OPPO陷入“生态危机”

500

©百略网原创

作者|王思原编辑|北渊

一加回到OPPO的怀抱后,成功让OPPO系在全球智能手机市场赶超苹果成为“世界亚军”。

7月25日,市场研究机构CounterpointResearch发布的报告显示,OPPO家族在今年5月份全球智能手机销量超过苹果,成为世界第二,达到成立以来最好的成绩。

报告显示,2021年5月,OPPO家族全球智能手机市场份额为16%,在全球智能手机市场中排名第二;其次是苹果,市场份额为15%,小米以14%的市场份额位居第四。

500

事实上,即便是在全球智能手机几乎成为定局的现在,各家企业也还是想要让自己的数据更加漂亮些,以此来扩大品牌知名度,使自家其他产品能够获得更大曝光。

当前各大手机品牌厂商都纷纷向智能生态厂商转型,手机也不再是企业单一产品,无线耳机、智能手表、平板电脑等等这些智能硬件产品无疑将成为企业的第二增长点,OPPO也不例外。

从无线智能耳机到智能手表甚至是到现在传出造车消息,OPPO的眼光早已不再局限于手机之上,智能生态俨然成为OPPO当下追求的重点,但是卯足力气的OPPO真的能够顺风顺水的走下去吗?

世界第二,已不再重要

当CounterpointResearch发布5月份全球智能手机市场报告后,很多媒体以“OPPO全球销量超苹果,跻身全球第二”、“OPPO超越苹果,位居全球第二”为题大肆进行报道,但事实上该说法是极不严谨的。

500

因为我们可以看到CounterpointResearch报告中的数据是OPPO集团,也就是包括OPPO、一加和realme三个品牌的全球市场份额,而三个品牌均归属于欧加集团,而非OPPO。即便是一加已经归于OPPO旗下,但那也是6月的事情,所以5月份的数据应该用“欧加集团”描述更为准确。

500

有意思的是,在五月份数据公布不久,包括CounterpointResearch在内的多家数据机构公布了今年二季度全球智能手机市场份额。且四家权威机构均将OPPO的市场份额排在全球第四位,不过值得一提的是,四家权威机构也都没有公布欧加集团旗下一加品牌和realme品牌的市场份额。

但我们可以看到的是OPPO在全球的市场份额为10%左右,而位居第二的小米占到了17%左右,也就是说两者相差7%的全球市场份额,按照CounterpointResearch此前公布的数据来来看,一加和realme的全球市场份额大概是在6%左右,所以即便是整个欧加集团三个品牌的全球销量加起来,在目前也达不到世界第二的位置。

事实上,国内乃至全球近些年智能手机行业发展趋势已经非常明显,除华为受到“非正常”待遇而被迫衰落外,苹果、三星、小米以及OV几个头部玩家的市场地位基本稳定,如无极端原因很难出现太大变化,且短时间内出货和市场份额波动对市场大格局也无太大影响。

在国内和国际市场上,头部企业已经稳固,腰部企业除了从头部跌倒腰部的华为外,比较有竞争力的也就是此前华为旗下的荣耀,而尾部企业的生存空间已经在逐渐压缩,全新的品牌基本不会有太大机会。

500

也就是说,在这样的格局以及大背景下,包括OPPO在内的众多厂商,已经摸到天花板,智能手机市场短时间内很难再次突破,唯一需要注意的可能就是华为和荣耀这两个“落寞贵族”日后是否有机会再次崛起。

所以OPPO如何在稳住自己市场份额的基础上,继续做大做强成了难题。而目前已知并且有效的办法无非两个,其一就是在手机上拿出硬实力,真本事,做出能够巅峰行业的产品;其二就是打造智能生态,从单纯的智能手机厂商过渡到智能硬件厂商,从手机系统过渡到智能生态系统。

但是第一个办法是需要花费大量精力、财力且结果还是十分不确定的,截至目前,整个手机界能够算得上颠覆性产品的可能除了摩托罗拉DynaTAC8000X(世界第一部手机)就是苹果的iPhone4系列了。

所以不管智能手机是世界第二还是世界第四其实本质上已经没有太大意义,稳住当下份额,发展智能生态,开拓其他智能硬件产品才是OPPO当下最好的选择。

突破口在智能穿戴?

根据知名市场数据研究公司IDC发布的调研数据显示,在智