从“四个意识”的角度吃一口吴亦凡事件的瓜

少女心的阿拉哈

2021-07-23 10:30

本文写于7月21日

前段时间，吴亦凡事件在网上讨论度极高，非常频繁地刷屏了各大舆论平台，相信哪怕是对娱乐新闻关注甚少的朋友们也或多或少，或主动或被动地浏览过相关信息。这里不对其中各方发言和感情纠葛做判断和评论，只聊聊事件中一些超出了娱乐事件范畴的侧面。

首先是整个事件中体现出来的公关团队的专业素质。从事件发生到快速演进进入高潮再到被突入其来的暴雨灾害浇熄了热度，短短的一周时间里我们看到事件当事人方面、利益相关人方面、同生态位的其他竞品明星方面都进行了极为密集的公关操作。与平时拉几个同行不痛不痒的八卦新闻转移视线了事不同，这一次因为事件之大，牵扯的经济利益之巨，各方应该都在公关上下了血本，而旁观的我们也得以见到了一次国内娱乐圈公关战的高端局。一系列舆论公关操作相当自然丝滑，推动的力量和真正的吃瓜群众贴合度、融合度相当高，除了比较明显的文案复制刷屏之外，作为没有内部消息的局外人常常只能靠逻辑推理去猜测和捕捉这些人为引导推动的痕迹：

比如大而化小的解构，把事件进行从宏观到微观的解构，再对特定的解构元素做强调达到引导和转移视线的效果；

比如小而化大的拔高，敏感的相关话题如女权、国别等等引进到事件当中制造对立，对反对力量进行分化和瓦解，如果效果好的话还可以达到煽动极端情绪的效果，最终引起官方的注意和管控，从而转移重心，消弭群众对事件本身的关注；

比如演绎，假扮对方阵营做发言，故意留下硬伤引发反驳和群嘲，使对方的话语和立场失去信誉，败坏路人缘。

再比如借力打力，眼见着大厦将倾，同生态位的竞品明星正好可以靠同行衬托提升好感度，抓紧时间抢占对手吐出来的宝贵的市场份额。

说到这大家可能会嗅到一丝丝熟悉的味道。海峡对岸，大洋彼岸的一些力量搞起舆论战来的套路可不就如出一辙么？如此种种公关创意足可见内娱的公关行业专业素质之高，经验之丰富，操作之熟练，这不正是一个大好的舆论战人才池么？

从之前的新疆棉花事件，到后来的病毒溯源问题，我们清楚地看到在舆论斗阵的战线上我们和美西方之间确实还存在着一定的差距，所以才有了后来大大“加强和改进国际传播工作”的讲话。长期以来，美西方的政治体制天然地决定了媒体作为第四权力和政局深度捆绑，而舆论作为一种武器在国内政治选举的过程中经历了无数打磨，形成了极为丰富的舆论引导经验，也积累了大量的专业人才，将这样一支队伍转过头来投放到国际舆论场上确实有相当的优势。相比之下，我国的环境也天然地决定了我们的官媒善于观察，分析和调控舆情，却相对缺乏斗争于无形的经验，对敌常常会陷入“正规战”之于“游击战”的被动。但其实只要我们调转视角就会发现，我们并不缺少对等的人才资源，正相反，我们的舆论公关领域的人才在商业利益的驱动下在娱乐相关行业的市场中已经蓬勃地发展起来，并且有着丰富的实战经验。所以我们才常常有这样的感官：老美搞选举怎么跟我们娱乐圈八卦画风这么神似？其实也确实有异曲同工之妙。把这样一群人整合利用起来，或许也会是加强我国国际传播能力建设的可行途径之一。

另外，最近的一条微博也同样吸引了我的注意，有网友收集了外媒关于吴亦凡事件的报道，发现事件引发的关注已经跨越了国门，被多家外国主流媒体报道。而且报道中使用的措辞不可谓不严厉，将问题板上钉钉地按在刑事犯罪的范畴里。这样的措辞究竟是什么用心我不多做揣测，但大家知道的是这几家媒体也都是我们的老熟人了，对我国的负面新闻一向格外关注和针对，苍蝇围着蛋找缝那种。这样一种新变化的出现把吴亦凡的事件从娱乐花边和国内的社会热点，升格到了引起国际舆情，甚至关系到国家形象的事件；另外一方面，这条微博的评论区也很有看头，能见到一篇叫好声，评论中可以看出大家情绪很高涨，言下之意是事件在国内没有得到应有的重视，反而在国外求得了公正的声音，大有“孰优孰劣可见一斑”的意思，这又反向形成了一种我们不可能不重视的国内舆情。两种舆情相结合，可以想见，尽管在当前万众一心抗洪涝的时刻，没人有精力去理会一个娱乐明星，但这件事不会就此不了了之，新的舆情已经让事件没有了不了了之的空间或者各退一步的模糊地带，从政治正确的角度出发，官方也一定会最终拿出一个法律层面上的清清楚楚，非黑即白的定论。

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