美团啃不动共享充电宝?“小竹兽”格局进一步明朗

据DoNews报道,美团共享充电宝负责人高程已于近期离职,加盟创业团队,该部门的诸多BD目前已转岗至美团优选。另据时代财经报道,有美团充电宝渠道经理在网上公布“低转代”规划,33个“低收益”城市的自营共享充电宝业务被代理商接盘。

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消息一出,命途多舛的美团充电宝业务再次成为公众关注的焦点。作为本地生活服务领域的领头羊,美团的共享充电宝业务已经历多次的停摆与重启。共享充电宝市场当真如此难啃,连美团都撕不开局面?

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在离场与回归之间反复横跳的美团充电宝

回顾2017年,正值国内共享经济爆发,明星资本入局、大量品牌兴起,其中就包括共享充电宝。艾媒咨询数据显示,2017年共享充电宝行业增长率超过200%,商业模式被大量复制,并在一、二线城市快速渗透。第一时间发现流量红利的美团也紧急启动了共享充电宝业务,然而经过在山东青岛几个月的试运行,始终未能达到预期,且考虑到与饿了么的“外卖之战”陷入僵持,最终美团选择暂时放弃。

美团首次离场后,共享充电宝行业却在资本的推动和5G换机潮的契机下,获得了新一轮的发展。前瞻行业研究院的数据显示,截至2020年,共享充电宝市场规模达到95.7亿元,CR6高达90%以上,头部梯队优势显著。

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错失市场风口期的美团,也于2020年再次杀入共享充电宝市场,并试图通过本地生活领域的平台流量优势快速撕开局面。刚开始,市场的走向似乎按照剧本发展着——背靠已成规模的商户资源和用户流量,加上地推的强大执行力,美团充电宝很快以“搅局者”的姿态,冲击头部品牌所构建的稳固市场格局。

不过,美团的这次“二进宫”不仅没有让它坐上共享充电宝的头把交椅,反而很快显现出颓势。数据显示,2020年美团充电宝之于行业整体的营收、设备量和订单量,占比分别仅为3.0%、8.0%和8.6%。同一时间,这条赛道上的头部玩家们却在一路狂奔:2021年4月,怪兽充电赴美上市、小电向港交所递交招股书、街电与搜电充电强强联合组建“竹芒科技”,共享充电宝行业“小竹兽”的头部梯队格局进一步稳固。

“降维”遇上“联盟”,笑到最后的竟是“小竹兽”?

在共享充电宝这条赛道上,美团这个互联网巨兽和生长于这一细分领域的“小竹兽”们显然有着不一样的诉求。

流量平台属性的美团此次重启共享充电宝业务,并非觊觎这门生意能带来的收益。2021年一季度,美团经营亏损48亿元人民币。依靠共享充电宝细水长流的收益“回血”,这显然不是美团的本意。

一段时间以来,接纳美团充电宝入驻的商家往往能够获得较为靠前的展示位置,而用户租借美团充电宝,也能为平台商家增加交易分。显然,深谙互联网平台“流量”玩法的美团,或许更希望共享充电宝成为平台激活、拓展用户和商家的抓手,为此美团不惜以平台之力,“降维”共享充电宝这个细分领域。只是,当这个细分领域不能为平台带来更多流量,反而加剧了内耗,最终走向“零和博弈”,共享充电宝业务在美团平台上的定位就愈发显得尴尬。

而站在美团对面的,则是跳出了单一点位竞争的“小竹兽”们。

不久前,街电宣布与搜电充电合并成立“竹芒科技”。街电作为共享充电行业内最早提出“全场景布局”战略和“精细化运营”理念的品牌,依附于点位资源优势之上的运营能力,已极大提升了旗下几十万点位资源的附加价值;搜电作为深耕代理模式的另一优势品牌,凭借“全产业链”的布局和号称覆盖超2万人的“合伙人生态圈”,能够进一步完善产业布局、充分提升运营效率。对于这两家而言,合并起到了“1+1>2”的规模效应。

就在数天前,街电与搜电充电分别通过各自的微信平台宣布推出新品“六宝”。从外观和产品描述来看,这一新品将采用相同规格的硬件产品。或许在不久的将来,两大品牌的产品体系将全面打通,届时双方合并的规模效应或将进一步彰显。

而几乎在同一时间,怪兽充电宣布与饿了么达成战略合作,双方“将在功能体验、渠道运营、商户服务、会员体系等多维度展开深度合作”。怪兽充电的相关负责人称其为“在科技消费领域全新布局的重要一步”。

对于怪兽充电而言,入驻饿了么平台,一方面能够带来大量的新增用户,这其中既包括入驻饿了么平台的商户资源,也包括使用饿了么平台订餐的用户。据QuestMobile数据,去年10月,饿了么的MAU(月活跃用户数)近两年来首次超越美团,为怪兽充电带来新场景下的用户增长。而更为重要的是,借助饿了么的平台优势,怪兽充电也将进一步进驻更多生活服务场景。

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美团充电宝的再次“落寞”,一定程度上让“小竹兽”引领共享充电宝行业的格局进一步明朗。从几家共享充电宝企业选择的发展路径来看,多元化模式并举、共享充电宝+外部平台的合作模式,正在成为带动这些品牌继续向上发展的动力。

根据头豹研究院的数据指出,2017-2020年,共享充电宝行业市场规模保持快速增长,老旧设备的升级及替换、业内企业营业收入的多元化、下沉市场的持续拓展是未来几年市场规模增长的主要推动因素。而未来3~5年,多重因素推动行业稳步增长。预计到2025年,行业总体营收规模将达到246.1亿元,复合增长率达到20.8%。

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共享充电宝未来的增长颇为可期。有分析指出,共享充电宝的下半场,将更考验品牌在研发生产、供应链、市场渠道和售后服务等各个环节的“全产业链精细化运营”能力,多年坚持立足、深耕共享充电宝细分领域的“小竹兽”们,有望通过产品与业务创新,走出一条更从容的发展之路。

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