措，网友们下单就越卖力，智商税收得悄无声息。

当然，更常见的套路还是“抢货倒计时”。主持人大喊：“倒数十个数。”但数到五时，就有工作人员表示，货已经被抢光了。明星一脸惊讶，和台上的人你一句我一句“啊我也想抢”“我都没抢到”“怎么才备这么一点货？”然后假模假样地继续补货，或者低价引流秒杀品的话就遗憾地进入下一个货品推荐。

演戏也好，直播带货也罢，目的都是挣钱一点都不丢人。但带货套路化也导致，虽然明星们在直播间“表演”得很卖力，但效果却是每况愈下，观众越来越不好忽悠，带货效果一日不如一日。

万一后续再出现卖假货、虚假宣传、割韭菜等情况就更惨了，实属是搬起石头砸自己的脚。截至目前，已经有多个明星都陷入负面漩涡，各种翻车事件时有发生。

二三线演员变得没有追求了吗？

很多人说，“明星的尽头就是直播带货”，这已经成为事实。

阿里巴巴集团曾统计过，中国演艺界99.5%的明星都走入了直播间，淘宝直播曾在6·18一口气邀请过300多个明星，京东则与哔哩哔哩、快手等平台合作推出“明星直播课程表”，活动期间直播超过30万场次。

对于大多数演员来说，焦虑在所难免。接一个角色很难，接到一个好角色更难。

梦想还在，但赚钱更实在。

当然，明星的人气并不能兑换成等量的下单量，除了有平台方扶持的明星，真正能打的并没有几个。这也逼退了部分明星，毕竟隔行如隔山，在直播里卖货并不比演戏更长久，试水之后选择偃旗息鼓的也不在少数。

过去那几年，演员习惯了赚快钱。先是资本泡沫推升的天价片酬，然后是直播给行业带来的整体浮躁，这让一些演员很难再回到正常平和的心态，毕竟由奢入俭难。

不得不承认，演员确实比以往变得更浮躁，也更现实。