不想沦为《花木兰》，这部大片费尽心思想保住中国票仓
壹娱观察官方账号本文原标题“《神奇女侠1984》不想沦为《花木兰》”，风闻社区进行了修改
本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/杜威。
《神奇女侠1984》作为2020年北美电影市场最后一根“救市”独苗，其命运终于揭晓。
11月19日，据综艺报道，华纳兄弟和其母公司AT&T面对传统院线的阵阵悲鸣以及流媒体巨大红利，最终确定《神奇女侠1984》的发行方式，影片将选择在12月25日圣诞档院线正常上映，但同时在当天上线HBO Max流媒体平台，即“院网”同步上映这样折中且全新的发行模式。
除此之外，《神奇女侠1984》的海外（非HBO Max流媒体用户地区）公映时间定为12月16日，目前中国内地还未确认定档时间。
华纳新任行政总裁詹森·基拉尔表示：“这是一个最适合《神奇女侠1984》的发行方式，在疫情危机的背景以及粉丝们强烈期待下，我们希望给粉丝观众一个选择权利，选择是去当地电影院大银幕上观看，还是想在HBO Max上分享、互动你的观影经历。”
同时，詹森·基拉尔和导演派蒂·詹金斯以及主演盖尔·加朵都相继强调这个决定的艰难性，并呼吁影迷在保证安全的情况下，去影院观看这一部斥资2亿美元打造的商业大片。
这样的决定，虽然让北美业界感到些许惊讶，但确实在情理之中。
《神奇女侠1984》HBO Max宣传海报
华纳兄弟此前极力想要维持《神奇女侠1984》在院线上映，并曾提议为影院支付一定比例的线上收入分成来缩短“上线流媒体”的窗口期。但母公司AT&T却急于想借《神奇女侠1984》来壮大流媒体服务。
华纳兄弟的这份坚持，在《信条》仅获得5600万美元的北美票房后显得苍白，华纳兄弟在母公司AT&T目前的话语权也大幅度降低。
最终，《神奇女侠1984》虽未完全放弃影院，但在北美业界看来《神奇女侠1984》的主要势能已经完全放在流媒体上。2017年《神奇女侠》首映当天，吸引了美国400多万观影人次，而此时，AT&T更希望这个数字出现在HBO Max之上。
值得一提的是，《神奇女侠1984》并未选择如《花木兰》一样的高端付费点播模式（PVOD），而是仅需15美元的订阅费用就可以免费任意观看。
这个决定出于AT&T意识到HBO Max当前的用户基数还不足以支持他们很好地使用PVOD策略。目前HBO Max仅800多万订阅用户，而Disney+已经达到7300万，之间存在巨大差距。
《神奇女侠1984》此时在HBO Max的任务重心放在了引流而扩大订阅量上。亦如7月初，迪士尼将斥资7500万美元购买《汉密尔顿》免费放在Disney+上，其助力Disney+下载量和注册量激增650%之多。
《汉密尔顿》剧照
由此可见，华纳兄弟和AT&T战略思路是清晰的，虽然《神奇女侠1984》与《花木兰》是同等体量商业大片，但HBO Max与Diseny+的目前体量难以相提并论。
而且“院网”同步上映，让《神奇女侠1984》在北美影院失去了先机，那么重头戏就来到了海外市场。这一点上，华纳兄弟更不想让《神奇女侠1984》成为《花木兰》。
《花木兰》9月4日北美流媒体播出，比海外电影市场早了近一周时间。这对于《花木兰》在海外尤其是中国电影市场上来说是毁灭性打击，直接导致《花木兰》盗版资源盛行和极端负面口碑过早释出。
国内豆瓣4.7分开局，《花木兰》成为最差口碑的迪士尼作品，最后，这部被外界认为“中国定制”的迪士尼作品仅获得2.78亿元中国票房，整个海外院线地区总票房6680万美元。迪士尼整体品牌形象也在中国市场上遭受不小的损坏。
《花木兰》的发行策略是首先考虑到北美流媒体用户的观影感受，而后上映的海外电影市场，意图依托于影院的高级观影享受，被认为对整体票房势能影响可能不大。但一向以法务部门见长的迪士尼，没有做好盗版资源防控，并且在流媒体先行的状态下，盗版更是防不甚防。再加上，《花木兰》也没有针对国内电影市场进行“因地制宜”的内容创作和发行模式，导致《花木兰》院线表现低迷。
至于《花木兰》的流媒体表现，迪士尼CEO包正博一再表示线上收入令他很满意，但此时迪士尼方还未透露真实数据，这也就导致其他好莱坞片商无法真正判定，北美流媒体与海外院线上映的时间到底该如何定夺。
《花木兰》的结局无疑给《神奇女侠1984》提供了最好的案例。
《花木兰》剧照
中国电影市场作为目前全球第一大票仓，以及电影市场回暖最好的地区之一，毫不夸张地说，《神奇女侠1984》院线票房的主要势能将会来自中国，为防止盗版资源和负面口碑事件的再发生，提前海外公映无疑是最好解决问题的办法，这样，才能保证中国这个最大票仓。
另一方面，即使《神奇女侠1984》在海外电影市场负面口碑释出，这些评价能否真正影响到欧美观众的选择吗？相较于线上流媒体，海外院线的提前首映更容易防止盗版资源的泄露，所以，盗版也不会如《花木兰》那样轻易地漂洋过海的。北美地区也一直以来不以海外地区，特别是中国地区的口碑为参考维度。
北美电影市场在今年迎来历史转折点，传统的院线发行模式早已被打破。从腰部电影“转网”，到好莱坞大片缩短“上网”窗口期，再到头部影片“转网”，以及此时的“院网”同步，北美电影市场正在绝境之中探寻生存机遇，整个市场究竟何时能复苏，只能静候疫情局势变化。
《神奇女侠1984》保持海外院线提前发行，对于作为目前全球最大票仓的中国市场来说也无疑是利好消息，目前中国电影市场正在经历近七年来最冷的11月，结束之后，12月在《神奇女侠1984》这类好莱坞大片的加持下，仍然有望冲击200亿元票房大关。
