3天票房超8亿，院线电影市场只能靠“节日档”拉动？

　　作者 | 赵天成

　　院线清明档3天，2216万人次走进影厅，总票房8.17亿元，刷新中国影史清明档票房纪录。

　　经历了2020年的低迷，2021年注定是创纪录的一年。春节档刷新票房纪录，清明档再次刷新同档期票房记录，接下来的史上最强五一档，云集了张艺谋、李玉、唐大年、刘伟强、陈正道、张艾嘉、郭子健等导演新片，以及张译、王凯、李现、葛优、周迅、易烊千玺、马丽、宋佳、古天乐等明星大咖，大概率也将刷新纪录。

　　虽然节日档屡屡打破纪录，但却着实让人高兴不起来，因为“非节日档”情况依然不容乐观。

　　清明档最易出“黑马”？

　　清明节电影档原本是一年中最清淡的节日档，但因为疫情导致的“报复性观影”，也因为春节档后太久的“片荒”，今年清明档遇到有了一个好收成。

　　从票房来看，清明档票房前三影片分别为：《我的姐姐》3.78亿（截至目前累计4.4亿），《哥斯拉大战金刚》2.99亿（截至目前累计9.58亿）、《西游记之再世妖王》5559.32万（累计6257.50万）。

　　目前，《我的姐姐》豆瓣评分7.2，不管是票房还是口碑，都以显著优势领跑，创下了清明档国产片最佳纪录。

　　相较于春节档六七十亿元的票房成绩，清明档的存在感一直不太强。从2015-2019年（2020年没有春节档），内地春节档总票房分别为5.22亿、5.86亿、5.61亿、6.4亿、6.41亿。

　　好影片跟好档期从来都是互相成就的，在过去大片看不上清明档。2015年，有了《战狼》这匹黑马，清明档才被行业重点关注。

　　即便是现在，清明档也鲜有大片上映，不过却是很多口碑佳片的试炼场。

　　而今年，因为有《我的姐姐》的火爆，清明档档天花板被再一次抬高。

　　《我的姐姐》比上届清明档冠军高出40%多，而总票房很可能会是上届票房冠军的2倍都不止。这样的票房表现，会让清明档在未来更加受片方重视。

　　院线票房只能靠“节日档”拉动？

　　不管是春节档，还是清明档，能够爆发的最直接的原因就是“法定节假日”，这也是节日档之所以成为节日档的原因。

　　春节档7天，清明节3天，五一档5天，节日档的票房体量，一般都跟法定节假日的天数有直接关系。

　　而节日档之外，院线市场却一片惨淡。

　　据猫眼专业版app数据，3月份上映新片40部，但3月31天的总票房也还不到25亿，确实惨淡。

　　虽然3月份有新片《哥斯达大战金刚》和经典老片《阿凡达》两部特效大作，一定程度上缓解了票房的惨淡局面，但国产片没有一部能打，观众依然觉得“片荒”，缺乏走进电影院观影的动力。

　　而相比之下，春节档7天7部影片，票房却高达78.22亿。即便是最不起眼的清明档，3天也有8亿影片，似乎院线票房只能靠档期拉动。

　　如何让“非节日档”不再“片荒”？

　　“节日档”往往是大片征伐的战场，越大的节日档竞争就越激励。

　　所以节日档基本上是大片和大片的对决，除了儿童动画片这个垂直细分市场除外，往往两三部大片挤压了整个票房市场80%的排片和票房，留给小成本影片的空间并不大。

　　但这依然阻止不了很多腰部影片野心勃勃想要去“节日档”搏一把，结果是大多数都成了炮灰，成功的微乎其微。

　　而之所以出现这样的局面，跟片方在档期上的排兵布阵有关。

　　在很多片方看来，小档期或者非节日档支撑不起一部大片的票房体量，所以大片基本上不会考虑小档期。而对于那些质量尚可、走口碑路线的中小成本影片来说，选择一个不那么拥挤的档期，为自己争取更多长线放映的时间空间，才有望在激烈的市场竞争中逆袭。《我的姐姐》选择不怎么受大片重视的“清明档”并且火爆的原因之一。

　　2020年的疫情导致积压了不少大片，同时疫情也让片方在发行排档时变得更加谨慎。

　　在这样的情况下，“节日档”大片云集是常态。“史上最强XX档”注定是头部大片撑起来的。而那些小档期，或“非节日档”其实才是小成本黑马的机会，与其去抢节日档，却拿不到头牌，不如根据影片的特点，灵活选择适合自己的档期，让“非节日档”观众也不感到“片荒”，其实也同样考验片方和发行方的经验、勇气和综合应变能力。