一个小小盲盒,也会山寨泛滥?

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图源:东方IC

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在电商平台上,山寨盲盒比比皆是。

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在1688一些店铺中,最低只需要1.44元就能买到一个热门IP厂商的山寨盲盒。

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热门系列山寨盲盒的单个链接月销量达到了4000单以上,远超正版盲盒一般款式的销量。

对Z时代的年轻人来说,盲盒已经成为他们生活、社交中司空见惯的IP产品。去年双11,泡泡玛特天猫旗舰店交易额为8212万元,以295%的增速成为天猫双11整个玩具类目中增长最快的品牌。

泡泡玛特最新财报显示,泡泡玛特2020年共销售超过5000万只潮流玩具。泡泡玛特2020年毛利为15.94亿元,较上年同期的10.9亿元增长46.2%。2020年,泡泡玛特在中国大陆新开业76家线下门店,从2019年末的114家增至2020年末的187家。

随着盲盒市场的日渐繁荣,在电商平台,山寨和盗版盲盒也乘着盲盒潮流泥沙俱下,企图分一杯羹。

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一个山寨盲盒最低1.44元

山寨盲盒离你有多远?在电商平台上,山寨盲盒比比皆是。在各个大型电商平台,几乎都能找到山寨盲盒的身影。和正版盲盒39~69元的价格区间相比,山寨盲盒的价格普遍在20元左右。

在阿里1688供应商平台一些店铺中,最低只需要1.44元就能买到一个热门IP厂商的山寨盲盒。不仅如此,平台上还有不少厂家提供定制服务。只需提供要定制的玩偶图案,商家就会根据玩偶形象的复杂程度、大小和数量进行价格估算。通常商家单款盲盒的起订量都在500个以上。

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图源:某电商平台

《IT时报》记者随机找到一家店铺咨询,提出想要定制现下两款当红的盲盒。客服表示,只要提供图片,甚至盲盒厂商官方的图片都可以。该店铺客服告诉记者,如果按照常规品质来算,在对部分设计进行简化的基础上,单款定制500个,每款玩偶需要打样费2500元,不含税运,仅单纯出厂价计算,单个盲盒的价格为25元。但如果订量大,单价还可以更低。


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山寨版“肉眼可见”的劣质

同样的盲盒,山寨版和正版的区别究竟明不明显?

为了对比山寨盲盒和正版盲盒,《IT时报》记者从网上购买了一款山寨盲盒。记者发现,同样是若来Nancy十二生肖系列,山寨和正版盲盒在外包装设计上十分相似,但在颜色和印刷等方面也有着明显的差别。正版盲盒颜色以紫色为主,山寨盲盒则整体以红色为基调,而且在山寨盲盒的外包装上,没有显示任何品牌商标相关信息,所有与品牌相关的信息都被去除了。

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与正品盲盒(右)相比,山寨盲盒(左)的做工十分粗糙,图源:IT时报

从质量上来说,正版玩偶做工更加细腻,色泽柔和鲜明。山寨玩偶则相对粗糙,有明显的劣质感和塑料感。在细节处,山寨边缘不够光滑,有好几处毛刺和缺口,填色也相对随意,不够精致,虽然两种玩偶的材料都标注为PVC,但山寨玩偶与正版产品仍有十分明显的差距。

即便如此,在一些店铺,热门系列山寨盲盒的单个链接月销量达到了4000单以上。虽然还赶不上正版旗舰店热门款的销量,但已经远超一般款式的销量。

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买与不买的“罗生门”

“知道,但不会买”。作为“盲盒圈”的一员,小茜是正版盲盒的拥趸。虽然一早就知道有山寨盲盒的存在,但她拒绝购买。“在我潜意识里,山寨就是‘劣质’的代名词”。而且,作为一个盲盒玩家,她更看重盲盒的“收藏”属性。她告诉记者,正版盲盒本身不贵,重复了能出手,抽到热款还能升值。

记者在调查过程中发现,盲盒玩偶实际分为“热门款”和“雷款”,在二手盲盒市场,两种玩偶的价格相差十分之大。一个稀有的热门款,单个价格可以接近千元,而一个雷款的价格可能只需要20块钱。

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图源:某电商平台

“盲盒只是一种售卖形式,本质依然是潮玩IP对用户的吸引力。”在泡泡玛特品牌负责人看来,潮玩其实具有很强的社交属性,买山寨不会被圈层接受,这也是许多圈内人不选择买山寨版的原因。现在不少新消费领域比如球鞋、三坑(Lolita、汉服和JK三种女生着装)等,也都有这样的现象。

