董小姐，才是那个笑到最后的女同学

作者丨木马君

　　前段时间有很多瓜友微信里留言问我，怎么看待董明珠的“钦定接班人”。因为前段时间忙着搬家，一直没来得及写，现在虽然热点已经凉了，还是来随便聊两句吧。

　　前阵子有个年轻女孩冲上了热搜，连当时远在德国的我，都看到了相关新闻。

　　她是董明珠女士在《初入职场的我们》里钦定的“接班人”，应届毕业生孟羽童。

　　孟羽童，初中、高中在石家庄外国语集团就读，2017年保送浙江大学西班牙语系。

　　中学时期相当活跃，运动会、学习小组、社会实践、外语艺术节、五四青春剧场、模拟联合国、各类晚会都有她的身影。

　　大学期间加入校学生会文艺部、求是潮视频团队和文琴舞团。在《职场》节目面试的个人展示环节跳了一曲热舞，是最不按牌理出牌的一个。

　　985大学、校内活跃、有才艺敢展示、青春靓丽，她是个很优秀的女孩。但和其他几位面试者相比，无论学历还是专业资历，她都是最不起眼的一个。

　　很多人忍不住追问，董明珠究竟看中她什么，竟扬言要把她打造成“接班人”？

　　先来看看董明珠是何许人也。

　　董明珠出生于1954年，江苏南京人。

　　30岁，丈夫病逝。彼时儿子只有两岁。

　　单亲妈妈当了6年后，1990年独自带孩子南下，进入格力空调的前身海利空调工程公司做了一名销售员。

　　正式上岗后，董明珠被安排去了安徽合肥。当时，海利在安徽最难处理的是一位拖欠了42万货款的经销商，油盐不进。于是，董明珠进行了一场长达40天的紧迫盯人——老板走到哪，董明珠就跟到哪。

　　最后，逼得经销商退步，让董明珠拖回了一车空调。在那之后，董明珠一直都是海利的销售女王。

　　1994年，格力空调成立，内部出现了一次危机——产品卖不掉，大量库存积压，并且销售主力集体被挖角，带着客户去了对手公司。这让格力几乎爬不起来。

　　这时董明珠临危受命，被任命为经营部部长。

　　这是她和格力电器的转折点。

　　董明珠一上任就整顿整个销售团队，同时严格把控产品质量，不合格的零部件坚决不用，甚至还当着全体员工的面把不合格的成品砸烂，以示决心。

　　一年后，格力的营收超过了23亿。之后的11年，格力始终在市场占有率、产销量和销售收入上居于全国第一。

　　董明珠先后任经营部部长、副总经理、副董事长，2007年出任格力电器总裁，一直以严厉、强硬的姿态管理公司。对于扰乱市场的经销商，即使董事长出面说情，她也不妥协。

　　2012年5月，格力电器创始人朱江洪因年龄原因退休，卸任格力集团董事长、党委书记和总裁职位，由董明珠接任格力集团董事长一职。

　　格力迎来了“董明珠时代”。

　　4年后，董明珠经历了一次波折。

　　2016年8月，格力电器公告珠海银隆收购方案，方案一经发布便质疑声不断。10月底，格力电器临时股东大会上，中小股东否决了收购银隆并募集资金的整体方案，之后董明珠以自身名义入股银隆。

　　不料，银隆新能源却负面消息不断，银隆前董事长魏银仓更是涉嫌以不法手段侵占公司利益超过10亿。

　　入股银隆，普遍被认为是董明珠任职期间最大的错误决策。

　　11月11日，经珠海市国资委确认，董明珠已不再担任珠海格力集团有限公司董事长、董事、法定代表人，今后仅为格力电器的董事长兼总裁和法定代表人。

　　这样一位在商界打拼超过30年，屡败屡战，坚韧又强势的商界女强人，说要给一名年仅22岁的年轻女孩一个“最好的快速通道”成为“第二个董明珠”。

　　这可能吗？

　　董明珠在中国制造业领袖峰会上推荐她22岁的秘书孟羽童后，引起外界各种议论，但她真正的公司布局，并没有因为这些议论而出圈——

　　经董明珠提名，格力电器第十一届董事会第三十次会议决议通过，聘任方祥建为副总裁。

　　方祥建在2001年毕业后就加入格力电器，2004年7月至2016年12月先后任格力电器筛选分厂厂长助理、副厂长、厂长；质量控制部部长；2016年12月至今，任格力电器助理总裁。

