跑男大换血，韩国经纪公司成最大赢家？

文 | 龙承菲

编辑 | 吴燕雨

作为国内最长寿的人气户外真人秀，《奔跑吧》已连续多年蝉联了综艺播放榜单冠军，几位常驻MC也由此获得了极高的国民度，“大黑牛李晨”“傻狍子鹿晗”“女汉子Angelababy”等形象深入人心。没想到在节目的第五年，邓超、陈赫、鹿晗、王祖蓝等老人宣布退出《奔跑吧》，#没有邓超陈赫王祖蓝鹿晗的跑男#也迅速登上了热搜第二。

对几位老人取而代之的，是朱亚文、王彦霖、黄旭熙（Lucas）、宋雨琦四位艺人。四位新面孔中，黄旭熙和宋雨琦对于国内观众来说，或许比较陌生，但对于韩圈粉丝而言，他们的名字早已流传甚广：前者是S.M.Entertainment（下称“S.M公司”）旗下组合NCT的中国小分队威神V成员，后者是韩国女团（G）I-DLE中的中国成员。

《奔跑吧》官宣新阵容

而他们二者的共同特点，是“在韩务工、来中发展”，即签约在韩国经纪公司旗下、在韩国出道的非韩籍偶像，回到中国内地发展事业。近年来，这样的偶像艺人在逐渐增多：周洁琼、王嘉尔等韩团成员独自回国发展，成为综艺的常客；韩国男团WANNA ONE解散后的赖冠霖回国受到大量关注，#赖冠霖将回国发展#登上1月1日微博热搜第七；在《Produce 101》第二季中获得第18名的Brave Entertainment美籍练习生Samuel，出现在了《潮音战纪》的舞台上；近期热播《青春有你》也请来了韩国男团SEVENTEEN成员徐明浩担任舞蹈教练，节目播出四期后他的微博粉丝涨了近60万……他们来到中国发展，成为大众视野中新兴的流量偶像，也是韩国经纪公司在“限韩令”之后新的掘金“探路石”。

赖冠霖宣布回国发展

继“归国四子”之后，又一波“来中潮”似乎正在袭来，中国偶像市场也再度成为韩国经纪公司捞金的重要阵地，但是此时的市场竞争已经比过往激烈很多，韩国公司的如意算盘还能实现吗？

《奔跑吧》新人：“限韩令”下的“曲线救国”

对于韩国经纪公司来说，中国市场一直是他们极为重要的掘金阵地。90年代末期，最早的“韩流”随着H.O.T的爆红进入中国，被誉为“韩流”鼻祖，是第一个拥有中国歌迷会的韩国男团。2000年，H.O.T在北京召开了唯一一场演唱会，在那个只能通过电话和售票点订票的年代、几乎没有宣传的情况下，7000张演唱会门票在三天内售罄。而据成员文熙俊2015年在JTBC电视台《非首脑会谈》中透露，H.O.T最火时在中国一年的收入就达到1000亿韩元左右（折合人民币约5.7亿元），虽无法证实这一数字中含有多少夸张成分，却能侧面体现其国内人气。

H.O.T北京演唱会的火爆场面

这让韩国娱乐业看到了中国市场的机会，纷纷迈向国内“试水”：2007年开始，S.M公司首度成立偶像团体的中国小分队，即Super Junior的子组合Super Junior-M（以下简称SJ-M），并于2008年正式在内地出道，韩庚便是SJ-M的队长。4月，SJ-M发行第一张正规专辑《迷（Me）》，6月便拿下搜狐网站音乐排行榜Top in Music第一。据当时的报道显示，即便是在韩庚退团后的2011年，SJ-M在杭州录制《中国梦想秀》期间，观众免费票还被炒到了2000元左右，并有数百位南京粉丝包下6辆大巴专程前来杭州，SJ-M的人气可见一斑。

