承认吧，你就是吃QQ秀那一套，要不然Zepeto为什么这么火？

"Hey! 你的新头像不错！”

“拿Zepeto做的，你也去下一个！”

如果你到现在还没听说过这款霸屏全网的捏脸神器Zepeto，那么我的朋友，你不是远离票圈太久，就是朋友太少有点高冷。

这款稳居App Store中国区免费APP榜单首位的“进阶版QQ秀”，如今已经蔓延至微信、微博、小红书等各大社交平台。

一、捏脸工具还是社交软件？

熟悉的配方和味道，15年前玩QQ秀玩得热火朝天的人，十年后都来玩Zepeto了。

有位业内人士用一个公式解读了Zepeto：ZEPETO=QQ秀+脸萌／Bitmoji+Flappy Bird（游戏）+社交。

可以看到，Zepeto更像是针对QQ秀和脸萌的一次玩法升级，从只能脸部DIY走向全身DIY，且造型更加现代化，也加入了更多社交元素。

让我们来看看ZEPETO的产品设计理念：

参与感：基于个人形象生成角色，然后捏脸、换装、装修主页

激励机制：金币体系、抽奖、每日任务、福利、人气排行榜

明星效应：不需要经过同意，就可以和明星角色合影

分享路径：图片和表情包可以直接保存，连水印都没有

“互动性”是Zepeto的核心机制，这一点在它独创的“隔空合照”功能中体现得淋漓尽致。

Zepeto的核心功能叫“照相亭”，提供了从单人到双人，再到多人的照相模式。用户需要做的就是选取一个照相模式，其人物形象就会被自动带入到该场景下的动作。随后用户可以对背景进行替换，就可以达成隔空合照的功能。

这样，朋友圈很多天南海北的朋友，异地恋的情侣，出门在外的儿女与父母亲朋之间，突然通过 Zepeto 生成的虚拟形象聚在了一起。可以同在东京街头合照，可以一起畅游埃菲尔铁塔，可以携手前往所有你们现实中也许不能一起前往的沙漠或海洋……

这几天各大高校甚至联合起来搞了一个“Zepeto形象大赛”，大家来感受下大家对DIY的痴迷……

（同济大学还挺中二的2333）

二、“弱关系链”模式能走多远？

需要明确的一点是，Zepeto是一款建立在“弱关系”的（伪）社交软件。在合照系统上，产品采取的是“关注”和“粉丝”的模式，而不是“好友”模式。也就是说，如果我想跟任何一个人合照，那么只需要我关注了这个人就可以达成，在更早的版本里，对方甚至连一个被关注的系统提示都不会收到。

单方面的“关注”模式，大幅降低了在Zepeto上进行社交的门槛和成本，且相当程度地扩大了用户的“交际面”。试问一个人能够有多少个闺蜜或死党，能让你一天到晚想跟她/他去遨游世界？

但如果你能在Zepeto上找到鹿晗、王俊凯、杨超越、蔡徐坤、泰勒斯威夫特呢？如果是他们一起陪你去全世界呢？

这对于部分人来说，可以说是无法抗拒的诱惑。而
Zepeto
甚至在自己的入口中提供了一项叫做“路遇明星”的功能，其中账号大多来自于官方认证的明星账号或明星形象。这在相当程度上，扩充了Zepeto
的留存率和可玩性。更重要的是，极大地扩充了 Zepeto 的潜在使用人数。

事实上，也正是如易烊千玺、白宇、朱一龙以及《偶像练习生》、《创造101》等出身新生代流量偶像们的使用和分享，助推了 Zepeto 在进入Top 10一个月之后，突然爆红登顶，开始在最近一周强势霸榜。

以“关注”关系为核心的弱关系链条背后，是“粉丝经济”的又一次成功实践。在分享和“合影”上面，Zepeto依托的更多是微信朋友圈这样的强关系链条；但在“传播”和“扩散”上面，Zepeto的内核却更接近于微博式的弱关系链条。前者与后者的结合，构成了Zepeto 产品逻辑的闭环。

但需要注意的是，近年来霸占人们主要生活的社交APP均为内容驱动型，比如抖音、小红书、知乎等，天生自带社区属性，有内容的社区才能留住用户。但不同于这些自带社区属性的App，Zepeto属于“弱关系链”的工具型App。对于工具型APP来说，用户更倾向于兴趣流，大多都是用完或者失去兴趣就走，陌生人互动的目的也只局限于“合拍”，交流和互动的单一化，这也注定ZEPETO的弱社交属性，留存率过低，缺乏粘性。因此，决定它能成为下一个Line，还是昙花一现的“月抛APP”的关键在于今后对弱关系链玩法的探索。

三、虚拟形象是社交媒体的未来？

不论是早期的QQ秀，还是后来昙花一现的脸萌和Memoji，无不显示出用户对虚拟人设游戏的强烈需求。这不禁让人想起今年年初的电影《头号玩家》中描绘的未来社会：通过一台VR设备，人们就能随意进入网络世界，以一个虚拟形象的身份社交、购物、娱乐、生活。在这个世界里，没有APP，没有网站，自然也没有微信。

从产品的形态和需求角度看，其实很难说Zepeto是一款社交软件，但它很有可能抓到了下一代社交产品的重要元素：虚拟形象。未来我们在社交网络里的身份会不会真的如同《头号玩家》中所展现的那样：变成一个由自己设计的，3D立体的虚拟形象。甚至可以走“养成系”路线，让虚拟世界中的自己，以另一幅面孔生活和成长。

对于VR、AR、人工智能等技术齐头并进的今天来说，或许那一天的到来不会太久。然而，就像某位业内人士所说，虚拟形象始终代替不了活生生的人，但满足了某个群体的自我实现和精神内需，存在即合理，随心娱乐，简单一点就好。

（完）