　　按照常识，怎么看这位才是正儿八经的企业接班人。

　　而被高调冠上“接班人”名号的孟羽童这边，今年双11她回应走红的话题登上了微博热搜，当晚抖音账号涨粉超过70万，粉丝数量一下子爆涨至80多万，在“孟”字开头的搜索中排首位。

　　现在，孟羽童的抖音粉丝数已经超过了100W

　　冲上了热搜后，孟羽童紧接着推出专访和一系列曝光，格力官方更是卖力地晒出董明珠和孟羽童的日常，俨然已经成为集团新的网络“代言人”。

　　没错，孟羽童这位接班人，看起来更像是董明珠作为格力“形象代言人”的接班人，是流量时代的一个营销亮点。

　　上周五，孟羽童再次冲上热搜——“董明珠22岁女秘书开始直播带货”，原因是一个名为“明珠羽童精选”的抖音账号悄然注册，并已经上架了23件格力商品。

　　到了这里，众人终于恍然大悟。

　　这是董明珠的一贯风格，她深知流量就是收益，虽然她是制造业女王，但是对于网络流量时代的营销方式，她比很多商界大佬都更游刃有余。

　　当一众媒体把放大镜放在年轻的孟羽童身上，苦苦探索她到底有什么过人之处，而她背后的董明珠，轻松掌控着全局，露出了云淡风轻的笑容。

　　还记得2013年，董明珠和雷军订的10亿赌局吗？当时同样冲上热搜，成为各方商业关注的焦点。

　　2013年12月12日，在中国经济年度人物颁奖典礼上，小米董事长雷军曾喊话格力电器董事长董明珠，“请全国人民作证，五年之内，如果我们（小米）的营业额击败格力的话，董明珠董总输我一块钱就行了。”当时，董明珠立即回应道：“第一，我告诉你不可能；第二，要赌不是1块钱，我跟你赌10个亿。” 

　　之后的5年里，无数的媒体把焦点对准这个赌局，只要带有董明珠名字的软文和视频都能产生巨大的流量——

　　媒体的关注实际上就是给格力免费的宣传，而流量最后都会转化成实际的收益。

　　继“销售女王”后，“董明珠时代”更凸显的是她“营销女王”的地位。

　　然而，或许是因为把雷军逼到角落使出了洪荒之力，格力在那之后就开始走下坡路。

　　2020年，格力被老对手美的超过，甚至连海尔也不如。到了今年11月，格力股价下跌到了历史最低点。

　　格力和董明珠都迫切需要一个亮点。

　　“营销女王”知道，综艺节目是最容易出热点的地方。

　　这时，一场职场真人秀《初入职场的我们》落入口袋——既有综艺节目的关注度，又能在节目结束后继续延续热度。

　　至于谁能担起格力的营销亮点，珠海组三人盘一盘，也确实只有孟羽童适合了。

　　和其他人相比，孟羽童显得有点普通。

　　另外两位选手的经历都非常优秀，相比之下羽童就是一个普通女大学生的样子：紧张的时候会搓手，好像没见过世面似的表情很多。别人在面试时就能口灿莲花，而她给人印象最深的是在面试时跳了舞。

