彩电市场突迎Mini LED热,中外企业当警惕两个陷阱

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最近Mini LED产品在彩电市场上受到众多舆论的围观,这对急于摆脱液晶电视低价恶战的中外厂商来说,是一件好事情。但如何避免在Mini LED产品的市场竞争中出现新的低价乱战,以及技术炒作和宣传误导,是所有厂商必须直面的课题。

孔余||撰稿

从2020年8K电视,到2021年的Mini LED电视,最近五年来的全球彩电市场,从来没有像今年这样,让众多中外企业纷纷围绕Mini LED电视新品展开推广和炒作。

公开信息显示:继三星、LG、TCL、海信、康佳、小米等之后,作为OLED电视阵营的旗手创维,也推出Mini LED电视。此外,长虹、华为等企业也完成Mini LED电视的产品布局,等待在2021年新品发布会上亮相。

那么,Mini
LED电视会是OLED电视市场推广六七年仍然不温不火、激光电视主战场又在80吋及以上大屏、量子点液晶电视昙花一现后,成为彩电消费市场新的风口和热浪吗?与OLED电视、激光电视等下一代显示技术相比,Mini
LED到底能否承载产业和市场新一轮升级的重担?

其实,无论是之前火极一时,受到TCL、三星等企业热捧的量子点电视,还是2021年以来受到中外彩电企业力推的Mini
LED电视,本质上都属于液晶电视的升级改良性产品。理论上并不属于下一代显示技术的范畴。与OLED电视、激光电视相比,还不是同一个时代的对手,随着新的显示技术诞生而走弱。

换句话说,Mini LED电视的推出,本质上还是彩电企业对液晶显示技术生命线的延长和拓宽。说白了,这还是液晶面板工厂通过技术的改良,提升液晶面板显示的画质和色彩后,意在探索并打造新的技术概念和产品卖点,帮助下游的彩电整机厂商们共同寻找新产品、新动力。

同时,相对于OLED电视,以及激光电视,在过去几年的全球彩电市场推广和发展过程,均呈现出较为明显的帮派化、阵营化布局。比如OLED阵营主力军就是LG、索尼、创维;而激光电视阵营主力军则是海信、长虹,后来又增加了三星、LG等;这一次Mini
LED电视却同时出现了众多企业,抛弃派别和阵营共推。这一现象引发行业内部人士热议,原因就在于这项技术行业通用、没有风险。

Mini
LED在今年受到中外厂商的共同热捧,就像8K电视在2020年度受到中外厂商热捧的道理是一样的。都属于行业能用性技术和共推性概念,能在短期内快速推动所有企业现有主力军——液晶电视的迭代升级,并跳出传统液晶电视的低价恶战,赋予液晶电视新的卖点后,卖个好价格、多赚点钱。

此外,还需要看到,过去的半年多时间里,传统液晶面板价格处在一路上涨的通道中,而且至今没有下跌回调的迹象。在这种情况下,占据全球及中国彩电近九成份额的液晶电视升级迭代,对于所有厂商来说至关重要。Mini LED在这种背景下受到热捧并不令人意外。

不过,对于所有中外彩电企业来说,面对这一轮悄然兴起的Mini LED热潮,却不得不直面两个方面的挑战,或者说现实经营问题。

第一、Mini
LED并非某一家、或某两家的差异化产品,而是全行业的通用性液晶面板部件,很容易在市场上出现产品同质化的局面。一旦家家都在卖Mini
LED产品,很容易就会出现低价乱战和恶战。在这种情况下,谁能率先推动Mini LED的市场落地和引爆,谁就能率先在Mini
LED产品基础上,探索差异化的性能和卖点,谁才能抢到先机。跟随者们一定会再次陷入低价泥潭之中。

第二、Mini LED当前并没有统一的技术标准规范,产品价格从几千到十多万不等,最大的差异就是Mini
LED面板的灯珠数量。一般来说,灯珠达到2万以上,Mini LED电视的画质才能超过OLED表现。现阶段一些企业为了追求Mini
LED产品的市场快速上量,推出了产品大多数2、3千的灯珠,优点是成本低,但画质显然无法明显提升。在这种情况下,不同灯珠数量、不同成本的Mini
LED价格乱战,必然会带给消费者误导和困惑,最终受害的还是彩电企业们。

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