资深手办玩家途乐(化名)透露,圈内也有玩家会购买山寨版的产品,在他们看来,“质量为上,不管是正版还是山寨,谁好买谁”,这样的心态也滋生了山寨市场的发展。途乐告诉记者,在手办圈,从模仿开始,越做越好,甚至创立自主品牌的例子不在少数。

“盲盒价格看似亲民,但你要组成一套,其花费(由于有部分数量稀少)不会比手办便宜。”在产业时评人张书乐看来,山寨盲盒虽然有蹭热度之嫌,但也满足了需要更低价格盲盒(其实也是手办)二次元粉丝的需要。

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图源:东方IC

“真正的二次元粉丝往往并不会太在乎是否正版,更在乎能否成套以及工艺质量是否达标。”张书乐认为,如果山寨盲盒为了销量取消“抽奖”属性,就能快速让二次元粉丝达成成套拥有的目标。

张书乐坦言,一些第三方手办厂商随着资本和经验的累积,也在不断进步,有了一定意义上的创意和创新,甚至和IP建立了授权,也是一种逐步迭代的过程。

“如果作为收藏者和爱好者之间的非经济利益独立创作,并无不可。” 张书乐说,“但作为山寨产品、盗用IP,并投放市场牟利,则不合规”。


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正版与山寨的“猫鼠游戏”

“对于潮玩产品来说,原创设计是最宝贵的部分,每个产品背后都饱含设计师的心血。”泡泡玛特相关负责人说,“山寨盲盒在市场上销售,必然严重损害了原创设计师的利益,打击他们的创作热情。”

近年来,作为国内头部盲盒厂商,泡泡玛特一直在努力尝试通过各种方式维权。上述负责人告诉《IT时报》记者,泡泡玛特会定期对各大网络平台进行检索,品牌合作方也在全国各地的商场街道巡查。一旦发现侵权行为,他们会根据多种因素决定维权的方式,如在销售平台或商场进行投诉或行政举报,甚至提起民事诉讼甚至进行刑事追责。在保护IP知识产权方面,泡泡玛特自2018年底开始将知识产权保护作为重点工作内容之一,随时为新增的专利、商标、著作权作品依法进行登记,做好权属的登记。同时,泡泡玛特公司还会定期对抢注或存在有碍于公司知识产权扩大布局的商标进行市场监查,专利亦是如此。

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图源:POP MART 官网

虽然正版盲盒厂商不断加码对自身IP的保护,但实际上,正版盲盒品牌方的维权之路依旧艰难。上海大邦律师事务所高级合伙人、知识产权律师游云庭告诉《IT时报》记者,山寨盲盒如果在基础形象上和正版形象一致,只是相对做得比较粗糙的话,的确是侵犯了正版产品的著作权,但如果山寨盲盒包装上并未标明商标,商家就能规避商标侵权风险。

“品牌方的权益如果被侵害,当然是有权去维权。”游云庭说:“但这不是一种义务,只是一种权利。”这意味着商家侵权行为需要被侵权方主动去追责,否则侵权问题得不到解决,但要实现这一点,其实很难。

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某商家正在直播带货山寨盲盒, 图源:网络

以线上为例,一般而言,电商销售平台并不会主动推荐山寨产品。但由于审核成本等方面的原因,线上销售平台也很难完全杜绝山寨店铺的存在。在这种情况下,想要从平台的角度对线上问题商家进行维权,就只能通过给平台发送侵权通知的方式。“销售平台的义务是收到侵权通知,经过确认后,把侵权的产品下架。”游云庭说:“如果收到侵权通知后,平台没有在合理时间内把盗版产品下架的话,可能需要就侵权行为承担连带责任。”

“盗版产生的原因其实就是一些商家原创能力差。”在游云庭看来,盗版侵权难以追责的原因在于,国内企业保护知识产权的观念还不够,知识产权文化还相对薄弱,另外,法律规定的对故意侵权行为可以主张的惩罚性赔偿仅为正常获利的5到10倍,如果法律责任够重,商家就不敢去盗版。

作者/IT时报见习记者  范昕茹  实习记者 李明颖

编辑/王昕 挨踢妹 

排版/季嘉颖

图片/IT时报、东方IC、淘宝、POPMART官网、网络

来源/《IT时报》公众号vittimes


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