广电总局下令关闭内涵段子 要借新壳重新复活了？

近日，一款名为皮皮虾的App在苹果商店和各大安卓应用商店正式上线。

8月5日，皮皮虾APP透过官方头条号表示，自己是一款主打轻幽默内容的全新产品，致力于成为传播积极正能量的娱乐社区。由于这款产品在多个特征上与内涵段子表现出高度相似，因此被网友怀疑为内涵段子的“借尸还魂”。

目前，头条方面并未对是否“复活”内涵段子的疑问作出直接回应。

皮皮虾APP存在不少模仿内涵段子的痕迹，而且它还可以同步恢复内涵段子的账号和数据。在用户进入皮皮虾APP后，APP会在首页第一条向用户推送皮皮虾社区自律公约，自律公约的第一条是“坚持和弘扬正确的价值观”。在使用内涵段子账号登录后，皮皮虾APP内会显示“你是第XXXX个回新家的黄金皮皮虾”。有用户发现，皮皮虾APP还得到了今日头条和抖音的广告推送。

根据苹果商店的版本历史记录，皮皮虾APP早在一个月前就退出了1.0版本。8月初，皮皮虾APP进行了账号相关优化、首页增加多频道。视频播放优化等重要更新。而根据小米应用商店的版本记录，皮皮虾APP在8月3日还进行了配音、QQ登录、首页改版以及自定义上传视频封面等一系列更新。

根据应用商店下方的开发者信息资料，皮皮虾APP的开发者是西安四季恒通信息科技有限公司，该公司的法定代表人为王奉坤。同时，王奉坤开始西安四季恒通的执行董事兼总经理，金敬亭是公司监事。根据媒体报道，王奉坤和金敬亭还出现在了今日头条母公司字节跳动的专利名单中，这两人是今日头条的资深研发工程师。

内涵段子诞生于2012年，是今日头条推出的第二款独立产品。在抖音、西瓜视频等产品崛起之前，内涵段子一直是今日头条旗下第二大产品。到2017年，内涵段子已经拥有2亿用户，月活用户超过2000万。今年4月，国家广电总局以导向不正、格调低俗等理由责令头条永久关停了内涵段子App和公众号。

内涵段子上线之初被设计为今日头条的用户导流入口，从搞笑这一细分领域切入，以接地气的形式让内涵段子收获了大量用户。由于与今日头条用户群高度重合，头条最初的流量几乎全部来自于内涵段子。之后逐渐壮大的头条又开始反过来为内涵段子导流，这使得内涵段子一直稳居搞笑类内容平台头名。

截至目前，内涵段子仍然是今日头条曾经最好的社区，没有之一，这一点即使抖音都还没做到。

一个好的互联网社区可以让用户在其中形成频繁的社会互动，同时还会形成自己独特的文化认同，内涵段子在这两点上都做得十分出色。

内涵段子以段子和搞笑视频为主的快乐消解了严肃的意义，让人们拥有对同一事物的相同视角或认同感。这使得内涵段子上段友之间的互动频率都很高，所谓神评论就是由此产生。同时段友也形成了自己的文化，具有代表性是“滴~滴滴”一长两短的汽车喇叭声以及“啤酒小龙虾，段友是一家”等暗号。

基于互动和暗号，段友们还组成了地区性的社群，这些社群会定期举行自驾游、做慈善等活动。在这一切背后，整个内涵段子的运营团队才只有几十人。

对于头条来说，随着抖音与腾讯在短视频社交领域的竞争日益升级，打造一个优质的短视频社区的需求就越迫切。相比依靠强运营和不断的新内容吸引用户注意力，一个好的短视频社区更能让用户自愿留下来并增加用户的平台黏性。同时一个好的基于用户互动的社区也将为头条未来发展社交打下重要基础。

事实上，抖音走红之后，头条已经做了多番尝试。其中包括将关注栏由信息流形式改为类微博的账号显示形式，在关注栏视频里增加热评，最近还推出了地理位置显示功能。这些举措都是为了提升用户与用户的连接来打造社区。比如基于地理位置的在地化内容，用户就可能会发现认识更多周边的抖音用户。

但受抖音以内容消费为主的平台机制影响，用户对于内容、KOL的需求和关注远胜过对个人的关注。加上抖音的内容相比内涵段子要更庞杂，在这样一个综合性的平台上构建一个社区远比在垂直内容平台更困难。在这种情况下，复活内涵段子成为了一个更快速经济的选择，未来甚至还能与抖音形成高低搭配。