周杰伦演唱会刷屏,TME live如何重现经典魔力?

500

©️深响原创 · 作者|祖杨

5月20日晚上八点,在歌曲《惊叹号》的炸场中,周杰伦与杰迷们为期两天的“甜蜜约会”开启。

因为已经很久没有出现在大众视野,地表最强魔天伦演唱会重映自预告之后就引发了极高关注。今晚播出的首场演唱会将热度点燃,也让“华语流行音乐天王”周杰伦的顶流影响力完全彰显——播出前全网预约人数破2000万;TME live重映周杰伦演唱会,创在线演唱会最高观看纪录;当晚#周杰伦演唱会重映#话题登顶微博热搜榜首,获得数千万乐迷喜爱。

500

此次重映演唱会由杰威尔官方授权、百事可乐独家冠名,同时也是TME live“奇迹现场重映计划”回首篇的第一场演出,接下来还有回望篇、回归篇等篇章。

经典总能历久弥新。近期互联网掀起的《甄嬛传》《快乐男声》“考古热潮”就间接印证好内容不会因时间流逝而被遗忘,仍然能焕发新的生命力。TME live启动“奇迹现场重映计划”的价值亦在于此:经典演唱会也能勾起一代群体的青春,而平台丰富的用户流量池又能助推“老内容”与新一代年轻人重新对话。

从2020年初的专场演唱会直播,到如今重启一系列经典演唱会舞台,TME live通过迭代现场呈现形式、升级流媒体传输技术,在腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台,以及TME的微信视频号矩阵进行播出,打造了一场场共属你我他的青春回忆共鸣。

500

一场全民共鸣的演唱会

在用户圈层化、注意力极度分散的当下,全民参与、全民共鸣其实并不容易。此次周杰伦地表最强魔天伦演唱会重映能够引发一场集体狂欢,其根本原因还是在于“好内容”与“传播力”的聚合。

不论是周杰伦本人还是其能引发万人合唱的演唱会,对用户来说这都是好内容。

毋庸置疑,周杰伦是80后、90后的青春标签,即便到了现在,其华语天王的位置仍然不容撼动——曾经的打榜之争、新歌发布搞垮平台服务器和此次演唱会的超千万预约和观看人数,都证明了其群众基础的强大。

腾讯音乐娱乐集团内容合作部总裁潘才俊也曾提到,观看TME live的人分为两大类,一类是情怀型用户,会对经历中留下印象的音乐、艺人有着更强的认可度;一类是粉丝型用户,活跃度和互动性更高。而周杰伦的影响力,足以覆盖这两大类用户。

500

粉丝晒观演照片

这次重映的演唱会,每首表演曲目可以说都是如今仍在流传的经典。与此同时,这两场演唱会对于行业和粉丝而言也有着特殊意义。2013年的“魔天伦”世界巡回演唱会曾采用亚洲最大的虚拟技术打造4D舞台视觉效果,2019年的“地表最强”世界巡回演唱会是周杰伦在疫情前举办的最后一场,也是他诸多演唱会中场次最多、参与人数最多的演唱会。

选择周杰伦以及其最具特殊意义的两场演唱会进行重映,一定程度上也体现出了TME“奇迹现场重映计划”在现场演唱会筛选上的高基准。同时,两场演唱会均是TME live获得杰威尔官方授权后的全网首播,与其他渠道的内容有着本质上的不同。尤其在线下演出遥遥无期的当下,重映计划换了一种方式齐聚粉丝,通过直播互动性和高清码流的技术呈现,让用户获得高度沉浸的娱乐体验。

500

好内容自带流量和话题。不过“酒香也怕巷子深”,为了能够让这次演唱会进一步升级成为“全民性”的大事件,平台需要在传播环节有所行动。

也正是因此,TME live集中其资源、放大其传播力,为重量级的演唱会匹配上了丰富的宣发玩法。

首先在渠道呈现方面,此次演唱会不仅是在腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台,同时也在TME的微信视频号矩阵进行播出。这几大平台既覆盖着庞大的流量,同时又有社交基因做裂变,势必会让演唱会的声量快速提升,在短时间内升级为高热度事件。

500

其次是TME live携手本次周杰伦演唱会独家冠名品牌百事可乐,输出一系列与品牌共赢的传播打法,充分调动起了粉丝们的参与热情。

作为独家冠名商,百事可乐为全网观众“买票”观演,并推出创意互动H5来邀请观众领取专属线上门票,这既激发了广大用户的好感和热情,同时也增加了仪式感,传递出了品牌“为青春买票”的价值观。此外,TME live还联合百事可乐打造了“地表最强魔天伦在线文档”,粉丝可以在文档中分享自己的青春故事。

