古典音乐会没有流量？看咪咕音乐这样联手久石让出圈

作者 | Echo          编辑 | 范志辉

4月6日晚，本来要去健身的小紫得知久石让音乐会就要在咪咕独家放送，放弃了出门计划。

当久石让那熟悉脸庞出现在荧幕上，她脑海中迅速闪过10年前在国家大剧院看过的他。一切恍如昨日，曾幸运地拿到了亲笔签名的她却总想着能再看他一次，企盼着他能够再来北京。这一次，咪咕音乐也算是圆了她的梦，让她得以在云端近距离欣赏这位“可爱的大师”。

对于久石让的乐迷而言，他的音乐是“纯真的画面，是向往的世界，是成年人心里的孩童”。当晚，很多像小紫这样的乐迷、影迷们都通过咪咕观看了这场直播，直播前后一周内，更有超千万网友在网络持续关注、讨论久石让2021音乐会的内容。在大师IP与直播新技术的加持下，音乐会突破时空限制，为国内乐迷带来文化交流互鉴的沉浸式空间，而这个被乐迷称为“宝藏APP”的咪咕音乐再次以“宝藏”属性破圈。

虽迟但到，一场久违的暖心赴约

4月6日20点，久石让2021“交响音乐厅”音乐会通过咪咕在国内独家播出。本次音乐会由久石让担任指挥，日本世纪交响乐团联合演奏。

据悉，该音乐会原定2020年12月上线，因久石让指骨骨折而推迟到了今年3月。为了满足中国乐迷的挂念和心愿，也为了以音乐这种方式促进一带一路中外文化交流，给乐迷带来更好的音乐体验，中国移动咪咕独家引入了本次久石让音乐会。

本期音乐会以一曲《莫扎特第四十交响曲》拉开序幕。莫扎特三大交响曲的压轴之作——《莫扎特第四十一交响曲》也在音乐会上经典再现。久石让对莫扎特作品的全新诠释，让交响曲在保留原曲特色的同时，也注入了他对现代音乐的理解和新的时代意义。

音乐会的高潮部分无疑是久石让新作——《I Want to Talk to You》的全球首演。该曲延续了久石让一贯的治愈风格，其创作初衷正如久石让在该曲的主题自诉中所说，“想给这个人与人之间的交流越来越稀薄的时代敲响一记警钟”。

这首新作的诞生在疫情这一背景下更是别有一番深意。久石让不仅以音乐来抚慰人心、疗愈伤痛，亦是用音乐来构建一个更为开阔、和谐，没有纷争与隔阂的世界，留存那些喧嚣或沉默的生命痕迹。

久石让音乐中的爱与和平，与宫崎骏导演动画电影所追求的人性之美不谋而合，这是他们长久深刻友谊得以建立的坚实基础。两人近20年的合作，碰撞出无数家喻户晓的作品，在大家心里，久石让的音乐与宫崎骏的电影早已难舍难分。

本次音乐会现场，当宫崎骏动画《魔女宅急便》经典配乐作为安可曲被再次演绎，轻快空灵的旋律带领听众瞬间重回电影中的美好画面。

音乐之外，一次情感共鸣的破圈

在大众印象中，古典音乐虽然很高级，但是在国内仍被视为小众门类，很难真正“走入寻常百姓家”，但这场线上音乐会却取得了意外的演出效果。

直播结束后，乐迷还写下“说起久石让就想起温柔”、“很喜欢纯音乐带来的平静”等观后感，让人意犹未尽。

那么，在大师IP本身的吸引力之外，助推古典从小众圈层渗透进大众视野，咪咕音乐还做对了什么？

要想破圈，先得入圈。以深度洞察受众喜好与需求而打造的内容与传播，才能获得高流量与关注度。这次久石让音乐会达到了超乎平常的破圈效果和影响力，很大程度上得益于咪咕音乐与乐迷圈层之间的沟通方式。

