最新消费十强城市：重庆超广州居第三，成都力压苏州武汉

　　文丨西部菌

　　双循环新格局下，提振内需、促进消费的重要性进一步凸显。那么，刚刚过去的2020年，各大城市的消费表现如何？

　　通常来说，衡量一个地区消费状况的指标有很多，在这些指标中，社会消费品零售总额无疑是一个重要参照。它主要包括商品零售和餐饮收入两大部分。

　　日前，21世纪经济报道对2020年社会消费品零售总额十强城市进行了梳理，分别为上海、北京、重庆、广州、深圳、成都、苏州、南京、武汉和杭州。

　　来源：21世纪经济报道

　　西部菌也据此进行简要的分析。不过注意，南京为前11月份的数据，按照南京方面此前的说法，去年全年社会消费品零售总额实现正增长，所以全年数据锁定第八名变数不大。

　　01

　　首先要指出的是，社会消费品零售总额的地区统计，重点反映的是零售总额，而不是消费总量。直白点说，就是这个地区卖了多少非生产、非经营用的实物商品，加上餐饮收入。

　　这意味着，某个城市的社消总额，有一部分是外地人贡献的。所以社消总额虽然跟人口规模密切相关，但一般来说主要看总量数据，比较人均社消数据会有较大偏差。

　　另外，社消总额的统计包括实物商品和餐饮收入，不包括一些非实物类的服务消费，所以不能精确地反映出第三产业的发展水平，这一点也需要注意。

　　来源：第一财经

　　再看2020年各城市的数据。

　　2020年社消总额十强城市的门槛接近6000亿元，其中杭州是守门员，为5973亿元。而社消总额前十名的城市中，突破万亿大关的有上海、北京和重庆三个，最高的上海高达15932.5亿元。

　　一线城市广州和深圳紧随其后，分别为9218.66亿元、8664.83亿元。同样突破8000亿的还有成都，达到8118.5亿元。苏州（7701.98亿元）、南京（全年预计7000亿左右）、武汉（6149.84亿元）分别位列第七、八、九位。

　　增速方面，去年受黑天鹅影响，消费受到较大的冲击，在全国GDP数据回正的前提下，社消总额依旧是负增长，同比下降3.9%。

　　而对照全国数据来看，北京、深圳、武汉跑输大盘。其中武汉同比下降达20.9%，下滑幅度远远高于4.7%的GDP降幅，这也充分说明相较于工业制造业，消费回暖的速度慢很多。

　　不过在全国负增长的前提下，也有三个城市扭负为正，分别是上海、重庆和南京。

　　尤其是重庆，同比增长1.3%，增速位居十强城市第一名，既说明受黑天鹅影响小，也反映出重庆的消费增长空间相当大。比如2019年重庆的社消总额增长就达到8.7%。

　　另外，重庆的正增长跟黑天鹅期间外出的务工人员减少，或也有一定的关系。

　　02

　　目前随着各地的GDP数据出炉，经济十强城市的名单也座次落定，它们分别是，上海、北京、深圳、广州、重庆、苏州、成都、杭州、武汉和南京。

　　如果将GDP和社消总额十强名单进行对比，可以发现，入列的城市正好重合。由此说明，社消总额所体现出的商品供应能力、消费活力指数，和经济发展水平直接挂钩。

　　GDP数据，来源：山川网

　　原因很简单，经济越发达，资源集聚程度越高，优质商品的供给能力越强。比如亿欧数据显示，2019年上海和北京引入的全国首店超过200家，而广州、成都、杭州等只有20家上下。

　　另一方面，经济水平越高，地方民众的收入水平和消费能力也会更高，在买买买上自然更舍得花钱，尤其是汽车等一些大宗消费品。

　　因此，就消费状况来看，南北之间有着明显的差距。

　　不过在GDP和社消总额十强中，同一城市的位次却有着差异。

　　具体来看，GDP第三的深圳，社消总额第五；GDP第五的重庆，社消总额第三，正好排在广州的前面；成都GDP第七，社消总额第六；南京GDP第十，社消总额却高于武汉和杭州。

　　先说深圳。社消总额低于GDP排名，在西部菌看来至少有两层因素：其一，高房价挤压了消费空间；其二，香港乃至广州等地分流了一部分购买力。

　　重庆的社消总额仅次于上海和北京，庞大的人口规模是一个重要因素。2019年重庆常住人口达到3124.32亿元，人口基数大，消费总量自然就上去了。

　　值得一提的是，2019年重庆的社消总额还排在广州后面，2020年则实现了反超。而GDP方面，2020年前三季度重庆一直领先广州，全年数据被广州追上。

　　来源：亿欧

　　其实长期来看，重庆GDP超越广州是大概率的事情，社消总额对比就是一个依据。毕竟重庆工业化、城镇化还有较大的空间，消费提升对经济会有更大的促进作用。

　　成都社消总额领先苏州，更不必意外。毕竟，成都称得上是整个西部的消费中心，消费底蕴深厚，交通基础设施完善，优质消费资源众多。

　　比如据红星新闻2019年报道，入驻成都的国际一线品牌门店超过200家，品牌数超过100个，位居全国第三。另外成都的机动车保有量仅次于北京，汽车消费势头强劲。

　　南京的排名，可能会让不少人意外。事实上，文教发达的南京，在消费层面同样有着强劲的实力——按照社消总额和GDP的比值，2019年南京达到43.7%，远高于上海（35.4%）、北京（34.7%）、苏州（31.6%）等东部城市。

　　2020年，南京成为为数不多社消总额正增长的城市，还有两个新闻可以提供注解：

　　第一，2020年3月，南京的主官曾带头“下馆子”；第二，南京市秦淮区去年曾下发一份倡议书，倡议区机关干部带头消费支持企业共渡难关，其中区领导要消费不低于100元。

　　03

　　从这些城市的社消总额状况来看，除了经济发展水平、人口总量，城市的辐射范围无疑是相当重要的影响因素。

　　因为一些日常的商品，人们可以在本地购买，但偏高端的消费品，可能只有去省会这样的中心城市才买得到，尤其是像汽车这样的大件商品。

　　中心城市庞大的人口规模和购买力，足以支撑品类丰富的商品供应，这也会吸引外地人来前来消费。像此前有报道提到，成都的奢侈品消费中，有四成是被外地人买走了。

　　另一方面，发达的交通，也会拓展城市的消费圈，提升外地人到本地消费的规模。

　　而相较于非省会城市，省会城市在消费层面的辐射范围，会更广一些。毕竟，省会城市往往是地区的交通枢纽中心，以全省为资源集聚的腹地，人气更足。

　　那些强地级市，哪怕GDP总量要力压省会，但对外地消费者的吸引力有限。而且，由于产业工人众多，这部分流动人口往往会在春节期间回家，购买力大量流出。

　　来源：第一财经

　　这一规律从社消总额的排名，能得到清楚地体现。2019年的数据显示，社消总额前二十名的城市中，省会占11个，像无锡、佛山等城市的社消总额，都要落后于济南、西安。

　　最近几年来，强省会成为一种趋势，从社消总额的排名中也可以得到解答。因为随着三驾马车中的消费对经济的拉动作用越来越大，辐射能力更强的省会城市，优势更加突出了。

　　2019年10月，《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》正式发布，其中提到，要形成若干立足国内、辐射周边、面向世界的具有全球影响力、吸引力的综合性国际消费中心城市。

　　在消费这条赛道上，城市间的竞争还将更加激烈。而那些省会城城市，已经占据了先机。