接棒SJ-M的韩国团体是BIGBANG和EXO——EXO在2012年推出中国小分队EXO-M，出道专辑《MAMA》仅用一个月销量便突破10万张；BIGBANG的中国演唱会门票则屡被抢售一空。根据当时的报道，2016年BIGBANG天津演唱会标价1280元的内场票，在黄牛手中轻而易举地突破9000元大关。然而，就在韩流最盛的2016年，突如其来的“限韩令”让这一切戛然而止，根据规定，韩国籍艺人不得来华演出，有韩国艺人参与的剧综项目也被叫停，EXO-M和BIGBANG也成了内地最后的“韩流”偶像。

EXO的中国小分队EXO-M

这对于正在中国市场如日中天的韩国娱乐业来说，无疑是个不小的打击。YG的股价从2016年8月“限韩令”传言之初的3.4万韩元，一路跌至2017年2月的2.5万韩元；2017年上半年JYP在中国地区的业务收入达到8.61亿韩元，相比2016年上半年的14.23亿韩元下降了近65%；S.M公司2017年在中国的营业收入则直接从财报数据中消失了……据当时《先驱经济》的报道，一位音乐界人士曾表示：“如果现在失去中国市场，打击会是失去日本市场的3、4倍。”

尽管韩国经纪公司在中国业务因“限韩令”受阻，但中国广阔的粉丝基础仍然在吸引着他们，韩国经济公司并未因此放弃中国市场。在“限韩令”之前，以S.M公司为代表的韩国经纪公司就开始注重中国艺人的培养。尤其在接连经历了韩庚、吴亦凡、鹿晗、黄子韬四人解约回国后，SM公司选择开放中国籍艺人在大陆的经纪约自主权，允许他们开设个人工作室。

2015年，韩国男团EXO成员张艺兴和女团F（x）队长宋茜的国内个人工作室相继成立，分别由两位艺人持股100%。但艺人独立工作室的设立似乎也意味着韩方对艺人的控制力在减弱。宋茜国内工作室成立后，F（x）久未聚齐，宋茜几乎已经完全专注于国内影视综艺领域；张艺兴虽然参与了EXO的专辑制作，但2017年7月也曾因中国行程而缺席组合在韩国的回归活动。

为此，韩国娱乐公司便开始纷纷在中国开设分公司，布局非韩籍艺人在中国的发展。一直关注中国市场的S.M在2015年10月注册成立了中国分公司“爱思爱梦”，但直到去年12月31日，旗下韩国男团NCT的中国小分队“威神V”才正式出道，登上《奔跑吧》的黄旭熙就属于这个团；韩国经纪公司PLEDIS也是去年12月才姗姗来迟，注册成立星灿盛世（持股100%），其在中国发展的艺人包括韩国女团PRISTIN的中国成员周洁琼、韩国男团SEVENTEEN的中国成员徐明浩、SEVENTEEN美籍成员JOSHUA（洪知秀）、VERNON（崔韩率）。

NCT的中国小分队“威神V”

除了成立韩方控股的公司外，与中国资本成立合资公司也是路径之一。2016年4月，杰伟品文化交流有限公司（JYP中国分公司）与腾讯音乐合资成立了新声娱乐，杰伟品持股32%，公司董事谢国民同时是腾讯音乐娱乐集团联席总裁；2016年5月，苏宁环球传媒与韩国FNC共同出资设立上海红熠文化传播有限公司，FNC的股权比例为49%。韩国经纪公司的另一个做法是将旗下艺人的中国经纪约签给国内公司、两方合作。

如Brave Entertainment旗下、曾参加《Produce 101》第二季的美籍艺人Samuel，其中国运营便签给了达意美施娱乐；好好榜样更是签下4位CUBE中国籍艺人（赖冠霖、宋雨琦、闫桉、叶舒华）。据天眼查信息显示，浙江自贸区好好文化传媒有限公司成立于2018年5月，执行董事刘思辰持股58%，而刘思辰曾经担任过李易峰、杨洋等知名流量的经纪人。目前，宋雨琦登上《奔跑吧》，归国的赖冠霖更是频登热搜，其担任男主角的电视剧《初恋那件小事》已经开机。

