体育赛事收视率都在走下坡路，为什么NFL能逆风翻盘？| 专栏

去年此时，NFL的收视率正在一路下跌，对于联盟是否正在走向衰落的讨论层出不穷。

如今，我们想讨论的是，NFL如何在愈演愈烈的“断网行动”中，逆风翻盘，向阳而生。

文：郭爱兵

资深媒体人，美国职业体育专家

如果你是NFL球迷，不用看收视率，也能亲身感受到目前NFL比赛精彩程度的回暖。去年这个时候，我们的专栏还在争辩NFL是否正在走向衰落。而在2019年，最悲观的看法也只不过是抱怨一下：为啥NFL收视率的回升并没有达到两位数？

美国收视率的统计门派众多，模型千变万化，但大家都承认的一点是，NFL比赛的收视率在2018年止跌回升，开始走上了稳中有升的道路。

据联盟自己的统计，2018年NFL的收视率比2017年上升了5个百分点，平均每场收看观众为1580万人。这个数字2017年是1490万，2016年是1650万，2015年是1790万，在今年之前，呈现出逐年递减的趋势。

对于单场收视率冠军，无论哪家来统计，都不会有任何的疑义。第52届超级碗，新英格兰爱国者和费城老鹰的高比分互爆，创造了1.03亿的观众。除此以外，全美没有任何的电视节目能够达到4500万以上的收视率。

第二名还用猜吗？美联决赛爱国者主场对阵杰克森维尔美洲豹的比赛，以4408万的收视率坐稳了二把交椅。第三名也很好猜——国联决赛，老鹰打维京人。

全美排名前五十的所有电视节目中，包括深受观众追捧的美剧神剧在内，有31名都是NFL的比赛，占比率超过60%，强势霸屏。NBA总决赛，小皇帝LBJ带领骑士对阵三巨头的勇士，按理说应该是票房灵药，但即使是收视率最高的总决赛第二场，也不过才吸引了1847万的收视率，仅排在收视榜的第三十位。

Sports Media Watch单独将体育比赛收视率进行了排名，前五十名中有40名都是NFL比赛，足足占据榜单80%。第二多的是冬季奥运会的开幕式和转播，之后才是大学季后赛、MLB总决赛、NBA总决赛等等。

NFL在保持了收视榜领先的同时，率先开始企稳回升，这里面的原因很多也很复杂，每一条听起来都对，但仔细分析起来又都有些牵强。

事实上，如果这时候美国总统站出来说，收视率上升和我给你们面子有关，也不能完全说不科学。反驳的话也不过是，您放过我并不能证明你的仁慈，反而证明你树敌太多，无歧视全天候的回怼，您精力未必扛得住。

Trump总统在2018年直接提到NFL的推特发文一共只有五个，和2017年的23个比起来火力爆减。而NFL总裁Goodell也已经在2018年完全的退出了谷歌热搜榜，在去年的后八个月，几乎没什么用户有兴趣搜索这位总裁。和之前的一两年相比，Goodell的网红热度下降了95%以上。

Goodell（左）和Trump（右），昔日话题制造机

而这说明什么？说明NFL场外的噪音少了，球迷终于可以安静的把目光拉回到比赛本身了。

关注NFL的球迷都知道，两年前Trump总统刚上任时，爆出了和前49人四分卫卡总的互怼事件。卡总希望NFL打球的同时，能利用自己的影响力来多关注社会正义，特别是种族平等。Trump则指责卡总等人不向国旗行礼是不爱国，对不起前线战士的牺牲贡献。

这些场外的争论，持续了两个多赛季，不评论是对谁错，但对于NFL的收视率还是或多或少造成了影响。从这个角度看，NFL在2018年终于迎来了场外噪音最少的一年，伴随的是场内收视率的企稳回升。

关注力回到球赛本身后，球迷惊喜的发现，整个联盟32支球队，几乎每个队都有一个像样的四分卫，都有绝对的机会去竞争季后赛席位。球队也不负众望，一个赛季下来打出了1371个达阵，创造了新的历史纪录；打出了11，952的总分，排名史上第二。

