出海三年，腾讯影业如何“引进来”和“走出去”？

文 | 栾延群

2018年，在好莱坞进口大片普遍比较疲软的情况下，《毒液：致命守护者》（以下简称“《毒液》”）在下半年爆发，揽下18.7亿元票房，创造了漫威单个英雄在华的票房纪录——除此之外，另一个值得被关注的突破在于，腾讯影业是该片的三大出品方之一，这是历史上中国影视企业首次以主出品方的身份，参与到好莱坞超级英雄大片的投资当中。

事实上，作为中国出海布局最积极的企业之一，腾讯影业和好莱坞大片的各种缘分早在几年前就已开始：过去几年间，腾讯影业陆续参与过《魔兽》《头号玩家》《海王》《大黄蜂》《阿丽塔：战斗天使》等海外项目的投资或中国区的推广工作；在刚刚过去的UP2019腾讯新文创大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示，今年腾讯影业还将全权负责由其参与全球出品的《终结者2019》在中国大陆地区的市场工作。

腾讯影业还将全权负责由其参与全球出品《终结者2019》在中国大陆地区的市场工作

而在顺利帮助多部影片“引进来”之后，腾讯影业也开始在中国影片“走出去”上发力。2018年，腾讯影业参与出品的《动物世界》在海外取得了不错的成绩；到了今年，腾讯影业参与出品的《流浪地球》，不仅在国内取得了超46亿元票房的成绩，更是成功在海外取得了近5000万元人民币的票房成绩。同时改编自腾讯动漫 IP 的英文电影《我叫白小飞》，由成龙和美国职业摔跤冠军 John Cena 联合主演的《狂怒沙暴》，以及季播剧《藏地密码》等，腾讯影业都将联动国际创制力量共同创作。

尽管曾直言“做影视最累”，但程武认为，“对影视来说，最大的投资就是耐心。” 在毒眸看来，“耐心”过后，腾讯影业在与好莱坞的合作中也找到了自己的套路。与好莱坞合作这三年，腾讯影业在“引进来”和“走出去”上都摸索到了哪些方法论？

海外项目如何本土化落地？

在中国的各大影企中，腾讯影业不是走国际化最早的影视公司，但从目前的结果来看，腾讯影业不仅坚持了下来，还从去年开始有了一些相对深度探索“开花结果”的成绩：参与出品的《毒液》《大黄蜂》，分别在全球取得了8.55亿美元与4.1亿美元的成绩。

《毒液》在全球取得了8.55亿美元票房

能够以主要出品方的身份，参与到头部IP大片的出品与全球分账当中，腾讯影业的成绩也不是一蹴而就的。

早在2016年“试水”好莱坞电影《魔兽》，腾讯影业调用了腾讯手机（电脑）管家、QQ浏览器、QQ空间、钱包、兴趣部落、手游等平台可整合的资源渠道助力影片本土化落地，最终，《魔兽》在大陆获得14.72亿元票房，是其在北美票房的2倍之多。

与《魔兽》的合作成为腾讯影业与好莱坞及海外合作的一个重要起点，那之后，腾讯影业又与传奇影业及华纳影业合作了《金刚：骷髅岛》《神奇女侠》等项目，进一步探索利用不同资源来将好莱坞影片落地的方法。

腾讯影业联动了王者荣耀推广《大黄蜂》

在2018年的新文创大会上，积累了一定经验的腾讯影业宣布成立腾影发行公司。一年间，腾影发行公司已经参与6部国内外作品的推广和发行，总票房累计近80亿元，包括《头号玩家》、《海王》等项目。

“腾讯一直秉承的就是对待合资伙伴真诚、开放、平等，我觉得这很重要，就事论事，不卑不亢。”腾讯影业副总裁陈洪伟曾告诉毒眸，这是多年与好莱坞公司接触下来他内心中最深的一种感受。

具体到操作中，陈洪伟认为，“会拒绝”也是海外探索的关键之一。“好莱坞项目做得不错，但从团队评估来看，我们也拒绝了不少大家看起来不错的项目机会。内容是我们选择项目的前提，故事不好，多大IP都没用。”

除此之外，在探索过程中，腾讯影业与海外影视公司接洽时，并不急于合作，而是通过一步步接触、建立认知，双方互相了解，才陆续开启合作。在互相了解的过程中，国外合作伙伴对于中国市场和中国影企也会有更多的认识。

“从Made by China到 Created by China”

“影视业务作为新文创生态中的重要一环，除了实现文化价值，同时也需要承载更大的文化价值。”程武多次公开表示。从一开始的投资，到现在的出品、宣发、创制等多维度合作，腾讯影业与好莱坞的联系正变得逐渐密切。

早年中国电影在北美上映，基本都是雷声大雨点小，有时候还会背负不少争议。近几年，《战狼2》等国产电影虽然“走出国外”，但海外观众对中国影片印象还停留在功夫、熊猫、孙悟空等传统概念上，对于当下中国文化并没有太多的共鸣和概念。

这样一种背景下，打造有影响力和情感共鸣的中国文化符号，便显得尤为重要——未来的影视作品不仅要“Made by China”，还有更多要“Created by China”。

在UP2019新文创大会上，程武指出腾讯影业未来三大发展方向：一，关照现实，讲好中国故事；二，深化国际探索，助力中国文化输出；三，不孤立做影视，打造中国文化符号——在业务的联动上，中国文化符号和文化输出被摆在了同样重要的位置。

实际上，在让中国文化“走出去”的尝试中，《动物世界》《影》《流浪地球》等作品已经取得不错的效果。在《影》北美“中国风”主题发布会上，售价70美元的高价票被“抢购一空”，足见“东方元素+张艺谋”对海外观众还是具备不俗的吸引力。

《影》

“国外的工业化程度目前比我们先进，腾讯影业还是希望通过合作学习，最终帮助中国的创意输出。”陈洪伟说。

接下来，腾讯影业在文化国际输出上将继续发力，目前根据腾讯动漫原创IP打造的《我叫白小飞》项目，已与美国制片公司达成合作，这是一个面向全球打造的故事。同时，腾讯影业一直在孵化《藏地密码》电影及剧集，在剧集方面，会采取中美编剧联合创作方式。《藏地密码》有10本书，体量较大，考虑到全球剧集15~20集标准范围，腾讯影业决定将它设定为一季13集，共拍摄五季，来讲述一个适合中外市场的中国故事。

不管是“引进来”还是“走出去”，腾讯影业在“国际化探索”中可以说是一步一个脚印，不断深化的国际合作有望为中国影视行业带来一些新启发、新机会。