如何看待社交媒体上一些关于《尚气》中梁朝伟颜值的营销？

微博@苏耷水：

舆论战文艺战跟真刀真枪的战争一样，立场不能决定胜负，战略、战术、训练水平、装备水平才是决定成败的关键。再正义的立场，如果战略战术和技术水平太差，也绝难成功的。

比如好莱坞的电影，他们的立场可能藏有许多问题，但当制作水平足够好了以后，大部分人就不会太在意他们的隐含立场了，甚至因为电影足够好看，可能完全背离自己的现实利益，站到对方立场上去。这个靠直接的抵制很难真正的抵制的了，尤其是网络时代。

这就好像历史许多老辣的政客，会栽在美色享乐上边一样。文艺主要是诉诸感性的，是要让人暂时放下理性思考的，是要满足人的情绪需求的。因此文艺作品也是宣传主张的最佳途径，它就是让人先卸下理性判断，从感性上先打动受众，让受众有机会调换立场，进而影响理性判断。

在应对舆情时也有相似原理。

比如很多公号炒作公共议题时，都是更侧重于调动人的情绪需求。很多事就算符合法律法规，但如果忽略了对大众情绪的关照，也是会变成恶劣舆情，一旦群情激愤了，很难短时间内让大众恢复理性，甚至有可能引发过激反应，进一步激化矛盾，让矛盾更加复杂加深。

所谓“良言一句三冬暖，恶语伤人六月寒”。不会正常表达，不能照顾人的情绪，真的是给自己挖坑。