游戏直播平台三国杀

　　作者 / 招财

　　今天下午三点，国务院新闻办公室举行关于2022年“清朗”系列专题行动直播发布会。

　　其中，针对短视频和直播，“清朗·打击网络直播、短视频领域乱象”专项行动，将会全面清理“色、丑、怪、假、俗、赌”等各类违法违规直播和短视频；从严整治激情打赏、高额打赏、诱导打赏、未成年人打赏等行为；坚决遏制借未成年人牟利，通过直播、短视频打造“网红儿童”等侵犯未成年人权益现象；全面整治劣迹艺人违规复出、被封账号违规转世等。

　　恰巧，三月的直播行业也是风波四起。

　　3月16日，游戏直播平台斗鱼（NASDAQ：DOYU）发布了2021年第四季度及2021年全年未经审计的财务报告。2021年全年营收91.65亿元，同比下降4.54%，全年净亏损为6.2亿元，由盈转亏，2020年同期为净利润为4.04亿元。全年调整后净亏损为4.006亿元，2020年同期调整后净利润为5.42亿元。

　　月初，多位游戏主播在社交平台上宣布，自己将要离开企鹅电竞。而之前作为桥梁促进虎牙斗鱼合并的企业电竞也多次传出将要停止运营的消息。从“千播大战”后，直播平台间的竞争与合作从未停止，除了头部不变的虎牙斗鱼之外，有的玩家已然退场，有的玩家正在面临残局，而有的玩家正跃跃欲试，期待能分到一口蛋糕。

　　分久必合，合久必分，不同平台来来去去一直以来是游戏直播平台的生态。

　　三国杀常态 

　　无论三国杀的第三家如何变动，先入为主的斗鱼和虎牙早已稳稳占据了头两把交椅。

　　作为直播平台中的头部平台，已经成功实现连续盈利16个季度的虎牙，前身由YY游戏直播孵化。由于是国内首家开展直播游戏业务的公司，YY吃到了最初的流量福利。虎牙成立不久，用户就超过了1亿，月活用户接近三千万。2018年，虎牙赴美上市，在纽交所成功挂牌。

　　而斗鱼的前身，则是ACFUN生放送。2014年正式更名后，斗鱼先是拿下了奥飞动漫天使轮，随后，在游戏产业遍地的广州快速成为了直播行业资本宠儿，在2016年初拿下了腾讯领投、红杉资本和南山资本跟投的1亿美元B轮投资。

　　随后，王思聪带着大量资金和熊猫TV入场，B站、企鹅电竞、全民直播纷纷入局，电竞赛事也在这一时期成为各大直播平台争相投资建设的重点。

　　由于资金链断裂，曾被寄予厚望的熊猫TV仓促退场，游戏直播市场基本被斗鱼和虎牙占据。根据前瞻产业研究院的数据，在2020年的游戏直播市场，虎牙和斗鱼占据了60%的市场份额，由网易CC、bilibili直播、快手瓜分剩下的40%。

　　但游戏直播产业的“合”，合得并不顺利。由于产业生态高度重合，人员反复横跳，直播平台头部间也出现了想要“合二为一”，以孕育更大产业的意向。

　　在游戏直播混战中，2020年仅占据市场份额3.4%的企鹅电竞却有着举足轻重的作用。成立于2016年，作为腾讯系的亲儿子，企鹅电竞手握热门赛事版权，一手大力发展电竞赛事，

　　但事实证明，游戏并不是直播平台的全部，在户外、音乐、颜值等多板块的泛娱乐直播内容场中，企鹅电竞确实并不能算得上举足轻重。而在抢人大战中，企鹅电竞也并没有成功分到一杯羹。2019年，熊猫直播和全民直播退场后，企鹅电竞陆续签约了德云色、小智、帝师、若风等头部主播。当时，外界预言这将是企鹅电竞冲击虎牙和斗鱼的开始，但事实上，离开熊猫直播的主播，仅有8.5%转移到了企鹅电竞，72.4%被斗鱼和虎牙收入囊中，后两者才是行业变局中的最大赢家。

　　2020年10月，虎牙、斗鱼公告称，腾讯将以总价5亿美元将企鹅电竞游戏直播业务转让给斗鱼，斗鱼与企鹅电竞合并后的整体再与虎牙合并。当时这场并购被监管部门叫停，企鹅电竞的命运也被延迟宣判。仅一年后，斗鱼虎牙直播又一次被提上日程。

　　然而2021年7月，由于反垄断政策，虎牙斗鱼合并失败，直播行业又回归到原点。

　　进退

　　2021年4月，虎牙宣布与腾竞体育达成了新的授权合作，虎牙直播获得2021年～2025年五年间英雄联盟职业联赛(LPL)、英雄联盟发展联赛(LDL)以及LPL全明星周末的独家直播版权。

　　在此之前，这一赛事由B站拿下，并分销给虎牙斗鱼。而令人注意的是，在今年，斗鱼的游戏赛事全面停摆，而B站也许是在上一季度的授权中尝到了甜头，尽管虎牙斥巨资拿下了播出权，B站选择分销购买的方式转播，把重点放在建立更完善的游戏直播生态上。

　　B站在平台建立了游戏赛事板块，有包括英雄联盟LPL、王者荣耀KPL、DOTA2DPC、第五人格深渊的呼唤V等多款游戏赛事。同时，包括德云色、BLG战队、LNG战队越来越多的主播、职业选手入驻B站直播，极大丰富了B站直播的游戏生态。

　　与此同时，由于电竞爱好者玩家的涌入，与电竞相关的用户产出内容大量增多，也与站内文文化出现了融会贯通。虚拟歌姬UP主蛙吹Keroro为TES战队“整活”的5首应援曲平均播放量达到均超过了10万，其中最高的播放量达到了136万。

　　实际上，眼馋游戏直播的并不止早早布局的B站。

　　与需要重资投入并高成本运营的电竞引流不同，短视频平台将游戏直播板块的建设立足于更为轻量的小游戏直播——通过主播引流，直接把观众引流到直播间的链接下载游戏并充值。

　　从2020年开始，抖音游戏直播板块主界面新增了“小风车”功能，观众可以通过小风车下载主播正在直播的游戏，直播也能通过相应的下载量得到收入。对应的，快手很快退出了自己的“小铃铛”。再到2021年，抖音和快手新增了“小手柄”——通过直播链接充值的金额将按照一定比例给主播分成。

　　与此同时，《斗罗大陆：武神觉醒》《青云传》《云上城之歌》《文明与征服》《三国志战略版》等多款游戏纷纷出现在抖音直播板块。

　　与直播带货的思路类似，抖音与快手的游戏直播目的只在为游戏厂商“带量”。根据DataEye-ADX投放监测数据显示，选择了这一营销模式的禅游科技，旗下三款产品《指尖四川麻将》《禅游斗地主》《嘻嘻红中麻将》在春节期间，共直播2.5万场，平均每天直播超800场；其中《指尖四川麻将》直播了1.3万场，平均每天直播场次超过400场，最多的时候，有将近236万人同时在线。

　　大面积的投放效果明显，根据七麦数据显示，2022年1月，《指尖四川麻将》在中国区AppStore iPhone 桌面类排名第三，下载量超27万，收入超110万美元，近一个月排名大幅度上升了30多个名次。

　　对直播行业来说，短视频平台的入局或许会带来一些新的生态，在已然形成定局的直播行业局面中带来新的业务增长点。与此同时，也在同质化的市场中带来一些新的活力，但对于大投入以期待通过直播业务带了新的营收增长的B站来说，要走的路或许还有很长。