在独家引入优质版权内容、筹备直播上线的同时，咪咕音乐就已经针对国内的久石让乐迷圈层深度沟通、渗透，制作了久石让音乐的相关趣味海报、策划了资深乐迷大考题等创意物料，并深入久石让乐迷网等社群，在社交平台和私域流量内开展互动、合作，调动乐迷参与积极性。

在内容营销3.0时代，话题热搜、内容发酵都离不开社群对于个体私域的重组与聚合。在这个阶段，通过精准定位久石让的乐迷圈层，乐迷间的自发组织与主动传播也完成了最为核心的热点打造，为接下来的破圈蓄力。

与用户共情，做有效沟通。在疫情之前，每年三四月都是日本旅游旺季，许多国内的影迷、乐迷、动漫迷等年轻人都会相约去日本看樱花、逛展览、网红打卡。而疫情之后，这一切都被按下了“暂停键”。这一年多来，大家蓄积在心里的情感亟需找到一个出口。

而咪咕音乐正是洞察到了用户渴望交流、寻找共鸣的情绪。针对泛音乐的相关圈层，如宫崎骏电影迷以及日本动漫迷等，咪咕音乐策划制作了许多“回忆杀”的海报、小视频等物料，将文化IP与独家内容相结合，以共情的方式实现了与用户的有效沟通与链接，以讲好故事的方式扩大了传播圈层。

聚焦社交传播，KOL联动破圈。在久石让音乐会直播前夕，咪咕音乐还通过与微博展开内容、资源合作，联动微博音乐、亚洲新歌榜等KOL，联合微博直播开展直播预约推广等，将演出信息覆盖到大众圈层。随后，咪咕音乐继续借势发力，在社交平台上与环球音乐中国等官方微博联合造势，实现多维破圈。

此外，资深电影类KOL虹膜也通过一篇十万+爆文《因为他，有些画面和旋律便永生在一起了》，将久石让的故事娓娓道来，意在通过深度解析久石让的音乐及其人格魅力，渗透影迷人群，对音乐会直播潜在观看人群实现了靶向传播，最终助力多圈层触达。

随着各路KOL和官方下场打CALL，咪咕音乐成功将古典音乐从小众表达转述成了大众文化，提升了优质IP内容和圈层事件的传播力，可谓是以小众音乐破圈的行业范本。

在当前音乐在线平台激烈的市场竞争中，品牌想要脱颖而出，仅仅靠坐拥优质版权内容还不行，即便是拥有周杰伦、林俊杰等头部歌手版权的咪咕音乐，也在积极寻求自我突破。

在倾听、迎合乐迷的消费习惯、社交爱好等条件的基础上，咪咕音乐不断开辟、深耕契合品牌差异化运营的赛道，通过有趣的、有效的传播与沟通，增加用户的主动参与感与共情度，才有机会实现乐迷向深度用户转化的最大化，赢得更广阔的市场。

而在音乐先声看来，不同于其他主打流行音乐的线上演出品牌，咪咕音乐对古典音乐的用心推广，与国际品牌合作以促进内外文化交流的做法，也凸显了咪咕音乐作为新媒体国家队的差异化运营策略。

结语

一场久违的暖心音乐会，不仅让久石让的乐迷们沉醉其中，也让每一个听者做了一场美梦。

据悉，久石让音乐会后续还将上线点播回看以伺乐迷。而据音乐先声了解，咪咕音乐正在推进其“一带一路”云展播项目，今年还会有引入超过十场的大师咖位直播音乐会演出，涵盖古典、流行等多个领域。

未来几年，咪咕还将扩大与全球知名音乐公司、唱片公司、内容生产方及各音乐流派知名艺术家的合作。更重要的是，作为新媒体国家队，咪咕也将不断深耕垂类艺术精品，培育属于自己的大师IP，进一步扩大版权内容优势，推动“一带一路”沿线各国文化交流不断深入。

正如久石让大师的心愿——让跳动的音符成为爱与和平的纽带，期待更多好的音乐给我们带来更美好的体验。

先声话题

话题内容：久石让音乐会的出圈，意味着什么？

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排版 | 安林

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