不同圈层、不同爱好、不同地域的用户因为两场演唱会的重映契机聚集在一起,各类站外的互动玩法又将这些用户与品牌的距离拉近,让流量可以最大化转化,沉淀为可留存、可复用的资产,而TME live商业化内容合作的边界也在此过程中得到拓展。

归纳下来,现场live本身的辐射力、平台生态的流量叠加,新鲜的全民共创策略与打法,“听唱看玩”一体,让以往的演唱会能够换种方式与新一代人重新对话,经典也因此有了新的呈现和表达。

TME live的迭代与进阶

周杰伦地表最强魔天伦演唱会的重映,其实也可以作为观察TME平台发展的一个切片。

去年六月,TME开始进行了一系列架构调整升级,提出内容和产品“一体两翼”的发展战略,内容生态正持续升级。

这一“升级”直接体现在了TME内容纬度的丰富上,一方面,持续增强自身的四大支柱业务——听、看、唱、玩,跳出局限让流媒体音乐可视化、沉浸化;同时加强与外部伙伴的合作联结,实现彼此间优势共享。例如去年TME与腾讯生态下的游戏、动画、文学、综艺节目、影视剧等46个IP共同制作单曲。

效果也显而易见,丰富的内容纬度最终指向的是活跃的用户增长水平——一季度财报显示,TME在线音乐付费用户达到8020万,同比增长31.7%。

内容纬度的拓展背后,自然也离不开在全局视角下与音乐产业上下游构筑密切的联系、为各环节提供服务后的共同成长。比如与国内外唱片公司建立了深度战略合作关系,持续优质内容的积累;运用平台资源、技术等优势推人和推歌,让专业音乐人和优质音乐作品能更多站在台前被用户认知和关注。

TME live的出现,其实就是既体现了平台内容纬度上的丰富,让用户能够听音乐和看直播、看视频,也体现了平台对音乐产业链的关注和服务——因为演唱会本身又是音乐工业链条中的重要一环,借势平台,演唱会也有了新的呈现方式和获得更多商业化变现的机会。

500

从推出到如今,TME live持续在进阶和升级中。

2020年初,TME live与刘若英、五月天、杨丞琳等歌手合作,推出一系列专场化、定制化直播演唱会,为音乐人和大众带来了抚慰人心的力量;去年十月,TME live又将触角伸向了线下,在成都电子中心打造了EC潮音节,现场采用专业的视听系统、线下沉浸式演出结合线上实时直播,实现两晚线上线下同频狂欢。

近期,TME live启动的“奇迹现场重映计划”也并非简单的搬运播放,而是利用自身技术和影响力来打造真实和沉浸式观感。4月1日TME live上线的张国荣《热·情》演唱会超清修复版正是腾讯技术修复团队的工作成果,团队采用超清沉浸感修复引擎,整体呈现更清晰还原。也是因为这一场修复版演唱会的基础和经验,TME live决定筹备起一系列的重映计划,接下来的回望篇、回归篇演唱会也将会应用到相关的修复技术。

500

在商业化层面,TME live也不断探索音乐现场的商业价值边界。腾讯音乐娱乐集团商业广告招商负责人刘郑曾对「深响」分享过,对一个品牌而言,曝光的方式有很多,大综艺、大剧都能有高流量的曝光,品牌之所以选择TME live,就是希望通过音乐共情的方式去做营销的结合点。

近两年TME live从最初的会员观看、付费点播的“单链”模式,已经逐渐发展到了共创、定制化的联合营销模式。比如在李斯丹妮专场演出中与金霸王的宾尼兔形象进行意境上的深度定制;在与梅赛德斯联合发起的“造乐计划”音乐会上,将品牌“彼此启迪、相互成就”的理念潜移默化融入到视听表演中;再到本次地表最强魔天伦演唱会重映百事买票邀请乐迷观演让品牌与用户处于平等的位置深度“对话”,进而搭建起情感链接,有效传达品牌价值。

500

TME live在呈现形式上的迭代升级将不断推动音乐演唱会大众化,让更多的听众因为一场场live共振、互动、产生更强联结;此外, TME live也在布局更多优质内容为核的线下演出形式,打造音乐节、大型演唱会等多类型音乐现场,实现音乐作品和演出的交叉促进。线上线下结合,助推音乐演出现场文化在数字音乐时代讲述更多新故事。

据悉,未来TME live的「奇迹现场重映计划」还会利用最高水准清晰度的数字影音技术和流媒体传输等领先技术,连接过去与现在,继续携手强大的全球音乐合作伙伴呈现永不过时的经典演出。相信接下来更多的“奇迹现场”将继续打破时空限制,让更多全球级震撼现场重回大众视野,为每一位乐迷带来最贴心的陪伴和历久弥新的感动。

全部专栏