赖冠霖归国后的资源

“韩流”还能东山再起吗？

一位从业者告诉毒眸：“韩国是肯定不会放弃中国市场的。”的确，从去年年底开始，无论是NCT中国小分队威神V出道，还是黄旭熙、宋雨琦登上《奔跑吧》，近期又网传王嘉尔队友、GOT7成员美籍华人段宜恩即将加盟《以团之名》……种种迹象表明，在韩务工的非韩籍艺人似乎正在形成一股中国偶像市场的新势力。虽然韩国经纪公司一直没有放弃对中国的野心，但是对于他们来说，现在的中国市场，还是一个收割粉丝和业务的好时机吗？

相较2000年前后“韩流”时期内地偶像市场的“一片空白”，近年来国内偶像市场已经经历了几轮爆发，本土偶像也层出不穷——吴亦凡、鹿晗等在韩偶像解约回国，李易峰、杨洋等通过影视作品爆红，本土养成系男团TFBOYS等跃居一线流量……曾经“韩流”明星的地位，可以说已经几乎完全被取代了。不仅如此，内地偶像整体在经历了韩国文化的浪潮后，也已充分“韩化”，包括魏大勋、陈学冬等演员都有在韩国当练习生的经历。

内地的偶像团体更是在去年集中爆发，新兴流量成功吸引了大批韩圈粉丝。有粉丝告诉毒眸：“这批粉丝原本多数应该是韩圈粉，国内粉丝感觉已经被《偶像练习生》圈得差不多了。”大批粉丝的助力下，这批新兴偶像在最短的时间内就爬到了流量顶端，甚至在《偶像练习生》结束近一年后还保持着极高的关注度。其中，蔡徐坤在2月8日一个只有25分钟的直播里，创下了140万评论、1.1亿点击量。即使是从去年的选秀中已流失的粉丝，也有《青春有你》《以团之名》和亟待播出的《创造营2019》的新偶像等待着他们。

三档偶像节目堵车

同时，中韩关系的不确定性也为韩国经纪公司在内地的生意蒙上阴影。近年来，虽然中韩关系有所缓和，但“限韩令”始终没有真正松开，EXO等人气韩团的亚洲巡演仍然只能开在香港。不仅如此，依据相关规定，能来中国发展的只有非韩国国籍的艺人，但韩国经纪公司的外国籍练习生数量本就不多。而国内的偶像厂牌正在快速发展，老牌娱乐公司纷纷发力、新兴偶像厂牌层出不穷。虽然实力更胜一筹，但是在人才供给方面，韩国经纪公司目前也很难与国内公司抗衡。

当然，相比国内刚兴起的偶像产业，韩国偶像工业的成熟度远高于国内，经过严苛的训练后，在韩国训练、出道的艺人普遍拥有优秀的唱跳业务能力。不少粉丝认为在韩务工偶像的业务能力远胜国内流量，这是韩国偶像自带的基础优势，再加上韩圈庞大的粉丝基础，“韩流”仍有机会卷土重来。

关于“韩国偶像吊打国内偶像”的言论

但是，韩国偶像的业务能力主要体现在唱跳方面，这类偶像在韩国拥有广阔市场。但国内娱乐业在这方面并不发达，缺少可供他们展示唱跳技能的成熟舞台，只能像徐明浩和威神V一样，在《青春有你》《以团之名》中担任“教练”“学长”，在指导选手的同时展现自己。但即使是这类节目，其重心在于选手而非导师，因此，留给他们的展示机会也并不算多。

担任《青春有你》舞蹈教练的SEVENTEEN成员徐明浩

相较之下，出演《初恋那件小事》男主角的赖冠霖和担任《奔跑吧》新一季常驻MC的黄旭熙，似乎更有“出圈”的机会。韩国偶像公司此次向国内市场的再次发力，但是内地偶像市场已然今非昔比。黄旭熙、宋雨琦登上新一季《奔跑吧》，韩国经纪公司看似是最大赢家，但想要重现“韩流”的辉煌，并非易事。这一次，韩娱在中国“捞金”路，恐怕不会一帆风顺了。