　　但恰恰这样的戏剧性，才符合董明珠需要的“亮点”，不然那一句“接班人”哪能炸出那么大的浪花。

　　董明珠说，孟羽童最大的特质是“能吃苦”。

　　这是无论新人还是旧人，无论内资还是外资企业都看重的一点——抗压能力。

　　军训的时候，小梁都坚持不下去了，羽童依然热情高涨。在她的韧性上，董明珠或许真的看到了自己年轻时的影子，所以才有了那句“第二个董明珠”。

　　11月18日，在格力电器举办的三十周年庆典活动上，董明珠表示，培养成第二个董明珠，并不是未来就是董事长、总裁，格力需要无数个董明珠，要建立这样一个文化。

　　她想要展示的，是属于格力的一种“坚韧”的形象。

　　当然，我们也没必要酸溜溜地说，小孟同学只不过是董明珠营销炒作的产物。

　　一个22岁的年轻姑娘，能够得到董明珠的青眼，承受得起这份热度和关注，本身也是很不容易的事。

　　孟羽童虽然看起来朴实无华，但她的社交能力其实很强，进退得宜，不卑不亢。

　　最后一季中每个人都要说一个自己被网络批评的点。其他人说完后紧接着就是为自己解释，只有羽童说到网友评价她“很局促和土”后，笑着接道，“我觉得他们说得对。”

　　这个年纪的女孩子里，她有着一份难得的笃定和从容，既不会因为别人认为的所谓缺点而自卑，也不会因为众人夸赞的优点而自傲。

　　观察团嘉宾张萌说她看起来很有教养，讲的也是她具有一种大气而温和的社交风格。

　　也许，这一点也符合格力对于网络“代言人”的要求。 

　　《初入职场的我们》是一出求职真人秀，真人秀的本质是一个综艺节目，为了制造综艺性的冲突，让孩子们经历了各种普通职场小白不太会经历的事情。

　　节目里的年轻人也真的都很优秀，每一个都是同龄人中的佼佼者，但这也意味着，他们所具有的学习和工作经历，对大部分年轻人来说参考价值并不大。

　　如果是70后和80后的作者，从这个节目以及小孟身上，大约可以深入地写出一本职场小白进阶干货。

　　很多人说，你要有主动学习的态度和快速学会的能力。不懂就问，不会就学，这样才能迅速胜任你的工作角色。

　　还有人说，你要能抗压，也就是以前人常说的“能吃苦”。领导们总是喜欢勤勉肯干，能够给领导分忧的员工。

　　但是，今天我并不想写这些所谓的职场“干货”。这些教条其实都是职场资深人士从自己的角度总结的。

　　时代变了，我们面对的年轻人也变了。为什么不听听她们心里是怎么想的？

　　几周前，孟羽童成为“接班人”的新闻刚一出来时，我把这条新闻发到我的助理群里。

　　因为她们也是二十刚出头的年纪，和孟羽童同龄，我有点好奇，问她们怎么看这件事。

　　一个助理说：

　　这个女生除了本身工作能力挺厉害，还特别会职场社交。

　　但是这件事可能也带一点炒作的成分吧，她的微博和抖音都一直营业，抖音经常会发一些工作视频。

　　另一个助理说：

　　这个小姑娘本身也挺优秀的，不过如果说董明珠是纯靠学历或者资历选拔的话，应该也不至于，有可能真的是很投缘。

　　但大概率也有炒作成分的，因为董明珠一直挺乐意利用一些综艺啊新闻啊，给自己增加一点热度，我觉得这也无伤大雅吧。

　　但我觉得这个小姑娘压力蛮大的，毕竟伴君如伴虎啊。

　　看了助理们的回答，我有点感慨。

　　那时新闻刚出来时，公号圈一堆文章忙着分析小孟身上的职场成功特质，挥洒着鸡血，贩卖着成功学，简而言之，“如何能够一步登天，得到商界大佬垂青”。

　　而90末世代的小姑娘们，早就不吃这一套了，她们更适应这个时代运作的方式，其实早已洞察一切。

　　从这个角度来说，董明珠又一次展现了她非凡的学习能力和营销天赋。

　　虽然她是50年代生人，但是却没有固守陈规。流量时代的游戏规则，她比谁都明白，用得比谁都流畅。

　　这一轮番的热搜和全民大讨论下来，一众人幡然醒悟，才不得不感叹：

　　董小姐，你才不是一个没有故事的女同学。

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