联盟这几年为了鼓励进攻而精心进行的规则修改也见到了成效，防守球员减少了对四分卫无必要的碰撞，很多在以前可判可不判的接球，在新规则下都变成了成功接球。

虽然不少防守球员抱怨联盟过度保护进攻，但实际情况是，球迷更愿意看到公羊和酋长这种一场比赛可以拿下100分以上的进攻大战。

规则的改变，让比赛变得更加激烈了

本赛季对于收视率有利的因素还包括大城市球队战绩的复苏，且不说纽约，但大熊的复兴制造了芝加哥的金牌球市，洛杉矶公羊和闪电的崛起几乎瞬间把LA变成了一座橄榄球城。纽约、芝加哥和洛杉矶，美国的前三大城市和广告基地，在NFL这一波的复兴中绝对起来推波助澜的作用。

常规赛收视率最高的五场比赛，按顺序排前五分别是：

十二周牛仔打红皮，福克斯转播，3050万收视率；十二周大熊23-16胜狮子，CBS， 2600万收视率；十四周牛仔打老鹰，FOX，2520万；十五周钢人打爱国者，2460万；第十六周圣徒打钢人，2400万。

看了这个排名，也就解释了为啥牛仔队可以称之为美国之队，他们的影响力确实可以贯穿美国。钢人也两次出现在收视前五，他们喜欢内斗，代表了橄榄球球迷内心的八卦属性。

达拉斯牛仔队在全美人气极高

收视率上来了有啥好处？据外媒消息（无严格出处，因为商业信息还在保密阶段），上周日四场美联国联半区决赛的30秒广告价格已经超过320万美金，之前此类比赛的30秒广告都是在250万左右。收视率的飙升，会给那些十分需要在全国观众面前卖东西的公司打鸡血，只要有人看，这个钱就花的值。

然后就来到了这周的美联和国联决赛，对阵的是两个联盟各自的一二号种子，四支球队得分在全联盟排名前四，两位史诗级的传奇老大爷，对阵两位风生水起的后起之秀，转播商看来想不坐地起价都难了。

总结一下，NFL在2018赛季减少了外界不必要的噪音干扰，修改了比赛规则更加有利于进攻，增加了四分卫保护增强了明星可持续度，更加细心编制赛程保持每轮比赛的精彩性和重头戏的可看性。从NFL角度来看，基本上已经控制了可控的一切，剩下的就交给球迷和市场来决定了。

从效果看，球迷和市场在2018年的收视窗口，给NFL和橄榄球投下了信任票。

当然，归根结底，NFL生存的基础还在于自身的品质，为大众提供了无与伦比的集宫斗、武术、拳击、散打、悬念、黑帮、猎头、纸牌屋、大江大河等等等等节目于一身的现场秀。橄榄球比赛是浓缩的人生，也是浓缩的社会，也是各种套路的汇总。

电视时代创造了NFL，NFL提升了电视时代的天花板，这是相辅相成的关系。不过，NFL收视率的上升，并不代表着美国电视也在复苏，而且看样子电视业真的再也复苏不了了。秋季电视收视率的统计，四大电视网，Fox、ABC、NBC、CBS的总体收视率下降了2个百分点，从3166万观众，下降到了3090万。这里面，还要感谢NFL周四夜赛的强力加持，帮助Fox和CBS挽救了收视率。

总体来说，“断网行动”是大势所趋，是90后00后甚至10后也无返顾的选择。现在几乎所有的老牌电视节目都是在靠大叔大婶的支持来勉强度日。电视这种媒介将来到底会以一个什么形式存在，现在还是个未知数。

在这个转折过程中，NFL算是做的不错，一方面专注提高自身，同时也并不保守，积极建立自家电视台，通过网络向全世界兜售Game Pass，生存欲望极强。显然，NFL在力争摸到下一阵大风的入口。

编辑：陈新进